京东电器消费指数报告

京东电器消费指数报告Jun.2021京东大数据研究院新华网联合出品 引言100多年前，一篇报道中这样写到：“懒惰是人类进步的动力。”说来也不差，人类几万年来的进化，很大程度上也是一个不断受到“偷懒”驱动的过程。原始人不喜欢饥饱参半，于是学会了刀耕火种；古人不爱负重前行，所以发明了木牛流马；近代人不喜欢走路，于是把发动机装到大车上；现代人发明了电灯电话电脑电扇，甚至连晒衣服、洗碗、刷牙都懒得动，所以又出现了干衣机、洗碗机和电动牙刷。可以说，技术的进步，无论是发明蒸汽机，还是AI技术普及，其目的都是将人类从繁重的劳动中解放出来，使人类拥有更多闲暇时间。不过，在闲暇时间产生后，人们又会想办法将这些时间消耗在自己感兴趣的事物上，越来越多的发明正是满足了人们的这种需求——古代的士大夫不需要从事生产，有大量闲暇时间，因此发明了投壶这种游戏；现代人有了足够的闲暇时间后，选择就更多了，他们可能就会选择打游戏、看电视、泡个澡、做点好吃的......闲暇时间的生产和消费，就像是硬币的两面，同时存在于一个人的生活中。更有趣的是，到底是倾向于节省闲暇时间，还是倾向于消耗闲暇时间，实际上代表了这个人目前的生活状态。而电器，就是这个生活状态中的幸福感坐标——如果一个人购买的电器都是用来替代自身劳动力，帮助节省闲暇时间，那么说明他的时间比较稀缺，幸福感偏低。反过来，如果一个人购买的电器主要是用来满足自身额外需求，消耗闲暇时间，那么说明他的时间更为充裕，幸福感更高。2 基于对人类使用电器“从替代自身劳动到满足额外需求变化”的观察，京东大数据研究院与新华网联合发布京东电器消费指数。其中，京东电器消费指数越低，电器越用于满足基本的代工需求，如煮饭、吸尘功能；指数越高，电器越与人类共生，满足精神、娱乐、舒适等额外需求。通过用户调研和京东销售大数据相结合的方式计算出的电器消费指数，可以更直观地了解全国主要城市及其所代表省份、地区的电器消费情况。数据化解读消费趋势，一方面反映中国人品质升级、享受生活等消费需求增长与满足，另一方面也帮助供给端更加精准匹配和引导消费需求价值，带动品牌和商家取得高速增长，助力实体经济发展。未来，京东会持续观测整体变化情况，陪伴消费者对生活品质的每一份关注和热爱。3 指数模型参考经济学中有一条向后弯曲的劳动供给曲线。简单说，伴随工资增长的是人们劳动时间的增加；但当工资增长到一定程度时，人们劳动的时间反而下降，因为此时减少劳动时间也能满足自己的生活所需，因而人们会减少劳动，开始享受闲暇。4京东电器消费指数劳动供给曲线 5人们初始消费电器时，一定会选择能够替代自己劳动、节省时间、节省金钱的电器，比如电脑、电饭煲、洗衣机、洗碗机等。此阶段可能也会购买价值不菲的电器，但更多是为了从繁重劳动（包括有酬劳动和无酬劳动）中解放出来，从而间接帮助自己拥有更多体力来享受更充沛闲暇时间。这类电器能提升生产力，但并不直接给消费者带来愉悦。随着人们对电器消费的逐渐增加，以及收入增加，电器消费目的开始转移，从替代劳动、使人们有更多闲暇的电器，变成直接或者间接消耗人们闲暇时间的电器。比如电视机、数码产品、空调、美容仪，就属于直接带给消费者身体、感官或心智上愉悦的电器。冰箱、空气净化器、净水器等，也属于此类，不能直接提升消费者劳动效率，但可以提高人们的幸福感。此外，手机作为提升生活效率的产品，从功能机发展到智能机，现如今无论是工作，还是生活，都是必不可少的。 6将电器作为工具，比如电脑，提升生产力进而为自己节省出更多可供消费的闲暇;或者将电器作为目的，不为了提高生产力，而直接为自己带来幸福感，比如美容仪，是人们在选择电器时的两种倾向。这正是康德所说的“人是目的而不是工具”在电器消费观上的体现。我们将电器消费按照不同消费观念作图（如上图示意）。京东电器消费指数的增长，体现出了消费者从“以电器为工具，到与电器共生”的过程。提升生产力电器作为工具或者电器作为目的提升幸福感按摩器/椅、耳机/耳麦相机、投影机、无人机音箱/音响、电视、游戏机打印机、电脑、洗衣机除尘类、集成灶、剃须刀/理发器、电动牙刷平板电脑、净饮水机智能穿戴、体脂秤美容仪/洁面仪冰箱、空调料理机/多功能锅手机、空气炸锅干衣机、微蒸烤箱洗碗机、热水器*用户购买电器目的（N=600，2021.5）调研 数据方法论首先通过调研用户购买电器（N=600，2021.5）的目的“是为了获得幸福感还是节省劳动时间”，并进行打分计算出各品类指标得分*，再匹配京东销售数据，最后得出选定城市*的电器消费指数得分。品类调研评价体系评价分值1、完全是为了提升效率/节省时间和体力0分2、大部分为了效率或节省时间体力，小部分为了幸福感25分3、各一半50分4、大部分为了幸福感，小部分为了提升效率/节省时间体力75分5、完全是为了提高幸福感100分7*品类指标得分：本次调研共覆盖29个典型电器品类，品类指标得分根据调研用户打分计算得出，当得分大于或等于50时，用户认为该品类倾向于享受；当得分小于50时，用户认为该品类倾向于生产。*参与指数分析的城市，由京东根据销售规模和全国覆盖情况综合选择，共覆盖全国36个城市，并根据京东销售体量和规模划分为超大型、大型、重点城市。01020304050607080游戏机电视音箱/音响无人机投影机相机耳机/耳麦按摩器/椅空调体脂秤冰箱美容仪/洁面仪智能穿戴净饮水机平板电脑热水器洗碗机微蒸烤箱干衣机空气炸锅手机料理机/多功能锅电动牙刷剃须刀/理发器集成灶除尘类洗衣机电脑打印机29个电器品类指标得分结果 京东电器消费指数整体情况8从2020年全面小康的历史性跨越，到2021年向着决胜更高水平全面建成小康社会之路迈进，从脱贫攻坚到乡村振兴的转移，随着中国经济从疫情中全面复苏，生活水平的不断提高，消费者在电器的使用体验上提出更高要求，越来越多人青睐品质化、多样化、个性化、定制化的产品，对新品类的接受程度也更高。全国指数为43.04分 9京东电器消费指数反映出，广大消费者对于能够满足生活中工作、生产、居家、社交、娱乐、休闲等各层面产品的需求差异化较为明显。例如超大型和大型城市工作生活节奏快，人们更需要通过电器来提高效率、节省时间。相对而言，部分重点城市的电器总体消费倾向享受。三亚、重庆等城市电器消费指数远高于其它城市，偏向享受。在人们认知中，它们一个是旅游明星城市（被誉为小东北），一个是慢生活代表城市。相比北上广深等超大型城市，这些城市生活节奏相对较慢，休闲特性比较明显，说明那里人们的乐活程度反而比超大型城市要高，生活更愉悦。知足常乐，西北、西南地区人民电器消费指数普遍高于全国人民平均水平，相对于东部，显然西部人们慢节奏生活有充足时间享受电器消费的乐趣，指数爆表。43.04 44.53 43.97 43.29 43.21 43.20 43.19 43.19 43.06 42.96 42.79 42.77 42.75 42.75 42.67 42.64 42.46 42.43 42.40 42.31 42.29 42.29 42.27 42.24 42.13 42.12 42.05 42.01 42.00 41.51 41.43 41.38 41.18 41.12 41.02 40.98 40.91 全国三亚市重庆市银川市沈阳市天津市南宁市东莞市青岛市成都市昆明市贵阳市西宁市兰州市乌鲁木齐市呼和浩特市西安市拉萨市厦门市哈尔滨市苏州市长沙市福州市广州市长春市武汉市上海市合肥市深圳市济南市北京市石家庄市南昌市郑州市杭州市南京市太原市36城市京东电器消费指数排名 北上广深生活节奏快，电器消费指数均偏低，说明经济发展越好、生活节奏越快的城市中，人们往往更需要通过电器提高效率、节省时间，一定程度上也减少了休闲、娱乐时间。北上广深电器消费指数从高到低依次为广州、上海、深圳、北京。相对而言，广州人在选购电器时更偏向于电器带来的享受，比如耳机/耳麦、洗碗机、无人机等产品；而北京节奏更快，更偏向于电器带来的效率提升，比如电脑、平板电脑、投影机等。42.24 42.05 42.00 41.43 广州市上海市深圳市北京市超大型城市电器消费指数排名京东电器消费指数城市分析10超大型城市*电器消费指数*超大型城市：根据京东销售体量和规模划分，本次指数分析中，超大型城市包括北京、上海、广州、深圳。 电器产品城市电脑平板电脑打印机智能穿戴投影机相机无人机游戏机体脂秤耳机/耳麦音箱/音响手机电视冰箱广州市5.98 2.00 0.22 1.07 0.63 0.90 0.25 0.46 0.05 2.03 0.60 16.43 2.55 1.63 上海市5.75 2.42 0.19 1.14 0.95 1.04 0.31 0.87 0.06 2.80 0.65 13.77 3.21 1.67 深圳市5.31 2.35 0.23 1.30 0.74 0.86 0.26 0.45 0.05 1.92 0.56 18.55 1.95 1.40 北京市5.41 3.09 0.20 1.29 1.11 1.18 0.22 0.70 0.07 2.62 0.69 15.51 2.38 1.23 电器产品城市干衣机洗衣机空调热水器洗碗机除尘类剃须刀/理发器美容仪/洁面仪电动牙刷按摩器/椅微蒸烤箱净饮水机料理机/多功能锅空气炸锅集成灶广州市0.08 1.21 3.04 0.93 0.18 0.55 0.23 0.15 0.21 0.37 0.24 0.14 0.02 0.05 0.03 上海市0.03 1.00 2.16 1.04 0.21 0.71 0.25 0.21 0.23 0.66 0.42 0.14 0.03 0.08 0.05 深圳市0.02 0.99 2.34 0.74 0.14 0.53 0.20 0.16 0.20 0.34 0.21 0.09 0.02 0.05 0.03 北京市0.01 0.81 1.14 0.86 0.15 0.68 0.26 0.27 0.24 0.61 0.31 0.18 0.03 0.13 0.04 11超大型城市品类消费指数 大型城市中，重庆作为以慢生活、旅游为标签的城市，从电器消费指数上看最倾向于生活享受；杭州作为互联网快速发展的城市，电器消费指数是各城市中较低的，而且在人们认知中也属于比较繁忙的城市。43.97 43.21 43.20 43.19 43.06 42.96 42.46 42.29 42.29 42.12 42.01 41.12 41.02 40.98 重庆市沈阳市天津市东莞市青岛市成都市西安市苏州市长沙市武汉市合肥市郑州市杭州市南京市大型城市电器消费指数排名大型城市*电器消费指数12*大型城市：根据京东销售体量和规模划分，本次指数分析中，大型城市包括重庆、沈阳、天津、东莞、青岛、成都、西安、苏州、长沙、武汉、合肥、郑州、杭州、南京。 此外，除了杭州、南京、合肥、郑州之外，其他大型城市的电器消费指数整体高出超大型城市，关注黑白电、厨电等产品消费，在电器使用上更注重生活享受。重庆倾向于体脂秤、电视、干衣机、热水器、美容仪/洁面仪以及厨电等享受型产品的消费，杭州用户的消费更倾向于电脑、平板电脑等常用于工作的工具型产品。电器产品城市电脑平板电脑打印机智能穿戴投影机相机无人机游戏机体脂秤耳机/耳麦音箱/音响重庆市4.63 2.05 0.23 1.06 0.70 0.82 0.29 0.46 0.06 1.93 0.64 沈阳市4.29 2.74 0.30 1.17 0.92 0.48 0.16 0.51 0.07 2.02 0.67 天津市4.55 2.25 0.29 1.20 0.77 0.58 0.20 0.63 0.07 2.03 0.69 东莞市4.47 1.52 0.24 1.13 0.46 0.60 0.23 0.27 0.04 1.54 0.62 青岛市5.33 2.22 0.29 1.39 0.73 0.87 0.25 0.49 0.07 2.02 0.67 成都市4.98 2.28