图书阅读报告V2

2018年，全国阅读趋势保持平稳，电子书销量翻倍，而纸质书销量略有下降。一线城市购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显。东部及沿海地区的城市人均购书量超北上广，更偏爱阅读。充电式阅读成为2018年阅读的主要风格，法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%以上。高收入人群在购买图书的种类上对励志与成功、管理、考试等书籍的购买占比并不低，相反对于低收入人群，其购买的图书更多集中在小说、文学、青春文学等书籍。学历越低的用户其购买励志与成功类的图书占比越高，而高学历的用户则对于文学类的图书更青睐。在京东的用户画像中，高收入等“土豪”人群在购买图书的种类上对励志与成功、管理、考试等书籍的购买占比并不低，相反对于低收入人群，其购买的图书更多集中在小说、文学、青春文学等书籍，由此看来高收入人群的危机感更强烈，反倒是低收入人群更愿意花时间享受生活。全天图书下单分布显示，在夜里凌晨1点的时候，最容易产生购书欲望。

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