内容营销：全民种草时代，如何打造品牌内容创新力？

如何打造品牌内容创新力正当红|叶珊杉202007 叶珊杉正当红品牌创新创始人&首席运营官前小红书品牌营销负责人／璎珞在小红书为超过200个品牌提供品牌营销策略及市场解决方案。曾就职于字节跳动，优酷等互联网企业，10余年深耕新媒体品牌营销领域。混沌大学预备领教表达学院上海理事创新思辨 高颜值，有趣，好玩好想买它，太喜欢了，太可爱了然后？ 一系列的新品牌通过内容创作在小红书生长起来，如何打造有创新力的内容成为品牌成长的关键因素。 创新力是什么？ 是砸在牛顿头上的那颗苹果？是上帝的宠幸，灵感的突然迸发？是勤奋努力不断尝试？ 创新力是基于人的洞察，有方法论并不断实践的能力。 1，对于人类底层需求的洞察 把所有的精力和努力都投入到未来十年不变的事情上。@贝索斯 更快，更方便（更懒），更安全，更便宜荣耀感，被认可，社交交流 用户的底层需求，从来没有改变过。 2，行业趋势（风口） 消费主体的更迭 *数据来源：国家统计局、《Z世代消费力白皮书》、《Z世代消费圈层大报告》、《Z世代洞察报告》人口众多2.8亿消费力强总消费力的40%增长来源移动互联网增量的50%Z世代是最值得关注的消费人群 Z世代人群圈层化非常明显 Z世代购物更看重情感而不是功能为社交购物孤独感很强，通过购买进入新的社交圈。为人设购物每一种兴趣都需要金钱投入，“花钱了才是真爱”。为悦己购物追求即刻的幸福感。更多使用分期付款，更早拥有高端奢侈品。*信息来源：《Z世代消费力白皮书》、MOB研究院 品牌就是你愿意和它自拍。@梁宁 与用户建立真实的社交互动关系。 媒体渠道的更迭 中国最大的生活方式分享社区小红书成立1000万用户5000万用户1亿用户1.6亿用户2亿用户2.5亿用户3亿用户2013.62015.122017.62018.42018.122019.12019.52020.2年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息3亿+ 注册用户80% 女性用户45% iOS用户45% 一二线城市用户84% 90后用户90% 的用户在小红书了解品牌/商品信息20万+ 每日新笔记生成 越来越多的生活场景在线上呈现美妆美食时尚健康出行母婴娱乐家居 丰富的内容场景有利于食品饮料的内容传播 3，构建场景 用户需要的不是电钻，而是墙上的洞。 用户购买的不是产品，而是基于特定场景的解决方案。 将场景切片，无限的内容创新机会。 把你的场景解决方案呈现给用户。 刷新对于创新力的认知，建立科学的创新方法论，打造有创新力的品牌内容。@正当红品牌创新