M马蜂窝中国旅游研究院China Tourism Academy中国红色旅游消费大数据报告（2021）中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布图片来自马蜂窝用户：@语菌 01PART总览世界人#中华人民共和国万罗01页图片来自马蜂窝用户：@语菌 中国红色旅游消费大数据报告（2021）2021年色遗址、接受革命传统教育已经成为老百姓常态化的生活方式。红色旅游发展起始于2004年，经过18年波澜壮阔的发展，在政治、经济、文化、民生等领域取得了伟大成就。2021年红色旅游进入高质量发展新阶段，红色旅游在核心内涵、市场结构、游客行为、产品创新、自的地发展、融合方式、科技赋能等方面呈现新特征、新趋势。中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，通过用户画像、搜索指数、互动指数、项目热度等维度的大数据挖掘，解析我国红色旅游市场的新特征、新热点、新趋势，并据此洞察和预测红色旅游人群未来的消费特征，形成《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》。研究发现：传承红色基因已经成为新时代发展红色旅游的核心思想。习近平总书记领航新时代红色旅游前进方向，为新时代用好红色资源指明了道路。党的十八大以来，习近平总书记30余次到访革命纪念地、瞻仰革命历史纪念场所，反复强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。2015年2月，习近平总书记在陕西调研时强调：“发展红色旅游要把准方向，核心是进行红色教育、传承红色基因，让干部群众来到这里能接受红色精神洗礼。”红色旅游的吸引力来自文物的珍贵、建筑体量的宏大、服务设施的完善，但其根本在于革命文化的博大精深、革命人物的感人事迹、革命精神的时代光芒。从“要我去”到“我要去”，游客主动参与红色旅游成为新时尚，成为常态化生活方式。马蜂窝调查显示，2021年参与调查者中，41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上，其中7.1%的游客红色旅游的次数超过5次，这说明了四成以上游客经常、自主选择红色景区参观学习。马蜂窝旅游大数据显示，今年1月至今，红色旅游搜索热度较上年同期增长176%。其中，京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高，分别上涨240%、173%和121%。02页 中国红色旅游消费大数据报告（2021）红色旅游既“圈粉”又“圈心”，红色文化的旅游表达方式创新层出不穷。调查显示，2021年游客对红色旅游目的地红色文化氛围满意等级以上的比例为94.5%，其中，非常满意和较满意的比例达到79.1%，红色文化已经深深走进老百姓的心窝。红色文化那么吸引人，跟红色资源“活”起来、“潮”起来密切相关。很多网红红色景点跟一些红色纪录片、电影热映密切相关，《觉醒年代》热映让合肥延乔路火了，电影《八佰》上映让上海四行仓库抗战纪念馆热度暴涨，无数年轻人前往打卡。上海1925书局、苏州红五卅、天津津活旧事沉浸式剧场通过将红色资源与剧本杀方式结合开发红色旅游，深受年轻人喜爱。万达打造的延安红街通过沉浸式红色综合体验项自，让游客既实现了旅游，又真正感受了红色文化，红色旅游成为一种生活方式、学习方式和成长方式。红色旅游融合发展成为常态，文化、科技、体育、农业、健康等元素为红色旅游高质量发展赋能，符合新时代人民期待的红色景区现代化体系正在形成。调查显示，2021年游客喜爱的“红色+”融合业态中，游客最喜爱的是红色+影视，其次是红色+体育运动项目，第三位是红色+动漫/游戏，这三项总共占到了红色+融合业态的40%。在具体项目中，2021年游客最喜爱的红色旅游项目的类型中排名第一、二位的分别是红色民宿、红色实景演出，两项占比均接近20%。此外，我国已经建成了300家红色旅游经典景区，“十四五”时期我国红色旅游经典景区数量有望进一步扩大、内涵将更加丰富、覆盖范围将更广。 02PART特征和趋势分析小中山1866-192504页 中国红色旅游消费大数据报告（2021）2021年我国红色旅游消费市场有如下特征和趋势：红色旅游发展势头强劲，北京涨幅第一红色旅游作为精神文化消费的重要方式，受到越来越多游客追捧，在建党100周年的整体氛围烘托下，红色旅游热潮不断升温。马蜂窝数据显示，今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176%，北京以涨幅316%排名第一，湖南、吉林等省份以热度涨幅202%和196%位列第二和第三。每年暑期都是红色旅游最受欢迎的时间段，很多家长在暑期带孩子“打卡”革命旧址。天安门广场、圆明园、中国国家博物馆、毛主席纪念堂、中国人民革命军事博物馆等成为北京游客打卡的“大热门”。湖南省的岳麓山风景名胜区、毛泽东纪念馆、刘少奇故居也受到暑期家长和孩子们的喜爱，热度涨幅均高于200%。吉林省的红色旅游热度则在长影旧址博物馆、长春电影制片厂、长春一汽等拉动下持续攀升。“红色旅游"热度飙升省份TOP10省份区域热度涨幅北京华北316%>176%湖南华中202%吉林东北196%湖北华中181%上海华东151%江西华东142%山东华东128%20202021辽宁东北130%“红色旅游搜索热度较2020年同期增长176%福建华东110%山西华北88%05页 中国红色旅游消费大数据报告（2021）寒暑假、国庆节是红色旅游出行高峰，高峰期出行人数占全年总出行人数45%。今年红色旅游研学项目在全国陆续展开，红色旅游景区“曝光率”不断提升。数据显示，2021年暑期的红色旅游出行人数同比增长92%，最受青少年们青睐的研学类旅游产品为观升旗仪式、参观科技馆、到贵州一威武的中国天眼等。越来越多的年轻游客在长假期开启了红色之旅。在旅途中，“打卡”标志性的红色旅游景区成了风潮，走进革命先烈曾经战斗过的地方，进一步激发了他们建设祖国的动力。“红色旅游"出行月份分布13%12%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月红色旅游成为多座城市经济发展的引擎马蜂窝搜索热度数据显示，湘潭位列“红色旅游”占当地旅游总量的排名榜首，红色旅游占到了旅游总量的75%，其余依次为吉安、中山、延安、丹东。“红色旅游"全年占比TOP5排名城市省份热门景区毛泽东同志故居、毛泽东纪念馆2吉安江西井冈山风景名胜区、井冈山革命博物馆3中山广东孙中山故居纪念馆延安陕西延安革命纪念馆、枣园革命旧址、延安杨家岭革命旧址5丹东辽宁鸭绿江断桥、抗美援朝纪念馆06页 中国红色旅游消费大数据报告（2021）传统红色旅游城市深受欢迎，红色资源吸引人、美好生活留住人趋势更加明显。数据显示，人气最高的传统红色旅游目的地前十分别是北京、南京、上海、长沙、重庆、西安、保定、青岛、延安、嘉兴。北京成为红色旅游人气最高城市，热门景点有中国国家博物馆、天安门、圆明园、毛主席纪念堂、中国人民革命军事博物馆、卢沟桥、中国人民抗日战争纪念馆、宋庆龄同志故居、焦庄户地道战遗址等。长沙的宝藏目的地里不仅有橘子洲头、岳麓山风景名胜区、毛泽东故居等红色资源，还有文和友等美好生活体验创新业态。2021"红色旅游"热门城市TOP1001北京06西安02南京07保定03上海08青岛04长沙09延安05重庆10嘉兴毛洋东同 中国红色旅游消费大数据报告（2021）热门影视助推，新兴红色目的地“火速出圈”新兴红色旅游目的地中，热度涨幅最高的当属上海静安区，这得益于热门影视剧的助推。上海四行仓库抗战纪念馆展现了以谢晋元为首的“八百壮士”在国难当前之际，舍家为国的家国情怀，展现出对抗战必胜的坚定决心。以此为故事原型的电影《八佰》上映后，无数年轻人前往四行仓库打卡，瞻仰前辈英勇抗战的爱国精神。值得一提的是，长白山池南区老黑河遗址公园也有较高幅度提升，这是由于抗联题材电影《老黑河》的上映，再现了抗联浴血传奇，进而带动该景区的热度飙升，成为一匹榜外黑马！2021"红色旅游"热度飘升区县TOP10上排名区县城市省份区县热度涨幅热度飘升景区静安区1124%上海四行仓库抗战纪念馆2武昌区武汉湖北539%武昌起义军政府旧址东城区北京北京471%中国国家博物馆、毛主席纪念堂、天安门朝阳区长春吉林378%长春电影制片厂岳麓区长沙湖南336%岳麓山风景名胜区振兴区丹东辽宁255%鸭绿江断桥、抗美援朝纪念馆1南湖区嘉兴浙江226%嘉兴南湖旅游区8西城区北京北京221%宋庆龄同志故居、北京鲁迅故居9环翠区威海山东218%中国甲午战争博物馆陈列馆10海淀区北京北京215%圆明园、中国人民革命军事博物馆上海四行信库杭戏纪念地君元纪面场 中国红色旅游消费大数据报告（2021）年轻人最喜欢沉漫式体验中国国家博物馆、嘉兴南湖和重庆李子坝抗战遗址公园是年轻人最关注的爱国主义景区。除此之外，虽未上榜，但在2021年6月刚刚开门营业，仅用半年时间，就成为又“红”又“火”、圈粉无数的年轻人打卡地一一延安红正街也备受关注。大型沉浸式红色情景体验剧《再回延安》，几乎场场爆满。延安红街以科技手段增强互动，使游客可以融入剧情，深度体验红军长征时爬雪山、过草地的艰辛过往，让游客在这里经历一场身体与心灵融合的旅程。调研发现，超过40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢沉浸式的体验”，从深度讲解到科技体验，可以收获他们不曾了解到的历史知识。“年轻人"最关注的爱国主义景区TOP10排名景区城市省份中国国家博物馆北京北京嘉兴南湖嘉兴浙江李子坝抗战遗址公园重庆重庆东方航天城酒泉甘肃侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆南京江苏韶山毛泽东纪念园湘潭湖南首钢工业遗址公园北京北京四行仓库抗战纪念馆上海上海永兴岛西沙海南10中国天眼黔南贵州 中国红色旅游消费大数据报告（2021）红色+生态乡村成为游客新宠很多红色文化资源分布在山清水秀之地，革命遗址遗迹与当地的自然风光相得益彰，各地将红色旅游、乡村游、绿色生态游等结合，打造了新的乡村旅游发展模式。湖南的岳麓山、浙江的南湖、河南林州的红旗渠、江西的井冈山等，通过整合绿色生态资源实现全域发展，在作为红色景区的同时成为了休闲旅游胜地。数据显示，2021红色旅游自然风景区热度最高的前十位分别是橘子洲景区、岳麓山风景名胜区、南湖旅游区、白洋淀风景区、狼牙山风景区、红旗渠风景区、井冈山风景名胜区、瑞金叶坪红色旅游景区、西柏坡红色胜典景区、江心屿。风景秀丽的江心屿包含名胜古迹众多，如宋文信国公祠、革命历史纪念馆、温州革命烈士纪念馆等，纪念馆以图文并茂的形式，再现了革命斗争的光辉历程。温州市深入挖控掘红色资源价值，打造了“百年风华·红动浙南”山体光影展（瓯江夜游），以两岸独具特色的山体、建筑、桥梁、景观等为载体，采用国际先进技术，声光影的融合，让红色文化入眼入耳入脑入心，以斩新的形象唤起人们对革命历史的回忆。√2021"红色旅游”热门风景名胜区TOP10排名景区区县城市省份1橘子洲景区岳麓区长沙湖南2岳麓山风景名胜区岳麓区长沙湖南3南湖旅游区南湖区嘉兴浙江4白洋淀风景区安新保定河北5狼牙山景区易县保定河北6红旗渠风景区林州安阳河南7井冈山风景名胜区井冈山吉安江西8瑞金叶坪红色旅游景区瑞金赣州江西9西柏坡红色胜典景区平山石家庄河北10江心屿鹿城区温州浙江 10页 中国红色旅游消费大数据报告（2021）“红色+研学”暑期热随着红色旅游持续升温，各地红色旅游景区和爱国主义教育基地纷纷推出系列活动，“红色+研学”成暑期旅游市场热门。革命博物馆、纪念馆、名人故居等承载着丰富的革命历史和爱国主义精神，是开展红色教育的实景课堂，深受家长青睐。数据显示，2021热度高的“红色+研学”博物馆分别是中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、九一八历史博物馆、西安半坡遗址博物馆、德国监狱旧址博物馆、旅顺日俄监狱旧址博物馆、辛亥革命博物馆、大活口炮台遗址博物馆、青岛军事博物馆、井冈山革命博物馆等。2021人气高的十大“红色+研学”纪念馆分别是毛泽东同志故居、孙中山故居纪念馆、鲁迅故居、上海宋庆龄故居、杨家岭毛泽东旧居、周恩来故居、宋庆龄同志故居、叶剑英故居、朱德故居纪念馆、刘少奇故居。2021红色+研学"热门博物馆TOP102021"红色+研学"名人故居TOP10排名景区城市省份排名景区城市省份中国国