中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告：球迷的世界与世界杯

球迷的世界与世界杯2018年——中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告 2©2018.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn开篇摘要来源：艾瑞研究院自主研究绘制。➢互联网体育媒体社区平台是中国体育产业的重要一环，商业化程度不断提高，产业影响力继续加深。➢互联网体育媒体社区平台是触达中国体育人群的直接流量入口，平台营销价值凸显。➢作为足球垂直媒体社区的懂球帝，在用户规模上已表现出突出优势，并建立起鲜明的品牌形象，多维度布局，备战2018年俄罗斯世界杯。互联网足球社区➢中国互联网足球社区球迷是以35岁以下男性青年为主的中重度球迷群体，人群结构呈现多样化发展特点，其中巴塞罗那和皇家马德里两支俱乐部的球迷粉丝占比最多，各7.9%。➢世界杯即将来临，中国互联网足球社区球迷对世界杯的关注热度在持续上升。2018年5月1日-5月21日，懂球帝“世界杯”相关关键词搜索量11412次，而相关资讯话题数量达2802条。世界杯圈子的累计用户量上升至7171人；累计发帖量上升至6111条。➢在本次世界杯的参赛队伍中，德国队、阿根廷队和西班牙队获得中国球迷更高的支持率；在本次世界杯的参赛球员中，梅西和C罗在中国球迷中人气最高。球迷世界杯关注度➢最吸睛的话题：各参赛国陆续发布的出战球员名单，是赛前球迷最关注的话题。➢最爱收藏的话题：好玩的自制视频、实用的赛程表、世界杯经典回顾，是赛前球迷更爱收藏的话题。➢站外分享最多的话题：好玩的的自制视频、关注的球员动向、实用的世界杯合作酒吧&餐厅招募贴，是赛前球迷更愿分享的话题。➢讨论最多的话题：懂球帝推出的世界杯主队挂件活动是球迷参与讨论量最多的话题，话题为球迷提供了能为所喜欢的参赛球队表达支持的平台。球迷世界杯关注话题 3足球世界杯赛事简介1中国互联网体育社区发展概述2中国球迷世界杯主题洞察分析3 4©2018.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn和平之战：世界杯发展历程国际足联世界杯（FIFAWorldCup）简称“世界杯”，由雷米特于1930年创办，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。世界杯首届比赛为1930年乌拉圭世界杯，目前每一届的承办国家通过国际足联（FIFA）所有成员国公开投票的方式选出，但当届申办国家将不具投票权，举办周期为四年一届，已成功举办20届。目前2018年俄罗斯世界杯开幕日期临近，世界级足球球迷狂欢正缓缓拉开帷幕。来源：艾瑞研究院自主研究绘制。1930年-2018年足球世界杯赛制发展历程1930乌拉圭1950巴西1954瑞士1958瑞典1974联邦德国1934意大利1982西班牙1938法国1962智力1966英格兰1970墨西哥1978阿根廷1986墨西哥1990意大利1994美国1998法国2002韩日2006德国2010南非2014巴西首创之战二战阴云赛制初倪赛制渐稳告别重赛首次扩军二次扩军单轮组赛采取邀请制没有预选赛初设预选赛单场淘汰赛东道主和卫冕冠军直接晋级，16支参赛队模式初定小组赛种子队16支参赛队小组单循环八强单循环替补球员制度两轮小组赛净胜球制度24支参赛队两轮小组赛单轮小组赛淘汰赛16强三次扩军32支参赛队初创期稳定期发展期2018俄罗斯起始于1930年乌拉圭的辉煌，源于雷米特的游说 5©2018.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn世界杯比赛角逐中，绿茵场上球员们的默契配合和精湛技术展现，均会成为球迷乃至世界焦点。截至2018年5月，根据FIFA公布数据显示，在历届世界杯冠军国家中，巴西5次摘取桂冠，其次是意大利4次、德国4次、乌拉圭2次和阿根廷2次。巴西的史上辉煌，德国的蓄势待发巨星更迭：历届冠军及明星球员巴西国家队队长，司职前锋，技术动作华丽灵动、盘带突破快速犀利内马尔·达席尔瓦阿根廷足球运动员，司职前锋，技术出色，意识上佳，射术精湛里奥·梅西葡萄牙足球运动员，司职边锋/中锋，技术出众，速度惊人，突破犀利克里斯蒂亚诺·罗纳尔多乌拉圭足球运动员，场上司职前锋，善于盘带，射术精湛，意识出众路易斯·阿尔贝托·苏亚雷斯德国足球运动员，司职守门员，任德国队门将曼努埃尔·诺伊尔2018年5月国际足联球员排名1930年-2014年历届足球世界杯概况届数赛事名称冠军核心事件届数赛事名称冠军核心事件11930年乌拉圭世界杯乌拉圭法国4-1墨西哥打响世界杯的揭幕战111978年阿根廷世界杯阿根廷阿根廷陷“假球黑幕”，6比0狂扫秘鲁如愿晋级21934年意大利世界杯意大利乌拉圭拒邀表示对欧洲球队不重视首届杯赛的抗议121982年西班牙世界杯意大利科威特王子“改变”法国-科威特比分31938年法国世界杯意大利最佳射手莱昂尼达斯（巴西8球）意外光脚射门131986年墨西哥世界杯阿根廷“帽子戏法”频出，4人独中三元41950年巴西世界杯乌拉圭东道主巴西参加冠亚军争夺战失利141990年意大利世界杯德国球王马拉多纳的世纪一传和决赛后的眼泪51954年瑞士世界杯德国德国3-2逆袭夺冠“伯尔尼奇迹”永载史册151994年美国世界杯巴西哥伦比亚埃斯科巴自摆乌龙，回国后身中12枪身亡61958年瑞典世界杯巴西朱斯特·方丹（法国13球）创单届进球记录161998年法国世界杯法国预选赛伊朗17比0横扫马尔代夫创预选赛最高比分71962年智利世界杯巴西智利-意大利上演臭名昭著的“圣地亚哥之战”172002年韩日世界杯巴西巴西队夺得冠军，成就五冠王伟业81966年英格兰世界杯英国决赛中英国赫斯特上演帽子戏法完胜西德182006年德国世界杯意大利齐达内（法）加时赛头撞马特拉（意）被红牌罚下91970年墨西哥世界杯巴西洪都拉斯-萨尔瓦多为夺小组出线引发足球战争192010年南非世界杯西班牙西班牙首次夺冠101974年西德世界杯德国FIFA为第10届世界杯新造永久流传的冠军奖杯202014年巴西世界杯德国克洛泽超越罗纳尔多成为世界杯第一射手（16球）2018年5月获冠国家总次数排名54422BrazilItalyGermanyUruguayArgentina1958，1962，1970，1994，20021934，1938，1982，20061954，1974，1990，20141930，19501978，1986来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 6©2018.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn盛世狂欢：世界杯影响力，商业价值最大的体育IP之一，30亿+球迷的“盛会”世界杯由国际足联（FIFA）负责举办，FIFA是世界上最大的非营利组织之一，负责组织男女足世界杯、U-20以及U-17世界杯，其主要收入来自于转播权收入、赞助收入、门票收入和衍生品收入等。作为全球体育两大最顶级赛事之一，世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力。根据FIFA官方数据，2011-2014年周期世界杯为FIFA创造48.26亿美元收入，占比84%，而2014年巴西世界杯覆盖人群高达32亿，有效观众21亿。数据来源：2011-2014周期总收入、2014转播权收入和2014覆盖人群、有效观众数为FIFA官方数据。2014年巴西世界杯经济影响和人群影响经济影响：商业价值最大的体育IP之一⚫FIFA财报显示，2014年巴西世界杯，国际足联支出约20亿美元，收入48.26亿美元，其中转播版权收入24.28亿美元，占比50.58%。⚫中国大陆地区转播权1.15亿美元。人群影响：30亿+球迷的盛世狂欢⚫2014年巴西世界杯覆盖人群32亿，有效观众21亿。⚫2014年世界杯期间中国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长超过34亿小时。世界杯资金流向分析—以2014年巴西世界杯为例赞助商国家队FIFA媒体国家队球员球迷资金流向 7©2018.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn新赛亮点：2018年世界杯竞况东欧世界杯的启程之旅，32个国家的精彩角逐即将呈现2018年俄罗斯世界杯（英语：2018 FIFA World Cup，俄语：Чемпиона́тми́рапофутбо́лу2018）是第21届世界杯足球赛。比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。本届世界杯虽然缺少了意大利和荷兰等传统强队，但是仍汇聚了世界32支顶级国家队，将通过64场精彩比赛角逐最后冠军。比赛用球和吉祥物2017年11月10日凌晨，国际足联在俄罗斯发布了2018年世界杯比赛用球“电视之星(Telstar)18”免签证制度2014年11月17日，俄罗斯外交部领事司司长叶夫根尼·伊万诺夫接受俄新社采访时表示，来俄罗斯参加2018年世界杯工作的志愿者可免费获得俄罗斯签证A组B组C组D组E组F组G组H组俄罗斯沙特阿拉伯埃及乌拉圭葡萄牙西班牙摩洛哥伊朗法国澳大利亚秘鲁丹麦阿根廷冰岛克罗地亚尼日利亚巴西瑞士哥斯达黎加塞尔维亚德国墨西哥瑞典韩国比利时巴拿马突尼斯英格兰波兰塞内加尔哥伦比亚日本2018年俄罗斯世界杯小组赛抽签结果扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯足球赛吉祥物，该吉祥物以西伯利亚平原狼为蓝本。扎比瓦卡，俄语意为“进球者”来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 8足球世界杯赛事简介1中国互联网体育社区发展概述2中国球迷世界杯主题洞察分析3 9©2018.6 iResearch Inc www.iresearch.com.cn中国互联网体育社区发展历程商业化程度持续提高，产业影响力将进一步加深来源：艾瑞研究院自主研究绘制。随着互联网浸润生活，以“互联网+”为基础的体育媒体社区平台成为中国体育产业发展过程中的重要环节。以懂球帝等知名企业为代表的中国互联网体育社区稳步发展，现阶段已进入资本深水区，商业化程度不断提高，对中国体育产业的影响将进一步加深。2018年体育产业核心服务构成赛事版权俱乐部体育媒体媒体社区体育博彩其他衍生服务体育旅游体育培训体育经纪场馆服务赛事运营体育游戏体育电商中国体育社区平台核心企业发展历程2013年9月懂球帝成立2014年1月懂球帝APP发布2014年2月，懂球帝获险峰长青数百万元人民币天使投资2014年5月，懂球帝获红杉资本400万美元的A轮投资2015年9月，懂球帝获动域资本1000万美元的B轮投资2016年12月，懂球帝获苏宁领投3