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珠宝行业进入成熟期，消费者更注重实用性，讲究性价比。婚庆需求占比最高接近一半，其次为投资性需求。国内珠宝多为婚庆品牌，上游生产、设计环节产业链完善，导致新品牌进入壁垒低，产品、设计同质化高，品牌溢价能力普遍偏弱。渠道建设为国内婚庆品牌构筑竞争优势的关键，通过渠道发展可逐渐赋能品牌成长。
