传媒互联网行业：中国网民规模突破10亿，抖音围绕社交板块推出新玩法

www.chinastock.com.cn证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 [table_main] 行业点评报告模板 中国网民规模突破10亿，抖音围绕社交板块推出新玩法 传媒互联网行业 推荐 （维持评级） 核心观点：（2021.8.23-2021.8.29）  最新观点摘要 1. 抖音围绕社交板块推出新玩法，加码长视频领域 近日，抖音围绕社交板块推出新玩法，用户在刷短视频的同时，夹杂一个随机的社交卡片，该卡片会提示有一位其他用户关注了你，该用户需要作出回关、换一位用户进行选择或者忽略。同时，抖音还在首页的短视频界面顶部增加了线上多人聊天功能，支持四个人发送文字或语音。此外，抖音还上线了“”长视频“”入口，用户可以在此处观看到抖音上的诸多长视频内容。我们认为抖音作为短视频平台快速崛起，通过其精准的平台算法逻辑引爆使得大量流量飙涨。2.我国网民总体规模突破10亿，网民使用手机上网的比例为99.6% 8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2021年6月，据报告数据显示，我国网民规模达10.11亿。中国农村网民规模为2.97亿。我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%。中国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。  行业配置观点 我们认为内容电商符合新世代人群喜好，同时行业无论渗透率还是空间都具备较大成长潜力，建议关注：芒果超媒（300413.SZ）、快手-W(1024.HK)、星期六（002291.SZ）；随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的完美世界（002624.SZ）、祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）；此外，悦己需求催生医美行业快速发展，医美产业长期发展具有确定性，建议关注改善行业获客效率的新氧（SY.O）。  风险提示 市场竞争加剧的风险，政策及监管环境的风险，作品内容审查或审核风险，公共卫生风险等。 表 1：核心组合上周表现 证券代码 证券简称 周涨幅（%） 市盈率PE（TTM） 市值 （亿元） 300413.SZ 芒果超媒 -10.25 38.38 894.20 605168.SH 三人行 1.03 20.77 88.70 300788.SZ 中信出版 9.65 19.09 61.99 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 分析师 杨晓彤 ：010-80927626 ：yangxiaotong@chinastock.com.cn 分析师登记编码：S0130518020001 特此鸣谢：岳铮 行业数据 2021.8.27 [table_report] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 核心组合表现 2021.8.27 [table_re ort] 资料来源：Wind，中国银河证券研究院整理 相关研究 【银河传媒互联网】周观点0801：上半年国内游戏收入超1500亿元,海外市场持续增长 【银河传媒互联网】周观点0808：BiliBili游戏新品发布会举行，36家中国厂商入围全球手游发行商TOP100 【银河传媒互联网】周观点0815：芒果超媒《披荆斩棘的哥哥》首播，定增落地加速成长 【银河传媒互联网】周观点0822：：《禁止网络不正当竞争行为规定》征求意见发布 n[table_research] 行业周报●传媒互联网行业 2021年8月29日 行业周报/传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 2 目录 一、上周热点动态跟踪及点评 ................................................................................................................................................ 3 二、市场行情回顾 .................................................................................................................................................................... 4 三、核心组合及行业配置观点 ................................................................................................................................................ 9 四、公募基金重仓股持仓情况 .............................................................................................................................................. 11 五、重点子行业数据跟踪 ...................................................................................................................................................... 13 六、风险提示 .......................................................................................................................................................................... 35 rQrOxPnPmNxPnOnQqMtMmO8OdNaQnPoOpNoPkPnNyQkPmPoOaQqRmQNZmMvMvPsRqO 行业周报/传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 3 最新研究观点 一、上周热点动态跟踪及点评 表 2：热点事件及分析 重点事件 我们的理解 抖音围绕社交板块推出新玩法，加码长视频领域 近日，抖音围绕社交板块推出新玩法，用户在刷短视频的同时，夹杂一个随机的社交卡片，该卡片会提示有一位其他用户关注了你，该用户需要作出回关、换一位用户进行选择或者忽略，以此增强用户之间的互动性，加强社交元素。同时，抖音还在首页的短视频界面顶部增加了线上多人聊天功能，支持四个人发送文字或语音，且邀请好友加入，赋予用户更加主动式的社交玩法。此外，抖音还上线了“”长视频“”入口，与一个月前增加的“学习”入口相并列，用户可以在此处观看到抖音上的诸多长视频内容。我们认为抖音作为短视频平台快速崛起，通过其精准的平台算法逻辑引爆使得大量流量飙涨，随着内容生态及新兴功能不断完善，未来商业化将进一步拓宽边界。 我国网民总体规模突破10亿，网民使用手机上网的比例为99.6% 8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。随着网民基数不断扩大，网民规模增速已经放缓，截至2021年6月，据报告数据显示，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。中国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%。我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2020年12月基本持平。中国网络视频(含短视频)用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。我国网络购物用户规模达8.12亿，较2020年12月增长2965万，占网民整体的80.3%。目前我国尚存有四亿余非网民，主要集中在城镇地区和农村地区，包括未成年和老年群体，随着中国互联网适老化问题逐渐取得进展，我们认为未来互联网经济占比重将越来越大。 资料来源：中国银河证券研究院整理 行业周报/传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 4 二、市场行情回顾 （一） 市场动态周监测 上周创业板指上涨2.01%，报3257.07点；上证综指上涨2.77%，报3522.16点；传媒行业指数上周上涨1.76%，报596.70点；中国教育主题指数上涨1.34%，报1114.53点。2021年以来，传媒板块下跌18.66%，中国教育主题指数下跌65.09%，同期创业板指上涨9.80%，上证综指上涨1.41%，沪深300下跌7.37%。 表 3：2021年A股指数行情回顾 证券代码 证券简称 最新股价 本周涨幅(%) 本月涨幅(%) 年初至今涨跌幅(%) 801760.SI 传媒(申万) 596.70 1.76 -0.28 -18.66 931456.CSI 中国教育主题指数 1114.53 1.34 -6.28 -65.09 000300.SH 沪深300 4827.04 1.21 0.33 -7.37 399006.SZ 创业板指 3257.07 2.01 -5.32 9.80 000001.SH 上证综指 3522.16 2.77 3.67 1.41 399001.SZ 深圳成指 14436.90 1.29 -0.25 -0.23 资料来源：Wind，中国银河证券研究院 在各个行业中，本周传媒板块上涨1.76%，在申万28个一级子行业中涨跌幅排名第17。分子行业来看，本周申万传媒行业五个子行业：互联网传媒上涨0.68%，平面媒体上涨1.59%、有线电视网络上涨3.50%、影视动漫上涨2.94%、营销传播上涨2.65%。 图 1: 市场各行业板块周涨跌幅 资料来源：Wind，中国银河证券研究院 行业周报/传媒互联网行业 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明。 5 图 2: 传媒子行业周涨跌幅 资料来源：Wind，中国银河证券研究院 表 4: 上周个股涨跌幅前十榜单 涨幅前十 跌幅前十 代码 代码名称 周涨跌幅（%） 代码 代码名称 周涨跌幅（%） 002464.SZ *ST众应 24.79% 300280.SZ 紫天科技 -10.77% 300089.SZ 文化长城 21.03% 300413.SZ 芒果超媒 -10.25% 000673.SZ *ST当代 17.95% 300051.SZ ST三五 -9.23% 600715.SH 文投控股 13.59% 300805.SZ 电声股份 -7.72% 000917.SZ 电广传媒 12.72% 002858.SZ 力盛赛车 -7.47% 002174.SZ 游族网络 9.80% 300061.SZ 旗天科技 -7.42% 300031.SZ 宝通科技 9.78% 000676.SZ 智度股份 -6.71% 300788.SZ 中信出版 9.65% 300299.SZ 富春股份 -6.65% 300338.SZ 开元教育 9.61% 300792.SZ 壹网壹创 -6.53% 000529.SZ 广弘控股 9.36% 600640.SH