2021年中国消费电子品牌出海研究

头豹www.leadleo.comLeadLeo2021年中国消费电子品牌出海研究2021 Research on Chinese ConsumeriElectronicsBrands Going to Sea2021年中国消费電子之亏√下の海外研究概览标签：消费电子、手机、3C、出海、品牌全球化报告主要作者：黄颐2021/07 研究目标本报告以消费电子为核心研究对象。本研究报告将对消费电子出海重点信息进行梳理，结合品牌出海模式、产品营销策略等维度，剖析传音、小米等优秀案例，洞察消费电子品牌出海成功的原因，挖掘核心因素。本报告结合市场发展前景判断消费电子领域内各类竞争者所处地位，通过指数体现竞争者维持现有市场地位的能力通过市场指数、运营指数、增长潜力指数体现竞争者进步提高市场地位的能力，进而筛选出优秀出海品牌>目标：梳理中国消费电子品牌出海现状、目的中国消费电子出海品牌排名评价体系解析不同出海模式及优势，结合案例做详细说明针对案例总结出海成功因素针对品牌出海，给出合理化建议头豹LeadLeo 摘要在“出海热下，中国消费电子消费电子以手机为例，由于中国手机市场趋于饱和且竞争激烈，品牌表现如何？01因此部分手机品牌选择出海以寻求未饱和市场，如小米、OPPO等中国在2020年以品牌数量43个位居世界品牌500强入选数量最多的国家第四位。在2020年消费电子类品牌上榜数量达12个对比成熟市场，新兴市场对中国品牌的接纳程度更高。京就消费电子品牌来看，消费电子是近几年，中国品牌纷纷开始全球化布局，中国消费电子品牌是众各品类中品牌力占比较高的品类，且品牌力的表现均相对较好多品类中品牌力较高的，同时也是口碑较好的类别。在这篇报告中国消费电子品牌出海经验总结02中，将从四个方面出发全面分析中国消费电子品牌的现状、发针对中国消费电子品牌的案例研究可发现，消费电子品牌成功出海的关键在于四个方面展。在第一个方面，重点分析中国品牌出海的目的以及消费电子分别为市场的选择、产品的本地化、营销策略的本地化、以及实现与本地协同发展营销策略本地化可帮助企业更快进入当地市场，建立品牌知名度，从而提高产品的销量品牌出海现状及表现。第二个方面，给出如何衡量中国消费电子产品设计、功能的本地化能帮助企业更快、更好的适应本地市场，从而提高市场的满意度。企业只有与出海国家协同发展，才能实现可持续发展以及提高自身的品牌价值品牌出海是否成功的方法论。第三个方面，从出海模式出发，来03中国消费电子品牌出海经验建议研究各类品牌出海模式的优势并举例分析。第四个方面，主要总品牌出海需注重商标注册，维护自身品牌权益、对于中小企业出海可借助跨境电商、出海结成功出海所需重点关注的维度并对中国消费电子品牌出海给出企业还需充分融入本土，强化本土优势、对于成熟和资金流充沛的企业可通过并购来实现快速扩张建议。尽早全面注册国际商标，可帮助企业避免竞争者通过商标连累自身品牌或产生商标纠纷；目前中国跨境电商发展势头愈来愈强盛，中小企业通过跨境电商平台实现品牌出海，可帮助中小企业节约成本和降低风险；品牌可通过在目标市场建立销售网点、分公司、生产或研发设计中心、售后服务网点等强化本地优势；对于较为成熟和资金流较为充沛的企业，这类企业可通过并购或持股同类型企业来获得更多的本土资源，从而快速实现扩张头豹LeadLeo 目录◆名词解释07◆中国消费电子品牌出海研究背景60CONTENTS寻求未饱和市场10消费电子出海生态图谱11出海现状12◆从发展中国家延展至发达国家的出海路径14定义及优势15案例分析“非洲机皇”传音16→从发达国家延展至发展中国家的出海路径19定义及优势20案例分析"出海范本"-OnePlus21案例分析-“亚马逊年度卖家”-ANKER23●其他出海路径研究25 定义及优势26案例分析“印度手机市场的侵略者”-小米27 目录◆中国消费电子品牌出海经验总结及建议30·总结31CONTENTS品牌出海建议32●中国消费电子出海品牌排名评价体系33·评价体系表34·案例35◆方法论37◆法律声明38 ContentsTerms07Research Background of Chinese Consumer Electronics Brands Going to Sea60Seek an unsaturated market10Ecological Atlas of Consumer Electronics Going to Sea11Present situation of sailing12the sea route from developing countries to developed countries14Definition and advantages15Case Analysis-"African Machine Emperor"-Sound Transmission16the sea route from developed countries to developing countries19Definition and advantages2021 Case Study-"Amazon Seller of the Year" -ANKER23study on other sea routes25Definition and advantages26Case Analysis-"lnvaders of Indian Mobile Phone Market'-Xiaomi27头豹400-072-55886@2020 LeadLeowww.leadleo.comLeadLeo Contents30seasummary31: Brand suggestions for going to sea32China's consumer electronics brand ranking evaluation system33Evaluation system table34: Case35Methodology37Legal Statement38头豹400-072-5588@2020 LeadLe07www.leadleo.comLeadLeo 图表目录图表1：各国智能手机普及率，2018年10图表2：中国手机普及率，2015-2019年10List of图表2：消费电子出海生态图谱11Figures图表3：世界品牌500强入选数量最多的国家TOP5,2017-2020年12图表4：BrandZ中国全球化品牌TOP50，2019-2020年12and Tables图表5：成熟市场和新兴市场对中国品牌的评价，2020年13图表6：消费电子品牌在品牌力的表现及增长，2017-2020年13图表8：主要发展中国家人口数量，截止2021年7月9日15图表9：主要发展中国家人均GDP，2019年15图表10：主要发达国家人口数量，截止2021年7月9日20图表11：主要发达国家人均GDP，2019年20图表12：安克创新线上及线下销售渠道占比，2017-2020年24图表13：小米在印度市场智能手机市场占有率，2019年Q1-2021Q129图表14：TOP5手机品牌在印度市场出货量及市场份额，2020年29图表15：中国消费电子出海品牌排名评价体系，2020年34图表16：全球TOP5手机品牌出货量，2019-2020年35图表17：全球TOP5手机品牌市场份额，2020年35头豹8ewww.leadleo.com e400-072-5588@2021 LeadLe 01中国消费电子品牌出海研究背景及出海现状消费电子以手机为例，由于中国手机市场趋于饱和且竞争激烈，因此部分手机品牌选择出海以寻求未饱和市场，如小米、OPPO、Vivo等C中国在2020年以品牌数量43个位居世界品牌500强入选数量最多的国家第四位。在2020年，消费电子类品牌上榜数量达12个对比成熟市场，新兴市场对中国品牌的接纳程度更高。就消费电子品牌来看，消费电子是各品类中品牌力占比较高的品类，且品牌力的表现均相对较好 中国消费电子品牌出海研究背景消费电子出海生态图谱中国出海的消费电子品牌包含华为、小米乡传音、大疆、安克创新等；基础设施及海外营销服务提供商均赋能中国消费电子品牌的出海消费电子出海生态图谱消费电子品牌基础设施支持海外营销服务提供商手机智能穿戴及其他支付与金融营销服务提供商广告媒体JAirwallexInmOBI HUAWEIDCOGEEYUGUO 雨果跨境Oceanpayment钱海?adjustZTE中兴papayaecovacsSnapchat云计算服务vivoGf oNEPLUS1MOREMicrosoftAPP ANNIEYeahmobiLINEHONORoddoANKERTencent 腾讯fAdMob英宝通owerwinGoogleLenovoAUKEYamazonMobvista.TRANSSIONmeel传音控股飞书互动SOCIAL来源：世界银行，头豹研究院头豹11e www.leadleo.come 400-072-5588@2021LeadLe0 中国消费电子品牌出海现状一一从出海品牌数量维度分析中国在2020年以品牌数量43个位居世界品牌500强入选数量最多的国家第四位。.出海品牌中消费电子类品牌出海数量居多，在2020年，消费电子类品牌上榜数量达12个世界品牌500强入选数量最多的国家TOP5,2017-2020年BrandZ中国全球化品牌TOP50，2019-2020年品牌数量排数量数量类型排名代表企业国家代表性品牌名(2020年）(2019年）20202019201820171消费电子12 →14华为、联想、一加手机等谷歌、亚马逊、苹果、微1美国204208223233软、可口可乐等趣加游戏、IGG、腾讯、创智2移动游戏11 个10优品等欧莱雅、路易威登、香奈2法国45434340儿、迪奥、卡地亚等家电5 53海信、海尔、TCL、格力等佳能、索尼、丰田、松下，4汽车5比亚迪、吉利汽车、长城汽车3日本4442 39 38日本电报电话等5电子商务44阿里巴巴、京东、兰亭集势等国家电网、腾讯、海尔、中国4038443376内容型APP3个中国银行、五粮液等2字节跳动、BIGO、快手等沃达丰、英国石油、联合44 423910 ↓大疆、中国银行、雪花啤酒、5英国40其他11利华、汇丰等携程等2020年，消费电子类品牌上榜数量达12个口世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》的名单中，中国在2020年以品牌数量43个位居世界品牌500强入选数量最多的国家第四位。对比美国204个品牌数量，中国与之差异明显。该名单的评判依据为品牌的世界影响力，品牌影响力的三个关键指标分别为市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力。从这三个维度出发，中国品牌还需加强品牌建设，如扩大自身品牌的知名度。口BrandZTM中国全球化品牌榜单来看，消费电子类品牌出海数量居多。在2019年，消费电子类品牌上榜数量达14个，在2020年，消费电子类品牌上榜数量达12个。虽然数量逐步减少但总体来说，消费电子品牌出海的影响力和知名度均较高，如华为、联想、小米等。现阶段，消费电子类品牌中以手机品牌居多，智能穿戴类以及其他消费电子类品牌较少，上榜品牌仅Anker（智能配件）、科沃斯（扫地机器人、空气净化机器人等）。来源：世界品牌实验室，BrandZTM，头豹研究院头豹12e www.leadleo.com e 400-072-5588@2021LeadLeo 中国消费电子品牌出海现状一一从出海目的地市场表现维度分析对比成熟市场，新兴市场对中国品牌的接纳程度更高。就消费电子品牌来看，消费电子是各品类中品牌力占比较高的品类，且品牌力的表现均相对较好成熟市场和新兴市场对中国品牌的评价，2020年消费电子品牌在品牌力的表现及增长率，2017-2020年单位：[分]单位：[百分比]1,5001,39560% 68%1,236原产地的重要性5