“一带一路”移动出海研究报告

“一带一路”移动出海研究报告2017年6月 PART1政策背景：丝绸之路的再复兴计划PART2沿线概况：60+国家地区，潜力巨大PART3网络基础：年轻一代引领移动互联网狂潮PART4出海热潮：移动出海搭上丝路列车PART5硬件出海：智能手机出海奠定文化输出的基础PART6软件出海：App是文化展现的载体PART7出海趋势：机遇仍在，本地化是关键CONTENTS 01政策背景丝绸之路的再复兴计划 “一带一路”历史背景丝绸之路是起始于古代中国，连接亚洲、非洲和欧洲的古代陆上商业贸易路线，最初的作用是运输古代中国出产的丝绸、瓷器等商品，后来成为东方与西方之间在经济、政治、文化等诸多方面进行交流的主要道路。古丝绸之路积淀了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神，是“一带一路”版图的传承基础。古代丝绸之路的精神传承Source: Mob Insight4互利共赢互学互鉴和平合作开放包容丝路精神 “一带一路”时代背景格局重构，合作才能共赢Source: Mob Insight5世界经济格局调整世界经济增速放缓，新兴与发展中经济体逐渐成为稳定经济增长的重要力量；国际贸易总量持续萎缩，各国贸易保护加剧，贸易自由化面临挑战。中国经济发展进入转型期沿线国家的发展需求与潜力巨大沿线国家多为发展中国家，亟需打破自身局限、提升国际地位；城市扩张催生基础设施建设需求；区域内国家进出口需求有限，经贸合作潜能巨大。中国发展积累的经验成为推动经济全球化的支撑及活力来源；中国需要文化输出扩大国际影响力，提升地位；国内企业积极融入全球创新网络，“走出去”的愿望强烈。世界中国沿线国家 “一带一路”倡议提出2013年9月和10月，习近平主席分别提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，二者简称为“一带一路”。“一带一路”倡议的提出，是古代丝绸之路的再复兴。ü丝绸之路经济带：在古丝绸之路概念基础上形成，被认为是“世界上最长、最具有发展潜力的经济大走廊”。ü21世纪海上丝绸之路：为进一步深化中国与东盟合作，构建更加紧密的命运共同体而提出。海陆双线，助丝路复兴Source: Mob Insight6丝绸之路经济带21世纪海上丝绸之路陆上：依托国际大道，以沿线中心城市为支撑，以重点经贸产业园区为合作平台，共同打造新亚欧大陆桥、中蒙俄、中国-中亚-西亚、中国-中南半岛等国际经济合作走廊。海上：以重点港口为节点，共同建设畅通安全高效的运输通道。中巴、孟中印缅两个经济走廊与推进“一带一路”建设关联紧密，要进一步推动合作，取得更大进展。 “一带一路”战略规划“一带一路”将充分依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，一带一路旨在借用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。秉承四大理念，打造三大共同体Source: Mob Insight7责任共同体利益共同体命运共同体秉承四大理念和平合作互学互鉴开放包容互利共赢政治互信经济融合文化包容 “一带一路”核心内容“一带一路”以政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通为主要内容，重点在以下几个方面展开合作。五大内容支撑“一带一路”倡议Source: Mob Insight8资金融通贸易畅通设施联通民心相通政策沟通基础设施是沿线国家加强合作的纽带沿线各国政府间合作强化，促进政治互信文化交流传承丝路精神，为深化合作建立民意基础支持沿线国家建设，深化金融合作贸易合作促进沿线国家经济共同发展 “一带一路”倡议实施方案“一带一路”倡议的实施依托国内政策的支持和国际战略的对接。“一带一路”建设倡导的是实现全方位、立体化、多层次的互联互通：促进经贸畅通，为“一带一路”保驾护航；深化资金融通，为“一带一路”拓宽新的渠道；加速基础设施建设，形成可持续机制。以政策、战略为基础，发力五大内容Source: Mob Insight9“一带一路”倡议国内政策支持国际战略对接贸易投资合作快速增长金融机构保驾护航基础设施投资持续深入贸易畅通资金融通设施联通 “一带一路”重点领域《推进“一带一路”建设科技创新合作专项规划》中明确了“一带一路”倡议的12个重点领域。信息通信作为文化输出的载体之一，也被列入其中。专项规划明确12大重点领域Source: Mob Insight10农业能源交通信息通信资源环境海洋先进制造新材料航空航天医药健康防灾减灾“一带一路”倡议重点规划领域 02沿线概况60+国家地区，潜力巨大 “一带一路”沿线国家和地区沿线覆盖6大区域，超过60个国家和地区Source: Mob Insight12立陶宛白俄罗斯俄罗斯摩尔多瓦乌克兰阿尔巴尼亚爱沙尼亚保加利亚波黑波兰黑山捷克克罗地亚拉脱维亚罗马尼亚马其顿塞尔维亚斯洛伐克斯洛文尼亚匈牙利中欧及东欧阿塞拜疆格鲁吉亚亚美尼亚阿联酋阿曼埃及巴勒斯坦巴林卡塔尔科威特黎巴嫩沙特阿拉伯土耳其叙利亚也门伊拉克伊朗以色列约旦西亚北非东亚东南亚东帝汶菲律宾柬埔寨老挝马来西亚缅甸泰国文莱新加坡印度尼西亚越南蒙古国阿富汗巴基斯坦不丹马尔代夫孟加拉国尼泊尔斯里兰卡印度南亚哈萨克斯坦吉尔吉斯斯坦塔吉克斯坦土库曼斯坦乌兹别克斯坦中亚 “一带一路”沿线国家和地区发展概况2016年“一带一路”沿线国家覆盖32.1亿人口，约占全球人口的43.4%，GDP总量为75.1万亿美元，仅占全球16.0%。相比之下，中国以18.7%的人口贡献了15.1%的GDP。沿线国家覆盖全球4成人口，仅贡献16%的GDPSource: World Bank132016人口2016GDP中国，18.7%中国，15.1%一带一路沿线国家43.4%一带一路沿线国家16.0% “一带一路”沿线国家和地区发展概况从“一带一路”沿线国家和地区的人口趋势来看，2010-2016年，6大区域的人口增长逐渐放缓。2016年沿线南亚地区人口超过17亿，覆盖了最多的人口。人口增长逐渐放缓Source: World Bank140 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 200000 20102011201220132014201520162010-2016年“一带一路”沿线区域人口趋势人口（万人）西亚北非（19国）东南亚（11国）南亚（8国）中欧东欧（20国）中亚（5国）东亚（1国）中国 “一带一路”沿线国家和地区发展概况2000年至2016年，“一带一路”沿线区域GDP增长迅速，GDP总量约翻4倍，但是人均GDP仍远低于世界平均水平。GDP增长迅速，人均GDP偏低Source: World Bank152722 386 2330 1035 592 406 8420 1538 8830 3862 4392 3954 8070 1670 8194 4041 3246 3865 GDP(亿美元)人均GDP（美元）世界均值：4845人均GDP（美元）世界均值：10098人均GDP（美元）世界均值：1014430913 118415 120140 10545 35902 34558 6293 26832 29147 7528 28438 26352 6163 24395 25802 373 3015 2255 11 117 117 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 2000 2015 2016 2000-2016年“一带一路”沿线区域GDP趋势64国合计西亚北非（19国）南亚（8国）中欧东欧（20国）东南亚（11国）中亚（5国）东亚（1国） “一带一路”沿线国家和地区宗教情况沿线宗教多元化，文化输出需尊重信仰Source: Mob Insight16爱沙尼亚和拉脱维亚主要信奉基督新教；阿尔巴尼亚主要信奉伊斯兰教；其他地区以东正教、天主教为主。中欧及东欧除以色列以犹太教为国教外，其他地区主要信奉伊斯兰教。西亚北非东亚东南亚新加坡宗教信仰关广泛，包括佛教、道教、伊斯兰教、印度教和基督教；泰国、缅甸、柬埔寨和老挝信奉南传佛教；越南信奉汉传佛教；马来、印尼、文莱信奉伊斯兰教；菲律宾以天主教为国教；东帝汶主要信奉罗马天主教。藏传佛教为主。印度和尼泊尔信奉印度教；斯里兰卡信奉南传上座部佛教；不丹信奉藏传佛教；其他地区以伊斯兰教为主要信仰。南亚主要信奉伊斯兰教。中亚 03网络基础年轻一代引领移动互联网狂潮 “一带一路”沿线国家及地区互联网渗透率“一带一路”沿线国家及地区互联网发展程度差异较大。2015年中欧及东欧地区互联网渗透率普遍在70%以上，而蒙古、南亚、东南亚及北非地区大部分国家的互联网渗透率低于30%。中东欧互联网发展较快，北非及亚洲其他地区有待提升Source: World Bank188.370.193.58.321.42015年“一带一路”沿线国家及地区互联网渗透率 “一带一路”沿线国家及地区移动互联网渗透率相对而言，“一带一路”沿线智能手机较为普及，移动互联网渗透率也相对更高。除北非及部分东南亚地区外，大部分沿线国家的移动互联网普及率（15岁及以上的用户）在90%以上。手机渗透率高，移动互联网更为普遍Source: World Bank1977.410097.494.890.9数据缺失24.42015年“一带一路”沿线国家及地区智能手机普及率 “一带一路”沿线区域移动网民基本属性性别来看，南亚、东亚、西亚北非地区移动网民以男性为主，中东欧、东南亚、中亚地区的男女性别比例相对均衡。南亚、东亚及西亚北非地区男性为主，其他地区男女基本持平Source: Mob Insight2046.6%45.5%44.6%33.4%31.5%26.4%0%20%40%60%80%100%中欧及东欧东南亚中亚西亚北非东亚（蒙古）南亚女53.4%54.5%55.4%66.6%68.5%73.6%0%20%40%60%80%100%中欧及东欧东南亚中亚西亚北非东亚（蒙古）南亚男2017年3月“一带一路”沿线区域移动网民性别分布 “一带一路”沿线区域移动网民基本属性年龄方面，东南亚、中亚、南亚的移动网民中，90后及00后均超过了80%，这一比例在中东欧和西亚北非也接近80%。移动网民年轻化，引领移动互联网狂潮Source: Mob Insight2168.9%66.8%58.2%63.5%54.3%56.2%17.5%19.6%26.0%17.0%24.3%18.6%0%20%40%60%80%100%东南亚中亚南亚东亚（蒙古）西亚北非中欧及东欧2017年3月“一带一路”沿线区域移动网民年龄分布70前70后80后90后00后 04出海热潮移动出海搭上丝路列车 企业出海搭上“一带一路”的政策列车2016年，在国际市场需求持续低迷的情况下，在“一带一路”共建合作当中，中国与沿线国家经贸合作取得了可喜的成绩。2016年中国与沿线国家贸易、投资及各项合作都获得大力支持，中国企业在海外的影响力不容小觑。贸易和投资是企业出海的直接表现Source: Mob Insight贸易•与沿线国家贸易总额为9535.9亿美元，占中国与全球贸易额的25.7%；•与沿线52国贸易顺差，与12国贸易逆差；•沿线主要贸易伙伴国的第一进口市场。投资•中国在沿线国家新签对外承包工程合同为1260亿美元，增长36%；•对沿线国家直接投资145亿美元，占我国对外投资总额的8.5%。合作•在“一带一路”沿线20多个国家建设了56个经贸合作区，涉及多个领域；•累计投资超过185亿美元；•为东道国创造了近11亿美元的税收和18万个就业岗位。23 “一带一路”倡议为企业出海提供政策支持在“一带一路”倡议实施的规划中，对内，国家在进出口贸易、投资等多方面政策上为企业出海提供便利；对外，国家积极开拓国际关系，协定税收，提升国际形象，为中国企业出海提供了极大的支持。国家政策为企业出海提供极大便利Source: Mob Insi