2021H1连续剧市场网播表现及用户分析报告

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2021年上半年，中国连续剧市场整体表现下滑，有效播放量较2020年同期下降36%至60%。头部剧集独播比例逐渐扩大，而微短剧上新量减少，但内容质量有所提升。排播方面，独播剧在23至40部之间，独播比例最高为51%。超前点播模式在爱奇艺和芒果TV上较为常见，上线超前点播剧67部，占总体上新剧的33%。分账剧方面，爱奇艺分账剧播出模式由多季调整为一季，上新量同比减少7部。在题材方面，都市类剧集仍居各平台流量C位，现实题材爆发，主旋律剧集霸屏。在豆瓣评分方面，2021上半年破8分剧集共9部，主旋律占4席，其中脱贫攻坚剧《山海情》及革命历史剧《觉醒年代》豆瓣评分均为9.3，在近5年上新的国产剧集中排在前3位。用户画像方面，四大平台上新独播剧平均年龄在29.5岁左右，女性占比在63%至69%之间。