安信：直播带火“吃鸡”游戏，内容营销之外，腾讯对游戏行业趋势的探讨—2017年腾讯全球合作伙伴大会会议纪要20171112

上周腾讯在成都的全球合作伙伴大会上，8日下午的游戏分论坛上，根据应用宝归纳的游戏未来三大趋势，腾讯对打开游戏新世界的思路如下：1）精品化趋势下，将一款游戏打造成一款知名IP，延长生命周期；2）新细分市场涌现，众测平台推出“启明星”计划；3）游戏与内容聚合的泛娱乐趋势下，未来游戏与内容结合更紧密，如基于内容短视频的分发平台“企鹅号”，将会与游戏产生非常多的联动，包括电竞、主播直播等。从运营的角度，腾讯在游戏业务上将聚焦内容运营、玩家运营（底部及腰部玩家的游戏专区、顶层高付费玩家的V+体系），参考《绝地逃生》的案例，游戏即内容的观念需要升华，用户对游戏内容深度的诉求在提高，游戏CP需要具备IP运营思路，但渠道方对流量运营（头部游戏的世界观及玩法足够支撑长生命周期，更适合流量运营）、内容运营都支持。具体参考如下纪要：8日上午主论坛：数字经济时代的开放与创新（新科技+大内容）8日下午游戏分论坛：应用宝应对游戏未来三大趋势的举措，打开游戏新世界9日上午应用分论坛：一点接入，基于大数据，全平台分发，实现全场景分发闭环9日下午电竞分论坛：企鹅电竞正式开放游戏社区及腾讯云手游社交组件主论坛（8日上午）数字经济时代的开放与创新腾讯首席运营官任宇晰腾讯开放平台已经进行了第7年，线上线下正快速打通，各行各业由简单触网，到集体上云，共同迈入数字经济。腾讯未来如何适应市场，以及如何帮助合作伙伴实现共赢。主要分享三点：1、连接智慧化：连接人与人，人与社会及人与服务。智慧连接是连接的升级，在不同的场景中提供定制化的解决方案，这种解决方案需要与各行各业合作伙伴通力合作。以腾讯智慧零售为例，去中心化。智慧零售不意味着腾讯重回电商领域，商家不用担心智慧零售会分流流量，我们希望通过去中心化，把能力开放出来，提供给开发商、房地产商、零售商等，所有商家都拥有自主流量及粉丝运营能力，与商家互补而不是竞争。全场景大数据。智慧零售拥有强大的场景及数据支持，将社交及内容流量开放出来，并且在大数据等技术方面提供支持。全产品线。腾讯全产品线随时响应随时帮助商家实现定制化的解决方案，特别是线下门店的智能化、数字化。2、内容生态化。腾讯作为一家以互联网为基础的科技与文化公司，不仅通过科技提供连接，也希望打造健康繁荣的数字文化生态。2003进入文化产业，目前已构建出相对完备的内容生态，包括动漫、影视、游戏、音乐等。泛娱乐生态中，如阅文集团经过长期发展，现在与生态合作伙伴之间紧密关系，共拥有 640万作者，共计1000万部作品，是中国最大的IP原创平台，年稿酬总额接近10亿，100多位作者年度稿酬收入超过100万。除泛娱乐生态外，重点推荐企鹅号的生态，今年开始打造全新企鹅号生态：对生态中的头部公司，主要进行IP培育、专项投资等，帮助其打通产业链全链条，实现商业价值最大化。对生态中的腰部公司，尤其是MCN，企鹅号将整合线上线下资源，用好开放平台的流量、众创空间的能力，分领域、分地域的对腰部公司扶持。对生态中的长尾公司，我们将提高分成规模，帮助小型内容创业者实现更好的商业回报。分发方面，企鹅号打通公司内的包括微信看一看、QQ看点、天天快报、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯视频等所有用户规模超过1亿的内容平台，实现一点接入，所有平台同步分发，且会根据用户特点进行个性化推荐，帮助内容创作者更好的实现价值。公司明年预计投入100亿到企鹅号内容生态，扶持及帮助企鹅号内容生态完成升级。3、技术云化。数字经济时代新技术带来很多机会，腾讯将AI技术当成战略重点，过去一年组建公司级AI实验室，海外也布局AI研究机构。许多公司谈未来会提到allinAI，而腾讯谈自己的AI战略会说AIinall，我们希望自己研发的AI技术可以开放出来，分享给全行业，与实际应用结合，实现最大价值。近期腾讯发布医学智能影像腾讯觅影，利用其AI及大数据能力智能对病患医学影像的筛查分析，过去已与国内十几家的三甲医院达成战略合作，共同成立实验室，还有100多家医院正在洽谈。觅影多项病例筛查中，在食管癌、肺癌、糖尿病等方面有很好的效果。在与各大医院合作当中，每月通过腾讯觅影处理的医学影像已超过100万张，其中某些项目如食管癌的筛查准确率已超过传统方式。未来腾讯将在金融、零售等其他行业应用AI。借助腾讯云、腾讯开放平台向各行各业的合作伙伴开放AI技术，同时推出AI加速器，帮助国内外AI创作团队共同成长。最后，通过连接智慧化、内容生态化及技术云化，与各行各业所有合作伙伴共同打造数字经济共同体。主论坛·开放创想，科技人文腾讯公司副总裁林松涛截止到目前，腾讯开放平台合作伙伴总数超过1300万，合作伙伴分成收入超过230亿，为社会直接或间接创造就业岗位超过2500万个。腾讯开放之路不是坦途，一直在探索，从最早的流量开放，到后来的能力开放，能力变成触角延伸出去，与合作伙伴共建数字生态共同体，变为生态开放，如微信支付与滴滴、美团共同为用户提供丰富、便捷的服务。为合作伙伴进行三大赋能：技术赋能、生态赋能及产业赋能1、技术赋能：除了最早的流量平台，如微信、QQ等社交平台外，腾讯也提供数据、安全、LBS位置信息服务、浏览服务等服务支持，也在积极提供场景服务。 腾讯云连接合作伙伴，驱动智能+行业新生态。腾讯云拥有超过100万开发者，70T整体带宽，在全球拥有超过900个CDN节点，未来的企业将在云端用人工智能处理大数据且需求多元，因此腾讯云将致力打造“智慧+”的服务体系，为各垂直领域的企业提供多元化服务，同时云本身整合了腾讯基础能力及服务。具体案例有，厦门政府云落地有力支持金砖会议，四川政府云落地，目前金融领域已有超过5000家机构使用腾讯云服务。应用宝实现全场景分发。目应用宝是内容最大的应用场景，拥有2亿月活用户，每日下载量达2.1亿。在全方位、多场景帮助合作伙伴更好的分发产品及服务。广点通是全国最大的社交广告平台，帮助合作伙伴更精准的触达用户。2、生态赋能：技术赋能针对创业者主营业务中某一个点，而生态赋能则全方位看待创业者，从早期创业者的孵化，提供企业服务，到中期的投资加速乃至实现创业者自我提升，对高端社区的诉求等都有赋能。众创空间模式升级与区域服务：目前已发展出31个，今年开始从中国走出国门，不断辐射全球，在帮助中国走出国门的同时，也希望更多的人看到中国。创业者孵化。未来将迎来两大升级，一是北京、海南生态村建设，致力满足双创小镇的需求，不止满足办公场地需求，而且在全方面支持创业者，包括衣食住行、孩子教育等。二在各地成立文创基地，拥抱整个内容产业包括图文、短视频等在内的内容创作者，提供更多支持。创业服务平台。为12万初创企业提供超过3700项创业服务，在财法税、政策落地、微信、电子发票等方面给企业创造更多的价值。“双百计划”启动三年以来，孵化项目超过100个，覆盖超过20个领域，总估值超过600亿，包括映客、微票、轻松筹等。移动互联网时代，双百计划将重点关注内容产业及人工智能领域。青藤大学产学研一体化。目前青藤大学办了2年4期，共计188名学员，已经拥有22个独角兽企业，在学期间市值平均增长率超过150%，创业者平均年龄35岁，代表了中国未来互联网精英。3、产业赋能：技术及生态赋能都是基于对创业者本身的思考，产业赋能则覆盖一个行业，一个产业。智慧城市：打造互联网+移动支付智慧城市。互联网有原先的亲密接触到现在的深度融入，在能力、资源、场景等各方面都有较高要求，需要深刻理解民众生活。如深圳23家医院上线微信医保支付，资料全打通，去医院只需带手机；深圳退休人员靠刷脸就可以办理养老服务等。智慧金融：QQ/微信拜年红包超过了20.8万笔/秒；除夕红包发送总金额超过140亿；微众银行是国内首家互联网银行；微粒贷放贷额达3600亿等。智慧出行：8个城市落地乘车码，0.2秒即可乘车。未来腾讯将向合作伙伴提供车联网、地图服务、位置服务等，目前广汽、长安都在使用公司的车联网服务 。智慧制造：以四川为例，在互联网+的合作方面，包括搭平台、聚资金、聚资源、整品牌四个维度合作，目前川企拥有5万+转型企业，实现100亿在线交易额。腾讯开放两大方向：新科技+大内容1、新科技：2017年AI融资额92.2亿美元，对比5年前增长5.87倍，中国AI专利技术突破9000个。1）目前腾讯正积累及布局AI技术，开发出多款AI产品如AIlab、优图实验室、微信AI（语音识别等）。2）未来腾讯将开放AI平台，帮助合作伙伴发展及成长。3）我们判断AI未来将进一步细分，如社交AI、游戏AI、金融AI、安防AI、零售AI等。2、大内容：内容未来是发展前景巨大的产业。2016年中国文化产值达30254亿，近10年互联网内容产业增幅达26倍，2020年中国互联网内容产业收入将达到全球第二。用户内容消费时长在变长。2016年用户在电商平台内容消费规模同比增长170%。2017年7月中国移动端新闻资讯APP月度总有效使用时长同比增长39%，智能手机付费意愿比例达35%。内容对产品及消费的影响力越来越强。用户将更关注内容，《绝地求生》是第一款被主播带火的游戏，甚至带动了线下网吧、PC销售，用户看主播打游戏好玩才玩这个内容。版权需加强保护。从内容行业产值及创作方收入占比看，1）电影：影片制发相关从业者收入占比50%；2）移动游戏：游戏开发商及制作商占比50%+；3）音乐：版权著作及唱片公司占比50%+；4）文学：作家稿酬占比50%；5）资讯：内容资讯创作者收入仅10%，其中很重要的原因是版权保护不足。腾讯希望联动内外，成立内容联盟保护创作版权，让每次曝光都可以获得应有的保护。三个100亿扶持内容创业者。仅靠版权保护还不够，还需要外部力量扶持内容创业者获得成功，腾讯未来将提供三个100亿扶持内容创业者。1）100亿产业资源：提供产业链资源、第三方服务等基础资源，助力初创企业成长；2）100亿流量：外部将帮助对接知乎等流量平台。内部将开放十大亿级平台助力分发，如社交平台（微信、QQ）、内容平台（QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻等）、短视频平台（QQ空间、腾讯视频等），这些以信息流为载体的总曝光量每天将超过100亿；3）100亿资金。腾讯将投入100亿为创业者提供资金。游戏分论坛（8日下午）开场腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠腾讯2011年正式启动开放平台，2014年推出应用宝，发展至今与各行各业合作伙伴实现了共赢，目前我们发现有3大趋势： 1、精品化趋势越来越明确。各类游戏尤其在手游领域精品化趋势越来越强，《王者荣耀》在游戏领域的用户渗透率已录得20%，《梦幻西游》、《阴阳师》、《永恒纪元》等精品游戏也获得了市场认可。由于游戏制作成本、美观度及玩家品味不断提升，手游精品化趋势逻辑进一步加强。2、细分领域不断涌现优秀作品。过去一年应用宝推出众测平台，将《昆仑墟》、《魔法王座》等优秀新品游戏推向市场，小型团队等游戏开发者得以通过众测平台对接高质量用户流量，并获得较好市场口碑。3、用户在游戏外时间消费泛游戏内容。用户在不玩游戏的时候，会观看相应游戏的电竞比赛、主播直播以及在游戏社区论坛讨论。游戏与内容的关联度越来越强，内容消费反过来会进一步拉动游戏消费，我们看好未来游戏与内容结合的泛娱乐市场。应用宝应对游戏未来三大趋势的举措，打开游戏新世界。1、面对精品化趋势做好精品作品打磨及精细化运营，持续推出自去年开始的“优品”战略，我们希望将一款游戏打造成一款知名IP，延长生命周期。2、面对新细分市场涌现的新机遇，腾讯通过众测平台推出“启明星”计划，让优秀游戏可以获得好的渠道、好的运营。新人或小团队可以将游戏交给腾讯，共同打造优秀游戏作品。3、面对游戏与内容聚合的泛娱乐趋势，腾讯希望未来游戏与内容有更紧密的结合，并辅以腾讯游戏的分发及运营能力，成为腾讯与众多合作伙伴未来较大的成长点。今天上午主论坛也开放了腾讯内容开放平台，推出基于内容短视频的分发平台“企鹅号”，预计将会与游戏产生非常多的联动，包括电竞、主播直播等。应用宝发布新计划、助理生态再起航腾讯开放平台部游戏负责人于小雨一、腾讯开放平台发展成就腾讯开放平台自6年前