2021年，内容营销预算显著攀升，个性化沟通方式赢得Z世代青睐，后链路营销备受重视，AI驱动营销模式升级。内容营销预算位居首位，短视频为内容营销主渠道。广告主更倾向把预算投入到效果转化类的营销工具上，其中超过7成的广告主表示要增加面向消费者的直接转化营销费用。新消费人群被重新定义，个性化沟通方式赢得Z世代青睐，新消费产品涌现，以新用户为导向，更具细分和差异化，注重时尚、设计、品质，符合Z世代审美消费人群重新定位Z世代成为消费主力，以兴趣圈层为导向，更具个性化消费，强调自我表达和独立独行的生活态度。传播渠道转变以短视频和社媒为代表的传播渠道更加贴合Z世代触媒习惯，消费者也成为传播者，网红、KOL、直播等传播模式加强用户代入感。
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