从蜜雪冰城的出圈爆款事件，看品牌社媒话题营销策略

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蜜雪冰城主题曲在各大社交媒体平台引爆，引发现象级品牌话题营销事件。该主题曲的魔性洗脑和歌词让其很快就冲上了B站，并吸引了大量粉丝互动。同时，蜜雪冰城主题曲还引发了多圈层UP自发生产二创内容，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20的热门视频全与主题曲有关，累计播放量超过6000万。在抖音，蜜雪冰城话题播放量高达55亿，索计话题量近百亿。在微博，#蜜雪冰城新歌和#这是蜜雪冰城新歌吗两个话题的阅读量破6亿，全网声量暴增。据百度搜索指数显示，“蜜雪冰城”搜索峰值在6.26达到近期巅峰。蜜雪冰城爆款事件的成功因素包括与品牌调性契合且重复欢快的魔性洗脑恰饭歌，庞大且广泛的线下渠道优势，以及将短视频平台作为主要的传播点，与年轻人深度链接。其他品牌可以通过这些因素来复刻此次话题营销爆款事件。