消费行业：新消费品牌STEP增长方法论

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本报告介绍了巨量引擎为新消费品牌提供的“STEP增长”方法论，以帮助品牌在抖音实现生意和声量的突破。该方法论基于品牌自身所处的成长阶段，把握平台产品红利，实现营销和生意的双增长。报告还指出，新消费品牌在人群更替和媒介变迁中，不断开创新品类，瞄准新细分赛道，并在这条赛道上占据先机。通过聚焦不同行业生意现状与营销特点，与品牌一起探索、总结和验证后，提炼出新消费品牌不同成长阶段的差异化打法。报告还提到，巨量引擎不仅带给新消费品牌新渠道红利，如短视频与直播双擎驱动的抖音电商，帮助品牌搭建最短消费链路的线上货架；还带给品牌长期资产沉淀的新内容红利，借助巨量引擎产品的融合能力，帮助品牌找到“对的人”，激发“多层次”用户需求，多触点组合投放实现“反复触达”。