本报告主要研究了当代年轻人的国货消费偏好和态度。研究发现，70%的90后和近80%的00后消费者以购买国产品牌为主，新生代消费群展现出更高的国货消费偏好。年轻人对中国文化的热爱不只是“嘴上说说”，有近半数的00后在实际消费中因产品融入了国风元素而购买国货；而在众多类型的国风元素当中，古风元素最“吸粉”。此外，当代年轻人已然成为了发展传统文化的主力军，超四成的年轻人乐于承担传统文化“传承者”的角色，身体力行让更多人认识和感受到传统文化之美。
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