头豹研究院的中国MCN行业调研简报指出，KOL流量变现主要分为广告营销、直播带货和实体产业三大模式。美妆日化行业是KOL广告投放领域的主要“金主”，而小红书、抖音等小众平台的投放规模快速增长。KOL账号的涨粉速度最快的赛道是剧情搞笑类，该类账号的商业价值潜力巨大。美妆类账号虽然最有“钱途”，但已处于白热化竞争阶段。
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