批发零售行业深度复盘LVMH：奢侈品造梦者，逆向营销启蒙家

LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有75个知名品牌，销售网络遍布全球。其发展历史是奢侈品行业发展史的缩影，通过挖掘品牌精神内涵、并购整合、渠道管控、营销管理、定价策略和全球拓展等方式，掌握定价权，强品牌与渠道。品牌溢价支撑高估值，奢侈品行业毛利率较高，但销售费用率亦较高，周转率、ROE等指标普遍表现较好。然而，全球疫情反复、数字化进程把握不当、集团体制僵化等风险也需要关注。