主题风云系列一：势不可挡的新消费浪潮

本报告主要关注新消费浪潮下的“2+1”思维，即新社群、新需求和新技术。新社群的形成是由于年龄结构、收入结构、受教育程度和消费理念的变化，而新需求则包括情感认同、陪伴、高级定制、社交美貌和便捷生活等需求。新技术在消费各个环节中起着重要作用。新消费主题投资有强基本面支撑，包括高端消费、品牌消费和国货崛起等。理财收益率的下行有利于权益投资，低风险偏好下消费具备优势。报告推荐了多个细分赛道和个股，包括盲盒、医美、国货美妆、长短视频、手游、智能电动车、儿童用品、早教和职教、电子烟、酸奶、低温鲜奶和奶酪、数字营销等。