2020年中国花卉行业概览

1www.leadleo.com2020年中国花卉行业概览概览标签：鲜切花、干花、永生花、盆景报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。报告主要作者：邓文芳2020/03 2©2020 LeadLeowww.leadleo.com花卉是具有观赏价值的草本植物的统称。根据植物特性、用途等方面的不同，中国主要的花卉产品可分为观赏苗木、盆花（景）及庭院植物、鲜切花（枝、叶）、种苗及种球、草坪、苔藓地衣六类。由于利好政策支持推动城市绿化发展、花卉企业获得资金支持进行市场投入等因素，2015年至2019年，中国花卉行业市场规模由1,259.0亿元提升至1,600.0亿元，年复合增长率达6.2%。未来，基于利好政策的持续影响以及居民对审美、生活品质的需求提升，花卉行业将持续增长。花卉种植面积持续扩大，花材供给充足由于花卉种植利润较高，部分农户由蔬菜种植转向花卉种植的同时，花卉种植园的种植规模也持续扩大，中国花卉总体种植面积持续提升, 截至2018年，中国花卉种植面积达163.3万公顷。持续增加的花卉种植面积一方面保障了中国花卉产品制作所用花材的稳定来源，如以云南地区为代表的鲜切花主产区2019年出产112.2亿枝鲜切花，占中国鲜切花总产量的70%，保障了周边及海外贸易国家的花材供给；另一方面刺激了中国花卉产品出口，有利于中国花卉行业总体规模的提升。2018年，中国花卉出口总额达21.8亿元，其中盆花、鲜切花（枝）占比达85.4%。花卉电商崛起，推动花卉消费理念转变2015年以来，由于冷链物流、同城运输的快速发展及投资机构的支持，中国花卉电商迅速崛起并不断推广花艺产品与消费文化，推动消费者花卉消费理念转变。传统的花卉消费与节日馈赠、婚庆装饰等特殊场景密切联系，自花卉电商兴起以来，其发起的一系列花卉消费活动及宣扬的花卉日常消费理念促进消费者花卉消费频次提升，简单、小巧的日常装饰鲜花、盆景逐渐流行。2015年以来，花卉电商的市场规模快速增加，由102.4亿元增至2019年的362.2亿元，年复合增长率达37.1%。随着花卉电商市场拓展步伐加速，推广、宣传活动刺激消费者花卉消费频次逐渐增加，将带动花卉行业市场规模提升。企业推荐：花意生活、英茂农业、锦苑花卉概览摘要 3©2020 LeadLeowww.leadleo.com名词解释---------------------------------------------------------------05中国花卉行业市场综述---------------------------------------------------------------06•定义及分类---------------------------------------------------------------06•发展历程---------------------------------------------------------------08•市场现状---------------------------------------------------------------09•生产技术---------------------------------------------------------------10•产业链分析---------------------------------------------------------------11•市场规模---------------------------------------------------------------15中国花卉行业驱动因素---------------------------------------------------------------16•花卉种植面积持续扩大，花材供给充足---------------------------------------------------------------15•花卉电商崛起，推动花卉消费理念转变---------------------------------------------------------------15中国花卉行业制约因素---------------------------------------------------------------17•新品种选育技术尚未成熟---------------------------------------------------------------16•物流成本居高不下，运输环节花材损耗大---------------------------------------------------------------16中国花卉行业政策分析---------------------------------------------------------------18中国花卉行业发展趋势---------------------------------------------------------------19•小型化、精致化、平价化的盆花（景）市场占有率持续扩大---------------------------------------------------------------19•鲜切花种类日渐丰富---------------------------------------------------------------19•鲜切花总体价格呈现下降趋势，呈现好花好价特点---------------------------------------------------------------20目录 4©2020 LeadLeowww.leadleo.com中国花卉行业投资风险---------------------------------------------------------------21•价格波动风险---------------------------------------------------------------21•自然环境风险---------------------------------------------------------------21中国花卉行业竞争格局---------------------------------------------------------------22中国花卉行业投资企业---------------------------------------------------------------23•花意生活---------------------------------------------------------------23•英茂农业---------------------------------------------------------------25•锦苑花卉---------------------------------------------------------------27专家观点---------------------------------------------------------------29方法论---------------------------------------------------------------30法律声明---------------------------------------------------------------31目录 5©2020 LeadLeowww.leadleo.com永生花：用玫瑰、康乃馨、蝴蝶兰、绣球等品类的鲜切花，经过脱水、脱色、烘干、染色等一系列复杂工序加工而成的干花。永生花的色泽、形状、手感几乎与鲜花一致，保存时间超过3年，是常用于花艺设计、居家装饰、庆典活动的花卉深加工产品。CR：Concentration Ratio，行业集中率或市场集中度，是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额的总和。花材：制作花类产品（如花束、鲜花礼盒等）所用材料，包括主花、配花、绿叶类衬托植物等。原原种：遗传性状稳定的品种或亲本的最初一批种子，其纯度为100%，是繁育推广良种的基础种子。直立式可回收容器：一种花卉运输的容器，可装水和保鲜剂，采用该类容器运输产品一方面可减少花材脱水，另一方面可使花卉产品受力均匀，减少运输过程中的磕碰、挤压。鲜花分级：根据鲜花的整体感、花型、颜色、枝干、叶片的质量高低及有无病虫害和机械损伤，鲜花可分为A、B、C、D、E五个等级。A级鲜花品质最好，价格较高，E级鲜花品质最差，价格最低。名词解释 6©2020 LeadLeowww.leadleo.com 7©2020 LeadLeowww.leadleo.com花卉定义及分类中国花卉行业市场综述——定义及分类（1/2）观赏苗木是主要的花卉产品，销售额占比约为46.8%，盆花（景）及庭院植物由于运输方便、可长期种植，市场规模增长迅速花卉是具有观赏价值的草本植物的统称。根据植物特性、用途等方面的不同，中国主要的花卉产品可分为观赏苗木、盆花（景）及庭院植物、鲜切花（枝、叶）、种苗及种球、草坪、苔藓地衣六类：（1）观赏苗木：是具备审美价值的树苗，常用于城市绿化、住宅绿化、公路绿化等场景。由于政府主管部门大量采购观赏苗木装饰公共场所，中国观赏苗木行业发展迅速，其销售额占比较大约为46.8%，江苏、浙江是观赏苗木的种植集中地；（2）盆花（景）及庭院植物：是以植物、山石、土、水等为材料，经过艺术创作和园艺栽培制成的艺术品。盆花（景）及庭院植物常用于办公室装饰、家庭园艺等场景，大葱花、蝴蝶兰是较为流行的盆花代表。盆花（景）及庭院植物可室内培育，通过设施调控温度、湿度、光照等生长因素，受自然因素影响小，因此其产地分布较广，如蝴蝶兰的产地广布广东、山东、浙江、上海、福建、云南、四川等多个省（市）；（3）鲜切花（枝、叶）：是从活体植株上切取的，具有观赏价值，用于制作花篮、花束、花环、花圈、瓶插花、壁花以及胸饰花等花卉装饰的茎、叶、花、果等植物材料。鲜切花（枝、叶）集中分布于云南，2019年云南出产鲜切花112.2亿枝，占中国鲜切花年产量比例超过70%。部分鲜切花可经过脱水、脱色、烘干、染色等一系列工序加工成干花花卉产品，现阶段较为流行的永生花是干花的一种，其色泽、形状、手感几乎与鲜花无异，产品附加值较高，保存时间超过3年；观赏、绿化，86.5%食用、药用，11.4%工业及其他用途，2.1%中国花卉用途分布，2019年中国花卉产品市场占比分布，2019年观赏苗木，46.8%盆花（景）及庭院植物，24.6%其他，9.7%鲜切花（枝、叶），11.1%种苗及种球，5.0%草坪，2.1%苔藓地衣，0.7%来源：企业官网，中国花卉协会，头豹研究院编辑整理 8©2020 LeadLeowww.leadleo.com花卉定义及分类中国花卉行业市场综述——定义及分类（2/2）（4）种苗及种球：种苗是种子播种发芽后生长到适合移植阶段的幼小植株，常见的种苗有玫瑰种苗。种球指球根花卉植物地下的鳞茎根，常见的球根花卉有百合、剑兰等；种苗及种球常应用于培育鲜切花的花材，现阶段约