《2021巨量引擎日化行业年度报告》显示，中国快消品市场进入发展分水岭，日化行业趋势品类需重点关注。上半年超期增长，下半年理性回归线上渠道快速奔跑，线下渠道砥砺前行。全渠道增速快车道：沐浴、护发、洗洁精全渠道增速乏力：衣物清洁、纸类。2020年，衣物清洁和纸类增长乏力，而沐浴、护发和洗洁精全渠道增长。2020年中国日化行业规模超过2500亿，成熟品类增长乏力，家清个护保持潜力。行业竞争白热化，品牌竞争“型态各异”，畅销单品地位难撼。
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