2017年“吃鸡” 报告
2017年“吃鸡”报告2017年12月 2CONTENTS01《绝地求生》全球火爆，引发国内吃鸡热潮02国内厂商纷纷入局吃鸡手游，大厂对决03吃鸡手游向女性玩家渗透，目标用户群逐渐扩大04品类成长迅速，可期重现《王者荣耀》的传奇目录 3CONTENTS01《绝地求生》全球火爆，引发国内吃鸡热潮02国内厂商纷纷入局吃鸡手游，大厂对决03吃鸡手游向女性玩家渗透，目标用户群逐渐扩大04品类成长迅速，可期重现《王者荣耀》的传奇目录 《绝地求生》火爆全球，吃鸡需求大已长时间保持Steam平台同时在线人数TOP1，并于今年12月9日获2017 TGA最佳多人游戏奖。上架Steam仅3个月，同时在线人数超越《CS:GO》；上架5个月后超越《Dota2》并突破历史记录。Source：SteamDB4上架Steam2017.3.23同时在线人数打破《Dota2》历史记录2017.9.16同时在线人数超过《Dota2》2017.8.27同时在线人数超过《CS:GO》2017.7.9同时在线人数超过200万2017.10.22 《绝地求生》火爆全球，吃鸡需求大已长时间保持Steam平台同时在线人数TOP1，并于今年12月9日获2017 TGA最佳多人游戏奖。上架Steam仅3个月，同时在线人数超越《CS:GO》；上架5个月后超越《Dota2》并突破历史记录。Source：SteamDB5《绝地求生》最高同时在线（PCU）50万100万200万150万229万 《绝地求生》中国玩家占比近半该游戏用户大多数都是中国玩家，其在全球的火爆也离不开中国玩家的推动。据SteamSpy统计，该游戏的2100万销量当中，至少有1000万以上都来自中国地区。Source：SteamSpy6《绝地求生》玩家地区分布占比TOP101.8%1.9%1.9%2.3%2.8%3.1%3.6%6.7%11.3%43.4%日本澳大利亚巴西英国加拿大俄罗斯德国韩国美国中国 中国玩家最爱《绝地求生》《绝地求生》在中国市场受到玩家广泛热爱，领跑Steam平台热门游戏。游戏玩家喜爱程度排名玩家数量占比绝地求生146%CS:GO226%Dota2334%H1Z1418%Wallpaper Engine513%7Steam平台热门游戏在中国市场Source：Steam 国内直播圈吃鸡，提升吃鸡知名度8知名主播与各大知名直播平台纷纷助力吃鸡。主播知名主播卢本伟、pdd等直播吃鸡，在直播中传递吃鸡乐趣，加速升级吃鸡在电竞游戏圈的知名度。直播平台各大直播平台配合知名主播直播喜好，为吃鸡提供专属模块，将吃鸡更直接的展示在用户面前。 直播圈助力“吃鸡”范例9“吃鸡”版块首页模块分类模块人气主播「卢本伟」nLGD电竞俱乐部英雄联盟中单选手n微博粉丝数：707万，直播观众数：185万「蛇哥colin」n英雄联盟官方解说，snake战队前队长n微博粉丝数：67万，直播观众数：336.2万「解放大官人」n微博粉丝数：26万n直播观众数：303.9万平台赛事《绝地求生》黄金大奖赛 直播圈助力“吃鸡”范例10“吃鸡”版块首页模块分类模块人气主播「To v e L o（图拉夫）」n前CS：GO职业选手n微博粉丝数：6万，直播观众数：61.8万「托马斯CzH」n微博粉丝数：8万n直播观众数：118.5万「PDD」nLOL前职业上单选手n微博粉丝数：531万，直播观众数：632.2万平台赛事《今晚吃鸡，吧！》 国内明星“吃鸡”带动粉丝群体11林俊杰、鹿晗、林更新等当红明星吃鸡将游戏热度辐射到其粉丝群体。话题明星微博粉丝数（万）话题阅读量鹿晗4,22794.1万陈赫4,581林更新4,0721.4亿王思聪2,374林俊杰3,686/ 国内明星“吃鸡”带动粉丝群体12林俊杰、鹿晗、林更新等当红明星吃鸡将游戏热度辐射到其粉丝群体。林俊杰与熊猫TV知名主播图拉夫开黑“吃鸡”#微博事件二# 王思聪、林更新直播“吃鸡”，#王思聪骂林更新#引发微博热搜#微博事件一# 鹿晗与陈赫、Biu十月组队“吃鸡”，被网友认出后，引发微博热搜 游戏商尊重我国政策，引进无阻13虽游戏总局对原“吃鸡”原游戏背景持否认态度，但游戏商方面积极做出游戏背景的改正，使其符合中国社会主义核心价值观，因此，相关游戏的研发和直播等只受到了较小影响。游戏商方面积极改正“腾讯表示会与国家主管部门保持密切沟通，在本次合作达成后，将与PUBG 公司遵循主管部门的相关指导意见，对游戏中不符合相关规定的内容进行调整，并进一步突出游戏的团队协作和公平竞技属性，确保符合社会主义核心价值观，符合中华民族的传统文化习惯与道德规范。”游戏总局对原游戏背景持否定态度 14CONTENTS01《绝地求生》全球火爆，引发国内吃鸡热潮02国内厂商纷纷入局吃鸡手游，大厂对决03吃鸡手游向女性玩家渗透，目标用户群逐渐扩大04品类成长迅速，可期重现《王者荣耀》的传奇目录 国内吃鸡手游15国内多款手游齐争市场份额，主要以腾讯、网易两大游戏厂商的吃鸡手游竞争为主。《荒野行动》《终结者2审判日》《代号：Alive》《光荣使命》《绝地求生：全军出击》《绝地求生：刺激战场》《小米枪战》其他网易腾讯 网易吃鸡概况拥有较强研发能力的网易抢先一步占领大部分吃鸡手游市场份额，并通过符合当下市场的宣传方式较成功的吸引了大量新用户。16相应宣传效果显著快速“吃鸡”，领先腾讯推出PC互通版，公布新手游海外版本表现突出，已获国际认可网易吃鸡 网易：快速“吃鸡”，领先腾讯17网易作为响应市场较快的游戏巨头，领先腾讯近一个月上线了自研的“吃鸡”手游两款，旗下的MUMU模拟器全面适配升级后，成为目前唯一适配所有吃鸡手游的模拟器。《荒野行动》《终结者2审判日》 网易：推出PC互通版，公布新手游18近期，网易推出了《终结者2审判日》的PC互通版，并在游戏盛典上公布了第三款自研的“吃鸡”手游《代号：Alive》。《代号：Alive》《终结者2审判日》PC互通版n2.5D，写实偏卡通，类似大DAU产品的美术风格n该游戏已于12月15日开启技术封测，其在Ta p Ta p上的评分达到了8.7 网易：吃鸡手游用户过亿19网易先手发行的两款自研吃鸡手游不仅上线迅速且游戏品质优良，目前的用户量及评价皆领先腾讯的吃鸡手游，且在国内外都收获了亮眼的成绩。国内成绩n《荒野行动》正式在App Store上线后，只用了一天便登顶免费榜；n2017年12月5日，网易宣布《荒野行动》用户超过1亿，日活跃用户超过2000万，从2017年11月3日上线仅一个月便完成了如此出色的成绩；n《终结者2：审判日》开测40天之际全平台累计用户数突破5200万，堪称全民热玩、国民手游。 网易：海外版本表现突出20网易先手发行的两款自研吃鸡手游不仅上线迅速且游戏品质优良，目前的用户量及评价皆领先腾讯的吃鸡手游，且在国内外都收获了亮眼的成绩。国际成绩n《荒野行动》国内上线11天后，便登陆全球，目前已经稳定在包括美国、日本在内的7个地区免费榜前十的位置，并且在三个地区完成登顶；n《终结者2审判日》的兄弟版本《Rules of Survival》创造历史，成首个登顶美国App Store免费榜中国游戏；n网易《荒野行动》登顶iOS全球下载榜，《终结者2审判日》位居第三名。 网易：先一步获得国际认可21《荒野行动》目前已获得Google Play全球推荐，已逐步获得国际市场的认可。目前，已获得Google Play大规模推荐，包括首页-新上架与更新游戏推荐、游戏类别-首屏推荐、游戏类别-射击游戏推荐等等，如此推荐规模对于国产游戏来说非常少见。 网易：宣传之主播&网络红人22《荒野行动》邀请互动的知名网络红人较多，而《终结者2》更多邀请的为游戏主播及微博粉丝量较多的网红。《荒野行动》《终结者2审判日》 网易：宣传之各界明星23两款手游皆邀请了国内娱乐界的明星以直播的形式进行宣传。除此之外《荒野行动》还邀请了体育界明星、与国外知名娱乐界明星姜gary、苍井空进行了微博互动，《终结者2》邀请了柳岩到网易公司与丁磊共同直播宣传。《荒野行动》 网易：宣传之各界明星24两款手游皆邀请了国内娱乐界的明星以直播的形式进行宣传。除此之外《荒野行动》还邀请了体育界明星、与国外知名娱乐界明星姜gary、苍井空进行了微博互动，《终结者2》邀请了柳岩到网易公司与丁磊共同直播宣传。《终结者2审判日》 网易：宣传之微博话题25两款游戏皆在微博上做了相关的宣传，但《荒野行动》的微博话题参加人数明显多于《终结者2》。话题名称阅读数#荒野快递女友#4.5亿#荒野行动1带4#1.9亿#老爷机玩荒野行动#456.8万《荒野行动》《终结者2审判日》话题名称阅读数#丁磊柳岩组队开黑终结者2#3002.9万#终结者2抱大腿#254.6万 网易：宣传之组织赛事26《荒野行动》组织的国内线上、线下赛事较多，但《终结者2》举办了总奖金高达540万的国际赛事。《荒野行动》线上线下《终结者2审判日》 网易：宣传之品牌互动27两款手游除借助网易自身强大的产品品牌如网易考拉、网易新闻、cc直播等推广之外，《终结者2 》还与ofo小黄车、百度外卖、光明大陆等非自家产品品牌做了联合宣传。 腾讯吃鸡概况不同于网易，腾讯走的则是通过独家代理吃鸡类端游，带起正版品牌效应，为自己在研的吃鸡手游铺好后路，并将建立起吃鸡大生态。28获两款吃鸡类端游独家代理权稳步推出游戏，公布自研端游迅速公布在研正版手游信息将建“吃鸡”大生态 腾讯：获两款吃鸡类端游独家代理权29腾讯较网易较慢响应吃鸡市场，但却在之后迅速铺展自己的“正版”吃鸡类阵营，连续拿下《PUBG》与《H1Z1》的中国独家代理权，成功引起了吃鸡玩家的极大关注。n2017年11月22日，腾讯宣布独家代理《绝地求生》端游国服n2017年12月8日腾讯宣布正式代理PC端战术竞技游戏《H1Z1》 腾讯：迅速公布在研正版手游信息30借着拿下《PUBG》中国独家代理权的势头，腾讯在2017 TGC发布会上正式公布了2款PUBG正版手游的名称与官方域名并先后放出了这两款产品的全新宣传片。手游名称研发工作室官方域名研发侧重点宣传语最初宣传《绝地求生：全军出击》天美工作室群PUBGM.QQ.COM创新玩法“任性开黑，兄弟带飞”，“便捷操作，绝无外挂”，“玩法进化，脑洞大开”地图海报《绝地求生：刺激战场》光子工作室群PG.QQ.COM还原端游各种体验“正版授权”、“顶级画质”、“完美再现”、“还原端游射击手感”视频 腾讯：稳步推出游戏，公布自研端游31除与正版相关的吃鸡端游与手游的布局外，腾讯还发行了一款吃鸡手游、一款吃鸡端游，据悉，腾讯自研的吃鸡端游《无限法则》也将于近期进行首次技术封测。发行手游：《光荣使命》发行端游：《使命召唤OL勇者游戏》自研端游：《无限法则》 腾讯：将建“吃鸡”大生态32腾讯制定吃鸡运营方案“PUBG大生态计划”主播网吧直播平台校园媒体内容作者硬件厂商战队赛事执行赞助商《绝地求生》端游&正版手游运营方案基于目前的玩家生态环境，腾讯将与PUBG公司正式开展“PUBG大生态战略”，并将投入一亿人民币。此次生态搭建工作，将会围绕主播、网吧、内容作者等10个小方面进行。 33CONTENTS01《绝地求生》全球火爆，引发国内吃鸡热潮02国内厂商纷纷入局吃鸡手游，大厂对决03吃鸡手游向女性玩家渗透，目标用户群逐渐扩大04品类成长迅速，可期重现《王者荣耀》的传奇目录 34随着吃鸡手游的越来越火爆，吃鸡玩家的性别占比也渐渐趋于平衡，女性占比增长了13.8%，但女性玩家仍占少数。Source：MobData吃鸡女性玩家占比渐高78.3%92.1%21.7%7.9%目前（12月中）上线初（11月初）男女吃鸡手游上线初与目前玩家的性别占比13.8% 35年龄方面变化较小，其中25-34岁占比有较明显涨幅，主要玩家群体的年龄依旧集中在18-24岁，整体趋于年轻化。Source：MobData25-34岁玩家占比增多吃鸡手游上线初与目前玩家的年龄占比21.7%42.5%22.0%4.3%9.5%20.2%3
