消费行业：文化复兴，国货崛起，中国的就是世界的

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本报告主要分析了国货崛起的原因和趋势。随着中国经济的快速发展和文化自信的提升，国货品牌在年轻消费群体中的接受度逐渐提高。国货崛起与中国经济发展的大背景密不可分，主要基于三点：经济强大、文化自信和国货崛起。从供给端来看，移动互联网时代下渠道多元化叠加营销“去中心化”趋势，使得国货品牌有了更多展示的机会，众多新国货品牌基于多渠道布局和新媒介营销实现了爆发式增长。从需求端来看，年轻消费者对于国货品牌的认知度在不断增强，他们“易被种草、乐于尝新”，为国货品牌带来前所未有的发展机遇。国货品牌的增长路径可划分为生存型消费、发展型消费和享受型消费三个阶段。随着居民收入水平的提高，消费者会逐渐追求生存之上的延展性需求，消费升级与国货品牌崛起的根本逻辑正是马斯洛需求理论的一种外在表现。