下沉市场春节年俗调查报告表明,2021年春节,下沉市场用户选择原地过年的占比最高,达到64.55%。在春节习俗方面,置办年货、吃年夜饭、贴对联是用户的主要活动,占比均超过八成。同时,看春晚也是春节的重要习俗,占比为7.86%。下沉市场用户在年龄分布上以20-50岁为主,其中31-40岁人群占比最高。在学历分布上,高中/中专/职高及以下占比最高,本科及以上占比仅为8.04%。在家庭结构分布上,已婚已育家庭占比最高,为85.87%,其次是未婚受访者,占比位12.17%,已婚无孩的家庭占比最低,仅为1.96%。在月收入分布上,大部分用户月收入集中在6000元以下,占比为84.54%。
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