数据周期：•份额数据主要为2021年3月数据•对比数据主要为2021年3月对比2020年10月近半年数据名词及人群定义：•快手娱乐用户：在快手关注电影、电视剧、短剧、综艺、明星、音乐的去重用户•互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和•高线城市：二线及以上城市•新线城市：三线及以下城市•发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州•潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市主要内容：•PartOne 「娱乐市场营销概览」•PartTwo 「快手娱乐营销解读」 娱乐市场营销概览•视频用户规模持续扩张，丰富娱乐内容抢占用户时间•网络制作持续增长，成为娱乐内容发展方向•IP正当时，短视频平台已成为娱乐营销重要阵地 近年，移动互联网逐渐渗透深入我们生活的方方面面，人们娱乐习惯也随之发生潜移默化的改变。在这个进程中，短视频成为了时代新宠，用户在短视频平台搜索、观看、评论、分享，通过短视频表达着自己的喜怒哀乐和娱乐主义。移动互联网时代下，传统影视综等娱乐内容也逐渐开始转型，为自己探寻并塑造更适合这个时代的形态。当娱乐遇见短视频，将碰撞出什么样的内容与形态？又是谁在这里观看与表演？接下来，我们一一揭晓。 网络视频用户规模持续扩张，丰富娱乐内容抢占用户时间网络视频用户规模持续扩张，使用率高达90%以上。内容更加丰富多样，中腰部作品焕发活力。88.7%87.5%88.8%94.1%93.7%2018.062018.122019.062020.032020.12用户规模使用率28%35%38%37%37%44%47%12%14%13%14%15%15%15%8%8%8%8%8%7%8%19%19%18%18%18%16%16%33%25%23%23%21%18%15%2019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q3300+TOP101-300TOP31-100TOP11-30TOP10数据来源：CNNIC，第47次《中国互联网络发展状况统计报告》；艾瑞咨询《2020年中国视频内容全产业链发展研究报告》 网络制作持续增长，成为娱乐内容重要发展方向线上电影、网剧备案数连年稳定增长，网络综艺占比也保持在50%左右。4261782019.022020.022021.02712523062019.022020.022021.0261.4%47.8%56.6%38.6%52.2%43.4%201820192020网络综艺电视综艺数据来源：国家广播电视总局公开数据整理，2019-2021，艺恩数据《2018-2020年综艺市场格局变化》 娱乐IP化正当时影视综中IP内容占比分别高达93%、64%和40%。数据来源：国家电影局公开数据整理，2016-202060%46%61%70%93%20162017201820192020 短视频平台已成为娱乐营销重要阵地短视频陪伴内容宣发全过程，百变玩法传递娱乐信息。快手电影宣发全方位打造产品玩法助推热度口碑双爆发话题登上快手热榜第一覆盖粉丝发布主题征稿活动吸引用户创造趣味的场景视频在电影上映前就有短视频作品播放量首映礼观看量@周同学单场直播涨粉@电影叱咤风云直播涨粉内容层次丰富，打造热梗观看人数总点赞数最终斩获票房影片相关话题总播放量连续领跑影视热话榜第一 快手娱乐营销解读•内容丰富，快手成为娱乐内容消费主场•娱乐内容消费强劲且爱互动，让内容不止看看而已•观看娱乐内容全天不停歇 快手成为娱乐内容消费主场 2020.102021.032020.102021.03娱乐内容消费强劲且爱互动，让内容不止看看而已2021年3月对比2020年10月，快手娱乐内容观看量上涨45.4%，在观看娱乐内容时产生的互动量也提升18.0%。互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和 观看娱乐内容全天不停歇中午12点达到一天中观看娱乐内容的第一个小高峰，在晚上21时达到峰值。01234567891011121314151617181920212223 •大量明星入驻快手，成为粉丝聚集地，热点内容聚焦海量关注•快手双圈明星生态持续释放商业价值•明星为品牌背书实现品效双赢粉丝聚集，赋能商业，品牌背书 大量明星入驻，快手成为粉丝聚集地快手总入驻明星1500+，2021年3月明星发布视频数对比2020年10月上涨近60%。快手有一半的用户关注了明星和娱乐帐号。1.周同学3231.2w6.黄渤1799.4w2.王祖蓝2892.1w7.闫学晶1433.1w3.潘长江2287.9w8.小沈阳1341.5w4. YKYB-黄子韬2025.7w9.迪丽热巴1261.9w5.杨幂1846.0w10.宋晓峰1254.9w2020.102021.03 快手双圈明星吸引用户目光快手明星呈双圈生态，不仅有传统定义的明星，也覆盖众多具有快手特色的艺人。ID:周同学ID:迪丽热巴ID: INTO1ID:YKYB-黄子韬ID:岳云鹏ID:时代少年团ID:杨幂ID:黄渤ID:闫学晶ID:能哥-王小利ID:谢广坤ID:赵四（尼古拉斯）ID:宋晓峰哥ID:球球ID:宋小宝ID:于文华 吴孟达刘耀文宋小宝王俊凯柳岩沈腾鞠婧祎贾玲张少华杨幂肖战关晓彤宋亚轩周杰伦时代少年团明星热点事件成为抢占粉丝关注利器明星相关事件均是关注热点，TA们主动搜索一切和明星相关的内容。 TGI指数=快手追星用户分布/快手娱乐用户分布×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映追星用户分布相比快手娱乐用户总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表追星用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平年轻女性是追星主力00后和80后女性是追星主力，高线用户相对新线用户有更高追星倾向。女性52.6%106113101867000后90后80后70后60后年龄占比年龄TGI1221131111049586一线新一线二线三线发展中新线潜力新线 明星影响力增强，释放自身商业价值2021年3月对比1月，明星带货总成交额增长179.2%。明星带货贴近生活，美妆个护和鞋服箱包最受青睐。美妆个护鞋服箱包食品饮料珠宝钟表家用电器家居生活数码3C运动户外趣味玩物图书文娱2020.102021.03 明星推荐好物种类多样，全面覆盖用户消费偏好套装礼盒、皮衣皮草、白酒、黄金、潮流生活小家电分别是各品类中带货成交额最高单品。电动牙刷洗护套装气垫BB/CC洁面面部精华口红爽肤水/化妆水喷雾面膜套装/礼盒女装毛呢外套休闲裤棉/布/针织配件女鞋男鞋休闲鞋男装羽绒服皮衣/皮草饼干蛋糕传统滋补饮料肉干肉脯糖果/巧克力冲饮谷物方便食品洋酒葡萄酒白酒珍珠首饰彩色宝石木手件/把件玛瑙K金翡翠成品银饰和田玉黄金(足金/纯金)净水器电热/火锅净化吸尘冰箱净水饮水空气炸锅电视机健康保健厨房小电潮流生活小家电 华少快手卖货首秀4小时总成交额破1.74亿元京东专场2小时成交8000W+分众传媒专场成交5000W+茅台专场成交1200W+拍拍严选专场成交4400W+华少参加现场直播活动明星赋能品牌，打造品牌星势力明星与达人赋能品牌，打造品牌星势力。华少入驻快手后，共计直播超40场，在直播间完成快手电商、京东联盟、网易严选、淘宝等多平台的合作。直播中实现与3C大牌、美妆类目、食品类目、家居家电、鞋服箱包、生活百货等多品类的日常合作以及举办茅台酒水、家电、手机类目等专场直播。 帐号粉丝1039万作品播放量基本稳定在百万级别十条视频播放量突破千万话题页面月浏览量4145W+明星进驻快手打造个人IP，直达用户心智常年活跃在大众视野的实力派演员打破“霸道总裁”的固有印象，以“宠外甥女的舅舅”人设迅速走红，目前人设定位”耀给力百货总裁“为大家精选福利商品，形成自己在快手的电商IP，迎合快手电商业务今年主打信任的心智。直播带货33场，其中千万GMV的场次4场，去年一年电商GMV1.4亿+。2020.10.17沟通入驻快手100天直播，耀给力百货公司开业主题，GMV1295w2020.11.4双十一补贴，腾格尔空降王耀庆直播间，GMV3048w2020.2.3与林更新参与快手超级播西安专场，GMV1230w 帐号粉丝1428.5万超千万播放量的视频有26条话题浏览量达1.7亿快手特色明星圈助力信任经济快速发展快手特色艺人带动大量优良粉丝。以“闫妈”的形象获得消费者和用户的信任，打造“闫妈严选”厂牌，与快手真实、温暖、信任的特色强关联。直播带货8场，其中千万GMV的的场次3场，去年一年电商GMV5748.9W。2021.01.11闫妈严选首秀，GMV2165.6w2021.04.23闫妈严选为爱献礼，为母亲节预热场，GMV1000w2021.02.03与林更新参与快手超级播西安专场，GMV1230w2021.03.08参与快手女神节带货专场，GMV1020.1w •影视行业供需回暖，快手影视生态加速繁荣•电视剧得到快手用户极大关注，不仅爱看更乐在其中•院线、网络大电影争相入驻，快手成电影宣发主阵地加速繁荣，平台助推，实力破圈 2020.102021.032020.102021.032020.102021.032020.102021.03影视行业供需回暖，快手影视生态加速繁荣近半年影视内容搜索量和搜索人数均在快速上涨，需求进一步被发掘。高需求也进一步促进供给，近半年影视视频发布量上涨三倍以上，互动量也有大幅提升。 专业公司及片方双双进驻快手布局营销猫眼电影、华纳兄弟等电影和制作发行公司布局快手，打造官方帐号宣传电影作品。片方联动平台提前发酵影片热度。 白蛇情劫海大鱼亿万懦夫修仙传之炼剑东北轴神凤归梧桐怪物猎人精灵闺蜜济公降龙罗汉城市猎人绝对忠诚之国家利益猎妖记海绵宝宝冒牌大保镖发财日记吉祥如意风平浪静移情高手金刚川城市猎人明天会好的西游记之再世妖王沐浴之王第十一回汪汪队立大功名侦探柯南寻龙传说哥斯拉大战金刚猫和老鼠我的姐姐网络和院线电影均受追捧2021年3月，网络电影中喜剧题材关注度相对较高，如《发财日记》《冒牌大保镖》。院线电影中《我的姐姐》领跑众多作品。 电视剧相关内容一经播出便得到快手用户极大关注快手用户不仅爱看电视剧，更乐在其中参与互动，播放、点赞、分享量均高速增长。2021.012021.032021.012021.032021.012021.03电视剧选取时间周期内优质电视剧 TGI指数=快手影视用户的分布/快手娱乐用户的分布×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映影视用户的分布相比快手娱乐用户总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手影视用户在该维度的分布高于快手娱乐用户整体水平年轻男性是主力，人群结构契合影视市场快手影视用户中男性占比更高，为56.5%，此外00后占比最高，偏好性也相对最强。120 109 98 75 48 00后90后80后70后60后年龄占比年龄TGI95 98 98 100 101 101 56.5%43.5%男女 快手电视剧快手放映厅快手剧好看快手影视创作者快手温暖电影院2021年春节，快手联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏和奇妙博物馆执导，推出「温暖电影院」系列微电影。「温暖电影院」以亲情、友情、爱情和乡情为主线，还原快手用户的原型故事。创新IP深度联动，快手影视影响力加速扩张快手已建立五个官方影视内容帐号，其中快手电视剧和快手放映厅在过去半年粉丝量分别增长55%和182%。 用户主动参与，助力电视剧火爆收官《号手就位》是中国首部火箭军题材电视剧。在快手打造#再敬一个军礼#活动引导特色达人参与互动，同时邀请站内有退伍军人身份的达人通过参与活动分享故事引发“普通人不普通的一面”的共鸣，突破受众圈层为剧集破圈赋能。#号手就位相关话题作品生产播放量站内快手热搜榜上榜#再敬一个军礼站内千万大V中国火箭军、火箭军工程大学、西藏军区下场助力跨圈生产播放