2020年中国偶像产业发展报告艺恩出品2021年1月 目录2CONTENTSPart 1 |偶像产业发展变化Part 2 |互联网+偶像工业化运营Part 3 |偶像经纪运营格局及趋势 Part.1偶像产业发展变化3 2020年中国偶像产业总规模或超1300亿，“蓝海”经济待开发4电影网络电影综艺广告代言明星周边/衍生品剧集123456外衍层855亿核心层音乐460亿数字音乐音乐演出与版权经纪卡拉OK及周边衍生广播电视及影、游、漫音乐数据来源：2020年偶像产业总规模统计根据全网数据收集及艺恩估算所得；©2021.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn 粉丝画像：以一二线、95后女性为主，偶像经济处于年轻态娱乐产业核心5数据来源：艺恩饭圈用户调研数据；©2021.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn性别年龄城市婚恋消费86%•颜值高于一切；•应援、控投战斗力强；女性一二线城市82%95后•Z世代用户兴趣广泛，“追星”是重要兴趣之一；•一二线都市粉丝集中，追 星动 力足；50%73%月消费2500元及以下学生学生/月消费2500元以内•学生有钱有闲是追星主力；一二线城市、未婚、有钱有闲的女学生是“追星族”主力。追星族作为泛娱乐领域中最庞大、黏性最强、消费动能最高的圈层群体，依托于粉丝消费的偶像经济依然是潜能十足的蓝海经济。83%未婚•“爱豆不婚我不嫁”，女友粉占领饭圈高地；94% 代表：火箭少女101、NINE PERCENT、R1SE、毛不易、硬糖少女303等；•《超级女声》等卫视选秀节目不断涌现；•平民偶像诞生，粉丝花式“追星”；•鹿晗、吴亦凡在韩国通过练习生方式出道，归国之后成为顶级偶像；•中国引进日韩养成模式并进行本土化改造，通 过 星 粉 互 动 养 成 偶 像，TFBOYS、SNH48逐渐走红；•《明日之子》《偶像练习生》《创造101》等选秀网综成为偶像孵化新渠道，粉丝从“捧星”到“造星”衍变；•从《致我们暖暖的小美好》《陈情令》等优质网剧走出胡一天、沈月、肖战、王一博等新星，网剧造星力强化；•短视频、直播拓展互联网造星新边界。日韩养成电视选秀造星1.0造星2.0互联网孵化造星3.0代表：李宇春、张杰、华晨宇等通过电视选秀走向大众代表：鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬、TFBOYS；造星模式：网剧、网综崛起，互联网成偶像培育新沃土6近年来用户使用媒介习惯发生转移，网生内容质量逐渐比肩卫视内容，造星渠道也随之从电视台转移到互联网；传统媒体时代，偶像培养机制经历了从卫视选秀到日韩模式本土化的变化过程，星粉关系也从单一“追星”到互动“捧星”转变。2017、2018年精品网剧增多、“练习生”式偶像养成网综涌现，粉丝应援、打投、互动社交成“造星”主力。新媒体社交时代，互联网成造星新沃土。 毛不易胡一天蔡徐坤朱一龙杨超越肖战周震南刘雨昕成毅赵露思《创造101》《陈情令》《琉璃》1777万1836万3405万2848万1734万2784万1801万1051万1376万1449万互联网造星价值一：新偶像人气快速提升7互联网社交时代，热点爆发的速度被极度放大，优质网生内容赋能新偶像人气迅速提升。蔡徐坤凭借《偶像练习生》走红，出道当年微博涨粉量1800万+，《陈情令》让肖战短时间进入一线明星行列，微博涨粉1600万+。爆款作品是新生代偶像人气快速提升的有效路径。明星成名作品作品播出当年涨粉量当前微博粉丝总量《青春有你2》《创造营2019》《偶像练习生》《传闻中的陈芊芊》《致我们单纯的小美好》《明日之子》《镇魂》数据来源：艺恩数据，数据统计周期：2017.01.01-2020.12.31；©2021.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn300万+490万+1800万+800万+470万+1600万+930万+860万+600万+580万+ 14个，纯甄、创维电视、维达等5个，美肤宝、伊丽莎白•雅顿等12个，陌森、珀莱雅、FILA等4个，农夫山泉、肯德基、欧莱雅等10个，乐事、和平精英等8个，开小灶、百威、roseonly等14个，红牛、锐步、黛珂等18个，苏菲、OPPO、哈根达斯等4个，汰渍、OLAY玉兰油等25个，雅诗兰黛、护舒宝、力士等《歌手•当打之年》《创造营2020》《绝代双骄》《民国奇探》《小风暴之时间的玫瑰》《青春有你2》《奔跑吧4》《亲爱的自己》《重启之极海听雷》《将夜2》《仲夏满天心》歌曲：《光点》剧：《狼殿下》《明日之子乐团季》《姐姐的爱乐之程》《青春有你2》《极限挑战6》《琉璃》《长安诺》《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》18首歌+3档综艺2部剧+8档综艺4首歌+4档综艺+1部剧2部剧+6档综艺+2首歌11首歌+12档综艺1部电影+2部剧+11档综艺+8首歌4首歌+7档综艺11首歌+5档综艺2部剧+4档综艺4部剧+2档综艺+2首歌互联网造星价值二：新偶像商业价值倍增8偶像人气与商业价值成正比，互联网为新偶像快速积攒人气的同时也驱动其商业价值增长。朱一龙、肖战、赵露思通过网剧走红之后，优质商业资源不断，大剧、综艺、音乐、品牌代言骤增；毛不易、蔡徐坤、周震南通过网综出道后，综艺、音乐、代言齐头并进，带动其自身商业价值大幅上涨。明星爆红后半年作品数量爆红后半年商业合作品牌数量2020年代表作品2020年商业合作品牌数量毛不易胡一天蔡徐坤朱一龙杨超越肖战周震南刘雨昕成毅赵露思20100注：商业合作品牌数量主要根据统计时间内明星微博提及的品牌数量进行计算；数据来源：艺恩数据，数据统计周期：2017.01.01-2020.12.31；©2021.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn Part.2互联网+偶像工业化运营9 网综造星偶像养成网综迭代•2017年音乐偶像养成网综《明日之子》开启互联网选秀元年；•2018年《创造101》《偶像练习生》彻底点燃互联网选秀热情；•2019-2020年“明日”“创系”等选秀网综创新迭代继续前行；•以毛不易、蔡徐坤、R1SE等为代表，选秀网综为音乐市场输出大批优秀歌手，推动数字音乐产业发展。网剧捧星爆款+小而美黑马网剧频出•网剧精品化趋势越来越强，《陈情令》《镇魂》等爆款网剧让肖战、朱一龙成为顶流明星；•《双世宠妃》《传闻中的陈芊芊》等青春、甜宠黑马剧成为偶像“制造机”。造星新风口直播、短视频崛起•以Papi酱、李子柒为代表，短视频红人不断涌现；•以李佳琦、薇娅为代表，电商直播开辟造星新渠道；......造星方式：从网综、网剧到直播、短视频，互联网造星方式不断拓展10成熟产业链模式下，精品网综、网剧成为互联网造星的主要渠道。新社交时代下短视频、直播等新兴内容崛起，将李子柒、李佳琦等网络红人带入大众视野，拓展造星渠道之余更为普通大众“成名”提供更多可能性，互联网进入“人人皆可成明星”的时代。 网综：“明日”“创”等偶像养成网综成优质偶像孵化重要渠道112017年音乐偶像养成节目《明日之子》的出现开启网综造星新纪元；近三年偶像养成网综数量基本持稳，为娱乐市场输送200+偶像明星，三大视频平台、四档超级网综竞逐偶像市场红利，腾讯视频“明日之子”“创造营”两档王牌节目强势领先，诞生毛不易、火箭少女101、R1SE、硬糖少女303等一批优质偶像。598820172018201920202017-2020年偶像养成网综播出数量变化播出年份2017-2020年共四季2018-2020年共三季2018-2020年共三季2019-2020年共两季节目观看度均值73.4676.8772.7966.32播出平台孵化偶像数量30292715代表偶像毛不易、张钰琪、气运联盟等孟美岐、周震南、希林娜依·高等蔡徐坤、李汶翰、刘雨昕等周艺轩、李希侃等“明日之子”系列“创造营”系列“青春有你”系列“以团之名”系列数据来源：艺恩数据，数据统计周期：2017.01.01-2020.12.31；©2021.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn2017-2020年四大偶像养成网综对比200+孵化偶像数量注：孵化偶像数量以最终成团出道成员、或荣获冠亚季军等进行统计； 选秀明星, 17其他明星, 83⚫2020(3 人)⚫2019(4 人)⚫2018( 9人)⚫2017( 1 人）价值一：以毛不易为先，网综选秀明星顶起90后偶像市场“一片天”12通过近两年娱乐明星市场洞察可知，90后小花小草逐渐崛起抢占主流偶像市场，成为明星新势力；以2017年《明日之子》的最强厂牌毛不易为先，加之蔡徐坤、周震南、虞书欣等后起之秀，近四年网综孵化的17位选秀偶像进入2020年90后明星关注热度榜，网综源源不断地为娱乐市场输入偶像新势力。2020年关注热度TOP100 90后明星中网综选秀偶像占比75.3 68.2 65.4 64.7 64.4 62.8 61.5 61.4 61.1 60.7 蔡徐坤虞书欣周震南杨超越范丞丞毛不易小鬼吴宣仪刘雨昕陈立农2020年关注热度TOP1090后网综选秀偶像2018：《偶像练习生》2020：《青春有你2》2019：《创造营2019》2018：《创造101》2018：《偶像练习生》2017：《明日之子》2018：《偶像练习生》2018：《创造101》2020：《青春有你2》2018：《偶像练习生》出道综艺数据来源：艺恩数据，数据统计周期：2020.01.01-2020.12.31；©2021.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn（毛不易） 价值二：从个体偶像到团体偶像再到新生代乐团，网综造星形式不断拓展13数据来源：艺恩数据，数据统计周期：2017.01.01-2020.12.31；选秀偶像团体舆情热度根据2020年各选秀偶像团体的媒体声量、互动声量及粉丝规模综合计算所得；©2021.01 艺恩ENDATA Inc. www.endata.com.cn近几年随着偶像养成网综的不断发展，网综内容和造星形式不断进化与升级。《明日之子》《中国有嘻哈》从音乐出发，选拔出毛不易、GAI等个体音乐偶像，“创造营”“青春有你”则模仿日韩模式，通过选拔、培养、粉丝应援输出R1SE、THE9、硬糖少女303等男团、女团唱跳全能组合，2020年《明日之子乐团季》则推出气运联盟等新生代乐团，不断拓展养成偶像的边界。89.9 83.4 75.2 74.5 71.5 69.9 63.0 54.3 53.5 50.1 R1SETHE 9硬糖少女303火箭少女101UNINENINE PERCENT气运联盟乐团水果星球乐团午睡留声机乐团银河系乐团2020年舆情热度TOP10网综选秀偶像团体（限定团，已解散）（限定团，已解散）（限定团，已解散）《创造营2019》《青春有你2》《创造营2020》《创造101》《青春有你》《偶像练习生》《明日之子乐团季》《明日之子乐团季》《明日之子乐团季》《明日之子乐团季》出道综艺2017-2020年偶像养成网综制作及偶像培养机制变化20172018-20192020《明日之子》“青你”与“创”系《明日之子乐团季》•音乐偶像养成节目，通过竞赛选拔最强个人音乐偶像，最终毛不易获得“最强厂牌”荣誉；•团体偶像养成节目，通过任务、训练、考核，最终选出几位选手组成偶像团体出道，火箭少女101、NINE PERCENT由此出道；•新生代乐团选拔节目，从唱作实力、器乐演奏、舞台经验、音乐态度等方面考核，最终组成一支有态度、有实力的五人新生代乐团，最终诞生气运联盟等四支乐团。 数据来源：艺恩数据，数据统计周期：2017