拼多多内容营销效果评估报告

拼多多内容赞助概况：拼多多成立于2015年，以拼团购物的新社交电商思维迅速吸引市场。2018年7月27日正式登陆纳斯达克市场，上市首日股价暴涨40%。拼多多在年活跃用户方面增长迅速，2018年Q2年活跃用户超过京东，截止2020年Q4拼多多年活跃用户已达7.88亿，首次超过阿里。拼多多精准定位目标人群，当电商市场在一二线城市消费升级的同时，拼多多主打差异化，聚焦下沉三四线及以下城市。拼多多与湖南卫视强强联合，破圈赋能效果显著。拼多多在2020年投放综艺软广投放90%在湖南卫视，抢占头部卫视资源高地，将湖南卫视的影响力，转化成拼多多的品牌效能。拼多多晚会类营销占比过半，“电商+晚会”模式备受关注。