2021年新品线上消费市场呈现出向上的“微笑曲线”，消费者对新产品响应活跃，品牌创新力得到空前的激活。根据京东发布的《京东2021新品/新品类/C2M报告》，近一年来京东新品销售额占比达62%，消费者愿意马上尝试“不熟悉的新品类”商品的消费者达25%。此外，行业对居家、健康、愉悦等实体或虚拟消费场景的想象远未触及上限，美妆、生活小电等品类中，2021年新品销售占比比去年提高2-5倍。微笑的市场中，“新品类”成为整个市场中最有生机的增长部分，京东即以帮助1000个新品类同比增长超100%为今年618目标。
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