图书阅读报告V2

数据来源：京东大数据研究院 在当今科技发展所带来的快节奏的生活，你是否还保持着阅读的习惯。读书是我们获取知识、丰富阅历的重要方式，有些人为事业而阅读；有些人为下一代阅读；也有些人为生活而阅读。京东大数据研究院联合京东图书通过分析2018年全年的图书数据，发掘并整理了当前中国人的阅读习惯与变化。整体来看全国人民保持着与去年相持平的购买量来充实自己，而电子书也成为了更多人的阅读方式。在读书的风格上2018年大家更注重“实用”，少了些“休闲”。2019图书阅读报告2019 图书阅读报告01 2019 图书阅读报告02京东大数据显示，与2017年京东全站的人均购书量相比，2018年基本保持稳步增长的状态，而在电子书方面则呈现出较大增长趋势，与2017年相比电子书销量同比增长超过140%。可见电子化阅读的便利性已经改变了越来越多人的阅读习惯，但纸质书依然有其忠实的拥趸，两者呈现出较为平衡的发展状态。全国阅读趋势2018年纸质书销量保持平稳，电子书销量翻倍0120172018电子书的销量变化 2019 图书阅读报告03纵观全国主要城市的购书品类变化能够发现，北上广等一线城市在2018年的购书品类集中在教辅书、工具书、管理、历史等书籍，而非一线城市对励志与成功类书籍的购买需求增长更为明显，比一线城市销量增幅高出83%。北上广不相信“鸡汤”，非一线更渴望“成功”一线城市与非一线城市对励志与成功类书籍的销量增速对比一线城市非一线城市02 2019 图书阅读报告04以直辖市、副省级城市与省会城市为范围，京东大数据显示，东部及沿海地区的城市人均购书量超北上广，更偏爱阅读。全国重点城市阅读排名，沿海城市更爱阅读031福州市2武汉市3银川市4宁波市5南京市6北京市7石家庄市8天津市9杭州市10长沙市11上海市12济南市13郑州市14广州市15南昌市16厦门市17乌鲁木齐市18青岛市19沈阳市20合肥市21大连市22太原市23南宁市24深圳市25成都市26哈尔滨市27拉萨市28长春市29西安市30重庆市全国重点城市阅读排名Top30 充电式阅读 2018不同类型图书销量增速变化2019 图书阅读报告05对比2017年与2018年京东上购买图书品类的销量增幅趋势能够看到，2018年法律、心理学、中小学教辅、字典/工具书等偏向于“实用”的书籍销量同比增长均超过50%以上，而像烹饪、家居、摄影、旅游等方面的书籍销量增速则出现下降趋势。说明在2018年大家整体的生活压力还是比较大的，需要不断学习知识，自我充电来迎接挑战。“知识改变命运”依然是大量中国人相信的成长路径，“阅读享受生活”的需求退居其次。2018年国民阅读风格重“实用”轻“休闲”法律心理学中小学教辅历史字典词典/工具书励志与成功烹饪/美食家居旅游/地图摄影01实用化阅读 2019 图书阅读报告06在京东的用户画像中，高收入等“土豪” 人群在购买图书的种类上对励志与成功、管理、考试等书籍的购买占比并不低，相反对于低收入人群，其购买的图书更多集中在小说、文学、青春文学等书籍，由此看来高收入人群的危机感更强烈，反倒是低收入人群更愿意花时间享受生活。收入越高危机感越强，收入越低越会享受生活考试管理励志与成功高收入人群文学青春文学小说低收入人群02危机感阅读 2019 图书阅读报告07以京东大数据学历用户画像为基础，对比从初中学历至研究生学历所购买图书的类型变化发现，学历越低的用户其购买励志与成功类的图书占比越高，而高学历的用户则对于文学类的图书更青睐。这从侧面反映出低学历的人群面对压力，更愿意选择具有精神激励等效果的图书。学历越低越容易被精神激励的图书吸引低学历励志与成功类高学历文学类初 中03励志向阅读 全天图书下单分布2019 图书阅读报告08透过全天图书销量走势可以看到，在夜里凌晨1点的时候，最容易产生购书欲望。京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下在早上7点、晚上7点等时间段最没有购书欲望。国民阅读现状凌晨1点最冲动，人均购买4本以上图书011 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 230购书量 2019 图书阅读报告09京东大数据累计近两年的图书销量数据显示，以《浮生六记》为代表的散文书籍占据榜首，此外小说类的《解忧杂货店》、《摆渡人》等书籍也是畅销不衰。而在主题阅读类图书上《习近平的七年知青岁月》受到读者的欢迎。文学散文依旧是读者的精神高地 占据畅销榜首02浮生六记占据榜首习近平的七年知青岁月受到读者欢迎解忧杂货店、摆渡人畅销不衰散文小说主题 2019 图书阅读报告10影响国人阅读的中外作者（按图书销量排名）03国内作者曹文轩沈石溪余华鲁迅刘慈欣国外作者[日]东野圭吾[美]埃德加 ·斯诺[日]稻盛和夫[日]太宰治[美]瑞·达利欧 2019 图书阅读报告11在此前京东发布的2019女性阅读报告中指出，女性用户购书销量增速已超过男性，在2018年女性读者人均购书达7.6本，明显高于男性。除了在增速上超越男性，男女在阅读类型上也有着较大差别，对比两者的图书购买类型能够发现，男性集中在管理、励志与成功、考试、金融与投资等提升个人能力的书籍。而女性则集中在育儿、文学、进口图书、时尚/美妆等偏向生活类的书籍。男人为“能力”阅读，女人为“生活”阅读04管理励志与成功金融与投资考试育儿进口图书时尚/美妆文学 2019 图书阅读报告12阅读不仅是丰富自身文化的手段，也能反映出不同人生阶段所面临的生活变化。京东大数据显示，90后的阅读，小说的占比高；80后的阅读，励志与成功类的书籍占比高；70后的阅读，童书等明显为下一代教育而买的书籍占比高；而60后则更多是为兴趣阅读，相较而言在历史、国学名著等书籍的占比更高。90后爱小说、80后爱事业、70后爱下一代90后小说80后70后60后励志与成功类童书历史、国学名著05 2019 图书阅读报告13不仅男女买书差异大，就连不同的手机用户购买图书也呈现出了不同的方向。以iOS系统为代表的“苹果”用户，他们购买的书籍进口类图书占比最高，达到了52%，而安卓用户在国学/古籍类图书的购买占比最高，达到了44%。苹果用户爱“进口”安卓用户好“国学”“苹果”用户购买的书籍进口类图书占比“安卓”用户在国学/古籍类图书的购买占比iOS06 2019 图书阅读报告14继去年《红豆生南国》等五部作品获得京东文学奖之后，受到了读者的广泛关注，销量也是一路攀升，其中《红豆生南国》的销量同比增长达190%。此外通过用户画像数据我们发现，男女都偏爱的图书当属《我在故宫修文物》销量占比最高。而从年龄段来看，90后销量占比最高的是《红豆生南国》，80后依旧是《我在故宫修文物》，70后偏爱《翼娃子》。京东文学奖作品销量增长近2倍 男女都爱“修文物”90后偏爱“生南国”07《红豆生南国》《我在故宫修文物》《翼娃子》销量同比增长达190%90后销量占比最高男女都偏爱，销量占比最高80后销量占比最高70后销量占比最高 2019 图书阅读报告15以图书消费金额增速来看，马鞍山市、许昌市、十堰市等城市的图书消费金额增速高，具体从图书消费金额增速Top10的城市可以看出，以河南与湖北为主的华中地区在全国范围内增速排名占比最为集中，平均增幅近80%。区域阅读特点华中地区精神消费增速高012018图书消费金额增速Top10马鞍山市01许昌市02新乡市03宜昌市04十堰市05安阳市06福州市07廊坊市08信阳市09商丘市10 2019 图书阅读报告16各地购书特色（按人均购书量排名）02最重视教育的城市以上城市人均购买童书以及中小学教辅类书籍的销量高01天津市02武汉市03北京市04上海市05新乡市最具经济头脑的城市以上城市人均购买金融与投资类书籍的销量高01肇庆市02淮安市03廊坊市04武汉市05北京市最有人文气息的城市以上城市人均购买绘画、摄影、艺术、文学类书籍的销量高01石家庄市02新乡市03马鞍山市04宁波市05漳州市最具有科技发展潜力的城市以上城市人均购买电子通讯、计算机、工业技术类书籍的销量高01新乡市02北京市03长沙市04南京市05武汉市最注重生活的城市以上城市人均购买家居、烹饪、健身类书籍的销量高01淮安市02南京市03长沙市04佛山市05北京市 出品方：京东大数据研究院