下沉市场春节年俗调查报告表明，2021年春节，下沉市场用户选择原地过年的占比最高，达到64.55%。在春节习俗方面，置办年货、吃年夜饭、贴对联是用户的主要活动，占比均超过八成。同时，看春晚也是春节的重要习俗，占比为7.86%。下沉市场用户在年龄分布上以20-50岁为主，其中31-40岁人群占比最高。在学历分布上，高中/中专/职高及以下占比最高，本科及以上占比仅为8.04%。在家庭结构分布上，已婚已育家庭占比最高，为85.87%，其次是未婚受访者，占比位12.17%，已婚无孩的家庭占比最低，仅为1.96%。在月收入分布上，大部分用户月收入集中在6000元以下，占比为84.54%。
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