2020年，中国乘用车市场销量同比下降6%，市场竞争加剧，头部企业与尾部品牌业绩差距拉大，品牌优势地位不断强化，市场洗牌和淘汰的趋势将加速。消费者在社交零售时代获取信息的渠道和决策链路变得异常复杂，汽车这样的长决策链条产品尤为突出。线上研究、线下购买（ROPO）的模式在消费者购车时日渐普遍，消费决策不断前移。在这个环境下，品牌力和品牌偏好度对购买决策的影响不言而喻。腾讯营销洞察（TMI）联合尼尔森对汽车消费者展开深度调研，结合腾讯营销大数据，试图发现提升汽车消费者心智的有效抓手以及抢占消费者心智的综合解决方案。研究发现，内容营销凭借其更有效的触达、更强烈的共鸣、更高效的转化，可以有效提升消费者对汽车品牌的认知、形象、考虑，成为抢占消费者心智的有效抓手。其中综艺植入广告以其强大的内容承载力、新颖生动的形式、多样的合作及延展方式，打造品牌和用户之间的共鸣，从而促进用户认知、了解、并进一步产生购买和推荐的行为。此外，研究还发现，汽车行业的高潜人群均可以通过不同综艺的内容营销来提升心智和购买转化，其中80/90后和下沉市场增长潜力尤其可观。
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