体育行业：2018俄罗斯世界杯商业价值分析，还有谁？

Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护还有谁？2018俄罗斯世界杯商业价值分析 2018/8/22数据分析驱动业务升级前言Ø世界杯：国际足联世界杯。2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯。Ø世界杯经济：特指在世界杯举办期间，或是世界杯周期内，对观赛行为相关行业和各个国家所带来的经济影响。分析定义Ø分析范畴：俄罗斯世界杯期间与球迷群体观赛行为有关的体育相关产业Ø内容涉及的关键字：足球、中国体育产业、体育市场、体育相关服务Ø内容所分析的国家和区域主要包括：中国范围内2018年的世界杯相关产业。分析范畴Ø内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析，对行业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及有关分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。Ø内容运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状、趋势和规律以及厂商的发展现状。分析范畴 2018/8/23数据分析驱动业务升级0201世界杯赛事层面发展概况世界就在脚下04就一定要实现世界杯中国营销未来趋势分析03站着把钱挣咯世界杯赞助商业红利分析世界杯期间观赛经济分析今晚一起看球 2018/8/24数据分析驱动业务升级世界就在脚下•世界杯历史悠久，赛事底蕴丰厚。并且在全球范围内观众数量众多，每届赛事累计观赛人数极多。四年一次的现象级话题。•世界杯在全球都有着极高的商业影响力。品牌价值依然在不断攀升。•目前世界杯的收入分成机制科学合理，商业模式已经十分成熟。世界杯赛事层面发展概况 2018/8/25数据分析驱动业务升级无与伦比的大力神杯发源于1930年的世界杯，至今已举办20届。始终被公认为在全球范围内都拥有极大影响力的体育盛会。在最近的三十年时间内，世界杯所辐射的范围愈加广泛。从预选赛的参赛国数量当中可以体现，世界杯在竞技层面的影响力已经十分庞大。1896年首届奥林匹克运动会在雅典举行1930年首届世界杯在乌拉圭举办1950年，首届篮球世锦赛1960年，第一届欧洲杯开幕世界杯不仅拥有着丰富的历史底蕴，同时也是全球范围内参与国家（地区）最多的一项体育赛事。以2018年俄罗斯世界杯为例，世界杯预选赛吸引了来自全球的206个国家和地区代表队参赛。同时也创下了世界杯预选赛最高参赛球队数量纪录。110 131 193 200 206 50 150 250 19861994200220102018世界杯预选赛参赛国数量变化©Analysys易观·FIFAwww.analysys.cn 2018/8/26数据分析驱动业务升级四年一次的全球现象级话题观赛人数众多世界杯始终观众数量最多的全球性体育赛事。现场观赛人数保持着稳定上涨的趋势，同时通过电视以及手机、互联网直播观看世界杯依然是全球范围内最主流的观赛方式。转播范围广泛在观赛人数和转播方式逐渐增多的同时，世界杯的传播辐射范围也愈加广泛。这也直接为世界杯强大的商业影响力奠定了坚实的基础。12.93亿5.35万2014年巴西世界杯场均观众数量53592人。场均上座人数历史第二高根据国际足联统计，全球共有12.93亿观众观看了上届世界杯决赛至少1分钟31亿2018年俄罗斯世界杯，预计将会有31亿的电视直播版权收入。这一数字将会是历史新高。 2018/8/27数据分析驱动业务升级世界杯商业影响力极大，且品牌价值仍处于上升之中6.634.192.292.281.951.851.41.2401234567单位：亿美元全球体育赛事商业价值排行©Analysys易观·statistawww.analysys.cn1.471.712.2911.522.52012年2014年2017年2012-17年世界杯商业价值变化©Analysys易观·statistawww.analysys.cn单位：亿美元世界杯的商业价值仅次于美国超级碗和奥运会。是所有足球赛事中商业价值最高的比赛。从2012年至今，世界杯的商业价值已经增长了将近一倍。未来这一数字还将继续扩大。 2018/8/28数据分析驱动业务升级合理的收入与分成机制在持续吸引更多参与者世界杯收入来源结构：世界杯媒体版权收入商业赞助市场经营收入门票及周边商品销售收入u商业收入层面：世界杯会直接增加版权商和赞助商收益，拓宽参与厂商的收入来源u赛事经济层面：奖金分成机制科学完善，对参赛的球员和国家有直接激励，对俱乐部的保障与收益更加完善3584007020988134484801002003004005006007008009002014年巴西世界杯2018俄罗斯世界杯巴西、俄罗斯世界杯奖金分成机制对比战绩奖金俱乐部收益计划俱乐部保护计划后勤奖金7.91亿美元5.64亿美元©Analysys易观·FIFAwww.analysys.cn单位：百万美元 2018/8/29数据分析驱动业务升级今晚一起看球•由于本届俄罗斯世界杯的时差与中国相对较小，所以中国的球迷群众拥有着极大的观赛热情•俄罗斯世界杯在用户观赛的各个环节当中，都起到了极大的推动作用•赛事视频直播、体育旅游、新零售等观赛相关行业；游戏、运动、博彩、出行等体验相关行业都有极大影响世界杯期间观赛经济分析 2018/8/210数据分析驱动业务升级原来，世界杯也是一场带有社交属性的狂欢www.analysys.cn数据说明：以“年份”、“地点”+“赛事名”作为关键词，2018年6月14日-6月19日，2018年6月20日-6月30日，2018年7月1日-7月13日三个时间段在微博中进行数据监测©Analysys易观l从我国社交平台世界杯期间的用户数据来看，除去观赛这一最为重要的环节外，球迷群体获取资讯、互动交流的需求同样旺盛。l从调研数据中可以显示，“分享讨论”已经成为了观赛和资讯这两大必要路径之外，占比最高的球迷群体参与世界杯方式。lAnalysys易观认为，氛围驱动和社交需求逐渐成为了吸引球迷参与世界杯最为的重要因素。90.03%81.10%60.70%47.05%直接观赛浏览资讯分享讨论参与互动球迷群体参与2018世界杯的主要方式数据说明：本数据根据易观在世界杯前期、中期、后期三次用户调研结果，整理所得出。www.analysys.cn© Analysys 易观8226415198646345978602179167715941700 500000 1000000 1500000 2000000 世界杯前期世界杯中期世界杯后期2018年世界杯原发及转发微博数量原发微博数量转发微博数量 2018/8/211数据分析驱动业务升级不过...比赛，才是硬道理！©Analysys易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。优酷视频咪咕视频央视影音央视拥有着俄罗斯世界杯中国区域独家全媒体版权，并发力尝试将平台长期积累的巨额流量导流至移动端app当中，培养自身的移动端观赛人群。优酷获得了本届世界杯独家新媒体直播权。并依靠着完整的生态体系，以及众多的入口吸引着大批轻度球迷观赛。是对未来优酷业务体系的一次充分拓展。尽管本届世界杯是咪咕在体育行业的首次大手笔，不过他们依然呈现出了极高的专业性。以优质的解说团队做为差异化竞争的筹码，吸引深度球迷的使用。0 1 2 三家直播平台app世界杯前21个比赛日的人均使用时长 2018/8/212数据分析驱动业务升级42222.5644931.1741153.9237405.9637617.4440893.39-0.1-0.08-0.06-0.04-0.0200.020.040.060.080.10 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 2018年1月2018年2月2018年3月2018年4月2018年5月2018年6月优酷2018年1-6月活跃用户及增长率一届世界杯，让人们意识到：原来在优酷也是能看球的！单位：万人l依靠着入局俄罗斯世界杯，优酷视频APP在六月份收获了进入2018年以来最高的一次月活用户增长率。l此外，凭借着在世界杯期间稳定且成熟的表现，优酷逐渐成为了球迷群体心目中的一个看球平台选择。l从易观的用户调研数据来看，世界杯期间优酷视频已经成为了球迷获取视频类赛事信息的对象。为未来优酷与PP体育之间的联动打下了坚实地用户基础。©Analysys易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2018/8/213数据分析驱动业务升级比赛开球时间越早，越容易吸引各位的注意力小组赛期间各时间段赛事收视率占比情况早场比赛（11场）：开赛时间18:00～21:00深夜场比赛（18场）：开赛时间22:00～23:00午夜场比赛（19场）：开赛时间00:00～03:0034.86%44.74%20.4%16强期间各时间段赛事收视率占比情况深夜场比赛（4场）：开赛时间22:00午夜场比赛（4场）：开赛时间02:0079.79%20.21%数据说明：①基础数据来源于咪咕视频；②每场比赛的观看人次数据是咪咕视频app，咪咕视频pc网页，咪视界和咪视通三个渠道总和；③数据截止于7月4日凌晨16强比赛结束l无论小组赛还是淘汰赛，18:00～22:00是中国球迷们最喜欢的一个开赛时间段。在这个时间段内的球赛往往可以收获最高的关注度。18:0020:0021:0022:0023:000:002:003:00世界杯全部开赛时间平均关注度©Analysys易观www.analysys.cn 2018/8/214数据分析驱动业务升级世界杯，是助推夜生活的一剂猛药778.84837.98631.2675.65404.75432.2505001000150020002500五月六月饿了么APP5、6月夜间活跃用户数量21:01-22:0022:01-23:0023:01-24:00©Analysys易观·易观千帆www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。单位：万人l本届世界杯期间，夜间外卖的订单相较于平时发生了大幅提升，并且平台的活跃用户数量也有着显著提升。l并且在比赛时段内，来自酒店、住宅和KTV、酒吧等可以看球的娱乐场所外卖订单增幅最多。酒店21%住宅18%夜场15%比赛时段外卖订单增幅前三场景©Analysys易观·美团点评研究院www.analysys.cn12520.513021数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。五月六月得益于世界杯的强力推动，生活服务类平台在六月均出现了活跃用户大幅上升的现象，以美团app为例，整体月活上升了接近4%。 2018/8/215数据分析驱动业务升级今晚去哪看球？不管了，先叫个车再说！北上广深世界杯期间最热门出行目的地增长率：36%增长率：71%增长率：44%增长率：60%©Analysys易观·滴滴出行