2021中国体育旅游消费大数据报告中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）马蜂窝战略研究所韩元军 体育旅游成为健康中国战略的示范产业中国旅游研.1体育旅游大众化时代来临国家战略交汇点《“健康中国2030”规划纲要》、《关于大力发学科和人才支撑展体育旅游的指导意见》、进一步促进体育消北体大、上体、首体设置体育旅游本科。费的行动计划（2019-2020年）》、《关于加快调中心数十所高校开设休闲体育专业发展健身休闲产业的指导意见》、《体育调国建设纲要》华北和东北地区的冰香旅游盘假区、潘雪小镇等体育旅游目的地，中西部地区则依托天然的山地丘陵潮泊河流、峡谷沙漠等优势资源，形成了以户外运体育旅游产业分为参与性体育旅游行业动为主导的峡谷穿越、山地自行车、摩托车等多样和观寞性体育旅游行业，而参与性体育化的体育旅游项目，验惠、新等地作为少数民族旅游资行业分为陆地类、水城类、空城的集聚地，行生出了一批体育旅游民俗项目：东南类：而观掌性体育旅游行业分为事件型沿海一带整体经济实力较强，体育俱乐部数量多，和景规型体育赛事丰富消费市场潜力巨大国内外文化交流平台城市休闲旅游步道或为带态，户外运动或为生活多北京冬奥会、东京奥运会以及欧洲杯、习惯，北京冬奥会让三亿人上冰雪，疫情前体育美洲杯、职业联赛鹿运动、民族体休闲旅游人数每年40%以上增长惠，安规划，育增进国家（国历文化交流2020年体育旅游总人数达到10亿人次，体育旅游中国旅游号 （62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅太众参与体育旅游以参与型在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动徒步等是大众参与最为广泛的活动：而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。其他其他就伞■百分比中国索礼冰雪文化博物馆■百分比舞龙舞娟国际联联博物馆零装体育博物馆乌属、水立方体育民倍（搏克、赛马、射制等）清水世界斯诺克中国公开赛山地/沙澳探险世界拳击联赛自由持击等新兴赛事中超、CBA等中国传续职业联费NBA全运会高尔夫亚违会冲滨青费会熟行世界军人进动会龙舟世界大学生道动会冰雪进动锦标赛马拉松康界杯奥进会0%2%4%6%8%10%12%0%2%4%6%8%热10%12%14%16%18%图游客体验不同类型的参与性体育活动百分比图游客现场观赏的体育活动、体育建筑体育博物馆百分比数据来源：中国旅游研究院&马蜂宽旅游自由行大数据联合实验室★★ 可以不了解，只要喜欢就来次体育旅游冲动消费是体育旅游当前的重要特征当前我国参与体育旅游的消费群体中，75.2%的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74.9%的消费者认为自已对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。同样在消费者对体育赛事的喜欢和了解程度上也可见端倪，调查问卷显示，大众对体育赛事的喜欢程度远大于了解程度。4.9 1, 154.85 1.0%7.151.5518719.4139.7536.8)41.6522.052.40.15非常亮欢·较嘉欢，一般·不是很亮欢·非常不亮欢·非常了解·较了解·一般，不是抓了熊不了解非常亮欢·收亮欢·一般·不是损高欢·忘常不喜欢图游客对体育运动喜欢程度图游客对体育案事了解程度图游客对体育费事喜欢程度数据来源：中国旅游研究院&马埠宽旅游自由行大数据联合实验室 双奥之城重大赛事显著提升地区旅游吸引力北京的体育旅游吸引力最大在国内，当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往北京的人数最多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，“北京成为了消费者最喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物，未来北京冬奥会将创造更多体育旅游遗产。中心16%★149612910%6%4%2%09图游客去往国内自的地参与体育旅游活动百分比数据来源：中国旅游研究院&马离旅游自由行大数据联合实验室 体育旅游亮点多，提升城市品牌吸引力据马蜂窝搜索数据显示，2019年海南、长三角、环渤海等地区体育游热度攀升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市居于热门榜单高位。青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钠、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。北京依托热门滑雪、爬山、漂流等热门体育项目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等项目排名热门城市第三位。2021年境外体育游人群转向境内目的地，潜水、冲浪、游艇，体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚迅速成为热门目的地。客源地北京的游客，在疫情后首个冬天选择去北京周边的张家口滑雪，而去张北草原天路骑行、草原露营看星星等玩法的热度也持续上涨。2019年体育旅游热门境内城市T0P102021年体育旅游热门境内城市T0P10整务中国牌首份排名市青岛山东1三亚海南N北京北京中北京北京3杭州浙江3青岛山东4三亚海南4杭州浙江5湖州浙江5张家口河北6成都四川6湖州浙江哈尔滨黑龙工重庆重庆张家口河北8阿坝四川9+门福建9成都四川10白山市吉林10广州数据来源：中国旅游研究院&马蜂宽旅游自由行大数据联合实验室★★ 体育旅游客源地：广东人民的体育旅游意愿强烈，占整体的15%。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二线城市体育旅游热情高，其中北京运动激情更高，体育出游人数均占到了总体的10%体育旅游十大客源省份体育旅游十大客源城市以省为单位来看，广东省人民的体育旅游意购强器一舌了整体的15%。北京和上海分列北京、成都、上海、广州、重庆、杭州等一二线城市体育旅游热情高，基中北京运动激情更高，体育出游人数均占到了总体的10%★★2019年需承省份排名TOP10￥2021年客源份排名T0P102019年客苏城市排名T0P102021年客系城市排名T0P10广家广东上海北京上海上海FM广H三庆RM山东山东a关津R京庆文化微安0%5%10%15%5%10%1%0%5%10%0%1%数据来源：中国旅游研究院&马蜂宽旅游自由行大数据联合实验室 组团出游占比高，运动社交成主流体育旅游出游类型分布数据显示，2019年41%用户选择和朋友一起运动，21%的用户选择独自出游。2021年，酒部款更多的人偏向自己体育旅游，独自出行占比增涨7%。2019年出游类型分布2021年出游类型分布驱中心中国票小城1285%约41%用户约39%用户情码和朋友体育游和朋友体育游19%21%28%舒端中心数据来源：中国旅游研究院&马蜂窝旅游自由行大数据联合实验室★★ 周边短途旅游更受欢迎，周末最受青睐参与户外运动停留时间其他2019年约60%用户体育旅游出行2-8天，中短途体育游是主流。2021年3天以内的体育游■百分比占比约70%，成为最热门选择，用户更偏好在城市周边多频次进行户外运动，平常工作日寒假￥2019年参与户外运动停留时间2021年参与户外运动停留时间周末30天以上1%15-30K15-30天圣诞节6%0-1天9-14K15%6-6R9-143元旦19%15元约60%用户2-3天约70%用户春节游玩2-8天18%游玩1-3天0%5%10%15%20%25%6-8天27%15%-5天游客体验体育旅游时间百分比31% 九零后年轻人爱运动，女性在体育旅游决策中占主导。疫情下户外运动花费更加理性花费下降明显体育旅游的游客年龄、性别分布参与户外运动人均消费额度分布2021年体育放游出行决策中，女性用户占比达到了10%，比远高于男性，较2019年增2021年户外运动5000元以上的人均消费额度同比去年下降33%，疫情后，越来越多的用长了4个百分点，总体来看，80后、90后、00后人群占换家总人数70%，是今体育盗游户选择佳步、聪山等方式驱练身体，2019年、2021年“件育势”人约花黑分布2019年“体育#“人群性别年款分存“2021年“#高#人新性别年款分市H典生583女性15-B51-3N0-3100-4000元35±33年1054数据来源：中国旅游研究院&马炜宽旅游自由行大数据联合实验室 （1/9）体育旅游品牌满足游客高品质生活需要受游客欢迎十大水上运动目的地根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首，随普帆船、冲浪运动热度上涨，2021年三亚帆船港联居第二，排名前十位中，冲浪俱乐部占据四位，山东海南、广东等省份的滨海城市一直是水上运动的热门目的地。随着潜水运动的普及，越来越多的游客被深潜、浮潜、自由浅潜水考证、水下拍照等不同体验吸引，使三亚作为水上运动目的地首选城市，整体热度稳居第一2021年受游客欢迎水上运动游玩地排名金份排名-青岛奥林匹克帆船中心青岛山东-青岛果样匹克帆船中心青岛山东2娱支洲岛精品潜水区三亚海南2半山半岛帆船港三亚海南3亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村三亚海南3亚龙湾爱琴海PADI潜水度假村三亚海南4半山半岛帆船港三亚海南5双月湾租船出海浮潜游惠州广东沙卡冲浪俱乐部深圳广东6大东海游艇出海三亚海南5三亚潜水三亚海南1东岛潜水三亚教援中心海南6星展大海冲浪俱乐部三亚海南沙卡冲浪俱乐部广东三亚冲浪俱乐部三亚海南9银谁双体帆船游摄北海广西8双月湾租船出海浮港游惠州广东10冰河湾真冰溜冰场广州广东9娱支洲岛潜水三亚海南10三亚尾波冲浪俱乐部海南数据来源：中国旅游研究院&马蜂宽旅游自由行大数据联合实验室★★ 体育旅游品牌满足游客高品质生活需要（2/9）受游客欢迎士大山地运动目的地根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，相比东北滑雪资源丰高的老牌区域，2021年华北、华中、华东区域滑雪场热度上升。除滑雪之外，浙江丽水的山地骑行也受到游客欢迎收报中心2021年受游客欢迎山地运动游玩地威市排名自的地新市名份7.西岭雪山滑雪场欣都四川1神衣架国脉滑雪场湖北太舞滑雪小镇张家口问北2永长富龙滑雪山地度假区张家口问北3亚布力滑雪旅游度假区哈尔滨黑龙江3太舞滑雪小镇张家口河北4天津市民园体育场天津天津4云上草原星空滑雪场湖州浙江D神衣架国际滑雪场湖北5大明山万松岭滑雪场杭州浙江6亚布力新体要滑雪场哈尔滨黑龙江6亚布力滑雪旅游度假区哈尔演黑龙江万龙滑雪场张家口心河北毕棚沟潜雪场阿坝四川8大明山万松岭滑雪场浙江8西岭雪山滑雪场成都四川9阿坝四川9大明山滑雪杭州浙江10富龙滑香山地虎假区张家口河北10松阳大木山骑行茶园景区丽水油部新江数据来源：中国旅游研究院&马媒宽旅游自由行大数据联合实验室 体育旅游品牌满足游客高品质生活需要（3/9受游客欢迎十大空中运动目的地根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，近两年华中、华东、华南区域滑翔伞、热气球体验热度最高。2021年，境外游客转战境内，“不出国玩到热气球”、“仿佛去了一越土耳其”等体验使广东清远作为空中运动目的地热度大幅提升，不少游客将这里作为第一次“打卡解锁热气球”的目的地。而岛湖天迹热气球俱乐部，有热气球、越野车、清翔伞等境自，在空中俯瞰整个千岛湖景色，开启“空中旅游”，也成为今年不错的运动体验。2021年受欢迎空中运动游玩地TOP10报中心2019年受欢迎空中运动游玩地T0P10自的您排名都江理鱼嘴滑翔伞俱乐部成都四川1长+乐天游热气球清远广东2花山滑理伞基地无锡江苏2都江县鱼嘴滑翔伞俱乐部成都四川3黑腐峰滑翔伞基地长沙湖南花山滑翔伞基地无锡江苏4玉屏山国际滑翔伞基地眉山市四川4黑磨峰滑判伞基地长沙湖南5长泰潜翔伞基地漳州福建5千岛湖天迹热气球俱乐部杭州新江6天台山滑翔伞俱乐部成都中心四川6玉屏山国际滑翔伞基地眉山市四川7天台山滑翔伞俱乐部浙江7长泰滑翔全基地漳州福建8重庆重庆8花山滑翔伞伟验武汉湖北9乐天游热气求所清远广东9驭风滑翔伞俱乐部湖州10花山潜翔伞体验武汉湖北10天台山滑翔伞俱乐部成都文化四川数据来源：中国旅游研究院&马炜宽旅游自由行大数据联合实验室★★ 体育旅游品牌满足游客高品质生活需要（4/9）受游客欢迎的士大体育旅游度假区根据热门度假区及其所属目的地数