小创意大世界休闲游戏开发者指南

休闲游戏开发者指南1ᄶ䲗㻶AI᪼Ы 休闲游戏开发者指南1序休闲游戏ґ̵ͯ๜游戏䬝ㆰ喙ЃᣁᱯݥPCЃۂ喙PCݥក游喙̵䌤发ᆊ㜨Ͽ喙ༀ30日㖏䯻ⱵᏓ๜⮹᠚䋭者ȩᢣᭈ㻷Ȱ͢ల己ߝ游戏ጷ౯ᎩᏛ㐱ऽܻ᳅2020ȱ᪥ᢣ᭳⹯喙᝟㜨2020Ꭹ2᰽喙休闲游戏᰽≰䋸⣞ძ㻹ὖጧ飛⵩4Θ喙㕁ₘ᭤䔎ᵬᏓ๜⮹⩝ᝬ㓙ᣝߝλ休闲游戏͂᫢ॆނ发ᆊ̓ㇳ䔐ȩᄮσаҊ̵⁳休闲游戏㕁㼵喙ືҊ䃞ᰩ๏⩝ᝬ发⣥Ȩࣷ̓ᎫϠऌ游戏⮹䓼支ᝅͯ游戏开发者̓发㶁者͂ᓌ͂㔸䜄⮹䬣䷍喙కₙ喙ނ᱔ĉ⩝ᝬ჏҂ĊȨ͢᱔ĉ৶ㆰ指南Ċুृ᱔ĉ发㶁ᑊ㝟Ċᝅͯ开发者ᓺ䶰㺶㐄ࢻ⮹̾͟䭫⃪ȩ ĉ⩝ᝬ჏҂Ċࢨ开发者ౝښᅵ䭫⃪喙≓ᖾ⣞ძയᱡ➮ᒶ̓हㆰ⣞ძ⮹➮₿䃾viii喙Ѓ㕁ⶣ჏游戏Ⱓᴼϯ㓙ȩĉ৶ㆰ指南Ċࢨౝह28日ܻ䶻ഔ͢发⣥᫥ᱯ䕼喙ឳݥ᫥㨒⊬喙䔾᠞ᰵэ৶ㆰ喙დ⣥ᔠ䕔⵩ᅵȩ䚇从Δᕊጬႅ⌦喙ۂາ⮹游戏⻰开λາ⮹发㶁Ꭸथ䘲䯳К㼛䓳⩝ᝬȩĉ䛿ᩳݐᙄ喙ݐ䕕ᔠ΅ĊᎫ㜩ߐσ䔓ᣚ⩝ᝬু开发者⮹Ohayoo喙Ѓ̿21日㜨Ͽ喙ᎨथᏉ⩝̀䒲ᕰ䜄⵩Θ喙ጧᝅͯᰵ͈͏ȨतԖ䊋⮹休闲游戏发㶁Ꭸथ΀̵喙ͯ开发者ĉ发㶁ᑊ㝟Ċ喙 ㉤䃖开发者ܻᝅ⵩Θȩౝក游ጷ౯癶჏发ᆊ⮹ނ䔐䌤支͢喙Ohayoo̓ह҂开发者Ⱝχߐߞ喙ڦुឈ䕕̵͟ᰩ๜⮹⩔ᔶȩౝOhayoo⮹䶻㝟̀喙游戏开发者ౝ休闲游戏䔎❼᭔䓥๜⊬͢喙ᓺᄻ΍七⵩⊟ȩጝ䜄ᑊᨃӒឍσ់䴨まᎨथ᪥ᢣ喙യσګ᪥ᢣܻ᳅≓ᄔ㘲ߐ喙㖉ऽOhayooᣝܯȰᅄݐᙄ喙๜͋⪁ĄĄ休闲游戏开发者指南ȱ喙ፁ᱐㘲㐎᝵᰾休闲游戏开发者̵β।⹯ȩ ᙄݐᅄ ๜͋⪁2核心发现休闲游戏ጷ౯䰵viiiᎴ䭉喙ښᅵ者ᄖ喙↸౔ᒺ开೛ȩ2020̿ࡿᎩ休闲游戏发㶁癶჏ී䪴喙28日ܻ৶ㆰ〓ξᵱᅵᅏᱟయࡋ喙ुᬫ喙休闲游戏㶝⣥ܯᬯⰐ⮹⩔লߐ喙2020ࡿ̿Ꭹ休闲游戏̀䒲䜄ී䕔䊺䓼ក游๜Ⰽ喙⣞ძҴ⩝ᬫ䪴与ࡼȩⴢ㻻䷆Ꭸथᝅͯ休闲游戏⣞ძⴚᮈᎫ̀䒲᫥游ᰵ䜂㺶⮹⍕䖈΀̵ȩⴢ㻻䷆Ꭸथͯ休闲游戏⣞ძ፛Ლλͥᄁ⮹ས΅ںხ喙ⴢ㻻䷆发㶁10.ߐᒺݞܻٺ⩝ȩ᝟㜨2020Ꭹ8᰽14ᬚ喙់䴨7.2̼游戏䓳ϯС͂᫢䔐㶁ںხݐґ喙Ჹゆ䊬ںხ⮹៙ഃ⇨ȩ游戏ߝᱯȨ游戏䔾᠞Ȩ游戏̀䒲Ȩ游戏ऍ⣥⮹ڝ䨳䌤㶁ͯڰᝅȩས΅ࡋ⮹ⷃ❼䰵viiiᝅͯ⣞ძ游戏ߝᱯ喨ౝ游戏䔾᠞̿喙⣞ძౝ休闲游戏⩔ᔶ͢Ԓᠶ倍≰䋸Ꮫ喙开发者त҃ᝅᱡښᅵ喙㣬ᓌ倍ఓ៚喨⩝ᝬ㼛䓳̓游戏̀䒲ౝⴢ㻻䷆Ꭸथდ⣥䬢⣤喨⩝ᝬᄮᎴॿऍ⣥ὖᑄᣚऌᏛ倍喙游戏ऍ⣥ॽ⣥ₘᓟ⣤ȩⷃ❼ࡋᬫ䬩⮹චٺ喙ጧ♫ᝅͯ21日̿㐄⊃发ᆊ侦ߐߝ喙ЃⰩ᧢स亢ݥⰩ᧢Ⲗ㻾हㆰᱵᬫ䬩ݞ஝Ჹゆ䊬21日̿㐄⊃᫥፭ᔶȩ休闲⣞ძ⊽⸝ⷃ❼ࡋᬫ䬩⮹䰵viiiᑯ◽喙㘲๔䯄ᬫ䯄౥ښߕ游戏喙ᩳᲳ䏠ᓸᝅͯښګᅵ休闲游戏⮹Ͱ㺶ߐߝȩ休闲游戏入局正当时短视频引流趋势显著休闲游戏玩家全链路行为养成全民碎片化的娱乐需求助推休闲游戏发展ᙄݐᅄ ๜͋⪁2 休闲游戏开发者指南3͂ुσګЋក游⮹⩝ᝬЍ䉮⮹ऍ⣥ὖᑄ喙休闲游戏യσګ⣞ძ❦⣞͉䅝ᚃЍ䉮⮹➮䉝喙Ͱ㺶ӒឍᎴॿऍ⣥喙ͯក游ጷ౯፛Ლ᫥⮹ී䪴◮ȩ䕏䓼Ohayoo发㶁Ϝ৶⮹大㉤ুܻ᳅ᕰ㐈喙发⣥ĉ७䜄Ȩ⪎ႍȨऍ⣥Ċ̾㺶㉕ڦुۨ჏λϜ৶⮹㻹ὖ̿䮅喙̵͟ᝅߔ⮹Ϝ৶ᓺ♫яౝ㜨ᅆ2͟يٴ㉕̿᰾䲓፭эᐷ⮹㶝⣥ȩ̵⁳າ⮹休闲游戏ౝ开发̓发㶁͢䰵㺶䖪ᓟĉ5S∊ݎĊȩ⣞∊ݐᙄ፛Ლ⮹ᗿ૑喕surprise喖Й⣞ძᘨ㺶⣞喙游戏䃳䃖サࢊ喕simple喖䃞⣞ძ⣞ᓌᛷ喙ܻٺₘं亽ুᠶ㐢᫥ںხ␖䋨喕satisfaction喖⣞ძ⣞ᓌ❲喙䦽ᄮ游戏Ⱓᴼѕ䕇⌺ᮥ⮹䓳ᝅ䌤ᒹҴ⣞ძ㻾ᓌत㼘喕solution喖䔐㕁⣞ᓌ ͅ喙ՔߞUGCںხু⹳ϙܻϠᒗᝅѕ᧢喕spread喖⣞ܯఽȩ广告依然是休闲游戏变现主流吸量、留存、变现成为优质休闲游戏的三要素优质休闲游戏遵循5S定律休闲游戏开发者指南3 ᙄݐᅄ ๜͋⪁4一、手游厂商的生存拐点已至ក游ႍ䜄ጷ౯ී䪴ᩳ㑈喙価๟᩽Ꮙޜߕ喙ࢷ੻发ᆊކ指Ҋ᫮休闲游戏ᝅͯ᫥ී䪴◮᫥ऍ⣥ὖᑄ⮹ĉ叹䜆ᬫИĊݥᲚ二、休闲游戏入局启示录⣞ძ㶁ͯڝ䨳䌤ܻ᳅喧ས΅䰵viiiȨᅒ᫥❦⣞Ȩⴢ㻻䷆丶㡾̓ᎴॿᣚऌᏛ倍э䉝休闲游戏⮹5Sݎۻ三、休闲游戏品类开发指南针休闲游戏㔸䜄̾㺶㉕休闲游戏ࡶω๜28日ܻ৶ㆰ➮ᒶហᤄ休闲游戏ڠ๜10.ߐ৶ㆰ᫮ॆᣗ㉗四、Ohayoo：共建休闲游戏新生态യσ休闲游戏5Sݎۻ⮹发㶁᫮∊䃯Ohayoo发㶁㘲ߐ̓ऽґὖᑄ㐄ڭऽґὖᑄИ㶝ᵽӀ结语05061015181926272829313435384044目录 休闲游戏开发者指南5手游厂商的生存拐点已至在手游市场规模及用户规模增速放缓的环境下，品类竞争红海化，休闲游戏异军突起，展现出强劲的生命力。玩家基数和活跃量、碎片化时间的运营成了休闲游戏弯道超车的重要因素，为其发展提供了引擎动力。休闲游戏开发者指南5 ᙄݐᅄ ๜͋⪁6手游存量市场增长放缓，马太效应加剧，厂商发展剑指何方手游市场进入发展稳定期，头部效应逐渐稳固，厂商生存进入关键时刻䔆ᎩᲚក游ጷ౯㻹ὖॽ⣥ᠶ㐢̿ࡼ喙ѻී䕔䕅⍅ᩳ㑈ȩᢣᭈ㻷᪥ᢣ᭳⹯喙᝟ₗ2019Ꭹ喙͢లក游ጷ౯㻹ὖ䓳1850.2Θيٴϯⅆጶ喙ී䪴⢼ͯ15.5%喙䶹ѥౝ2020ᎩᏊጷ౯㻹ὖ䓳2082.6Θيٴ喙ී䪴⢼ͯ12.6%ȩጷ౯Ԓᠶී䪴ुᬫ喙ጷ౯ᵱᅵ䕅⍅యࡋ喙ࡶძ己ߝ游戏ࢷ੻࢕䶻ጷ౯в䷒䊺䓼9ᝅ喙ޞҎ游戏ࢷ੻ξ๯͂䋨10%⮹ጷ౯в䷒喙؜๏㇚ᅆ⮹ᅵ䲗ᰩᄱ㜩䘝ܻ游戏ࢷ੻㐈Ე㐄㥚ȩ2014-2022F中国移动游戏市场规模2019年中国移动游戏发行竞争格局30002500200015001000500120%100%80%60%40%20%2014㚳䃤游戏51.86%᪥ᢣᲚ⏅喧Ȱ͢ల己ߝ游戏ጷ౯ᎩᏛ㐱ऽܻ᳅2020ȱ᪥ᢣᲚ⏅喧ᭈ㻷喙Ȱ͢ల己ߝ游戏ጷ౯ᎩᏛ㐱ऽܻ᳅2020ȱ๏ڮ㒆㐑1.52%㒆ᭈ游戏15.81%ᬻІ̼㐩1.39%̸̾χས10.44%厥㼇㒆㐑1.26%͢ក游2.53%㉕يٴ΅1.14%Ⴡ㓃͋⪁2.21%Ћګ9.94%ਉਞਉਞ1.90%201520162017201820192020F2021F2022F278.984.3%104.7%90.7%31.7%11.7%15.5%12.6%11.2%10.5%570.81088.61433.91601.81850.22082.62316.52559.7ጷ౯㻹ὖ喕Θيٴϯⅆጶ喖ී䪴⢼喕%喖 休闲游戏开发者指南7ᢣTalking Data᪥ᢣ᭳⹯喙Ѓ2017ᎩQ1㜨2020ᎩQ2喙ጧ㐄᰾5000๏ძࢷ੻㷠⌍↥喙ࢷ੻⩔ႍ发ᆊϔ䰵᫥䒡ᱯȩ20162017201820192020F2021F2022F手游用户增长接近天花板，研发门槛高，另辟赛道是关键2019Ꭹ͢లក游ጷ౯⩝ᝬ㻹ὖ䓳6.51Θϯ喙䶹ѥౝ2020ᎩԒᠶ4.6%ᅄ፺ී䕔喙σᎩᏊ䓳6.81Θϯ喨⩝ᝬී䪴䕅⍅ᩳ㑈喙๩䘝ࢷ੻ᄮጷ౯в䷒⓵◽ξ๯喙͢ᅄࢷ੻ౝޞҎ⮹ጷ౯㑒䯎ᡘឃȩ己ߝ游戏CP㻹ὖ喕̼ძ喖2017Q1-2020Q2 移动游戏行业CP规模趋势2014-2022F 中国移动游戏用户规模⣤°Fී䪴⢼喕%喖᪥ᢣᲚ⏅喧TalkingData&17173喙2020游戏ⵉ发ߐ䜄䄸ᴚ៚ॿ᪥ᢣᲚ⏅喧ᭈ㻷喙Ȱ͢ల己ߝ游戏ጷ౯ᎩᏛ㐱ऽܻ᳅2020ȱ3.392017Q12017Q42018Q32017Q22018Q12018Q42019Q22017Q32018Q22019Q12019Q32019Q42020Q12020Q23.293.092.953.403.233.052.912.903.343.153.052.922.880.4%0.2%0.1%0.1%-1.5%-1.4%-2.0%-2.3%-1.9%-1.6%-3.2%-0.7%-0.5%-1.2%5.265.586.016.5119.0%6.1%7.7%8.3%4.6%3.5%0.7%6.817.057.10㻹ὖ喕Θϯ喖ී䪴⢼喕%喖 ᙄݐᅄ ๜͋⪁8᪥ᢣᲚ⏅喧ނ⳰Ϝ͏ⵉ隹䮗喙Ȱ2019͢లߝ游戏Ϝ͏发ᆊ៚ॿȱ᪥ᢣᲚ⏅喧游戏ጚ༉Ȱ2020Ꭹ1-6᰽͢ల游戏Ϝ͏៚ॿȱ品类竞争红海化，火爆新游已成历史，休闲游戏用户需求日益剧增ႍ䜄ጷ౯̿ह游戏৶ㆰ〓ξ㏗⊬ࡋ喙ᵮᢣ游戏ጚ༉Ȱ2020Ꭹ1-6᰽͢ల游戏Ϝ͏៚ॿȱ⮹㐔䃖᭳⹯喙ᩫښᣇूނ100͢ల己ߝ游戏͢喙ڠ͟৶ㆰ⮹〓ξ⓵◽喙㕁ᄹܰㆰুMOBAకⵉ发䬝ἐু⹳ϙ(ڨ日)䨳⮹㑍᩺喙≶Xᣇूち̾喙ѻϜ৶᪥䜄䒸ᅆ喙〓ξ⣤මⰭᄮჲᲳȩᢣQuestMobile2020Ꭹ1᰽вࣿ6᰽в᰽≰䋸⣞ძ᪥䜄᭳⹯喙๜䘝ܻ̿ố游戏౼ጧ̿21日ܕᎩ喙☢䬝游戏Δ䋀ॆయࡋȩ㠚㺶ᠶ㐢ී䪴喙๜ࢷ֏∊᭤ߕ๜ⵉ发ᝅᱡ喙ݫґㇳ৶游戏७ᑊ⣞ძ喙ѻ䶮Ⱓ⮹ⵉ发ࣿఓ៚ঝ᱔䪴喙छߕጷ౯⮹͂ⶣ჏ᕜ喙ᄮࢷ੻⮹䉹䜆䨳㺶viii倍喙ხ䩎ᕜ҃ȩ䯄Ⱶ䔆ᎩᲚ៊䉹πЫ⮹俙܄喙䕏䓼ⵉ发ᝅᱡ䔐㶁ጷ౯〓ξ⮹䬝ἐΔී倍喙๜䘝ܻក游ࢷ੻㠚㺶Ԓᠶ〓ξߐ喙ᒈߖ΀ᕚ᭤ᔠ䕔癶֚ᄰឳጷ౯飛⵩घȩ᪥䜄角色扮演卡牌策略ݫఓऽ㼇㞧ឣ⑉消除ܰᄹ放置体育竞技竞速棋牌MOBAЋګښᩫ14%2%3%4%4%4%5%8%11%5.28%12%30%23%3%2016Ꭹ2017Ꭹ2018Ꭹ2019Ꭹ喕1-11᰽喖6.72%14.63%1.98%1.62%2.66%11.63%1.19%4.55%16.71%19.81%近年中国游戏行业投融资事件及金额排名前100的中国手游数量VS收入40035030025020015010050៊㳂䉹πЫ喕䊬喖៊㳂䉹䜆䷒喕Θيٴ喖21日ᕜ៊㳂䉹䜆䷒喕Θيٴ喖62.934521612235185.9183.9174.5 休闲游戏开发者指南9ѻЃК̿᪥ᢣ͢发⣥喙≰䋸⣞ძ᪥䜄ౝ休闲游戏开ༀۇᅋȩᵮᢣ̸叛᪥ᢣȰ2020̿ࡿᎩ游戏APPᰵᑯ⩝ᝬී䪴TOP 100 (iOS)ốࢊȱ᭳⹯喙ނ100ूలں游戏ᣇ㶁͢喙休闲游戏᪥䜄࢕°Fᣚ䔆5ᝅ喙㶝⹯లں⩝ᝬᄮ休闲游戏䰵viiiᬯⰐ喙ѻ⩦σ䔎̵৶ㆰ〓ξᅏᱟ⮲☢ࡋ喙ᄮ๜䘝ܻ游戏ࢷ੻Ლ䄩喙ᄻ᭤̵❼㨒⊬ȩ᪥ᢣᲚ⏅喧QuestMobile喙2020Ꭹ1᰽ࣿ6᰽2020年1月活跃用户榜单2020年6月活跃用户榜单排序12345678910游戏名称吃鸡游戏MOBA游戏开心消消乐′′′′΅ᫌ౥Ͱ䉟स㯼๜ґᝍ⡟౯ڰپ䭨ᄹܰ游戏ᝆ⮹͋⪁〓䕔游戏⤸⤸๜ґᝍ品类中重度中重度休闲休闲休闲休闲͢䜂Ꮫ͢䜂Ꮫ͢䜂Ꮫ休闲上线时间2019.052015.112013.082013.082016.062019.102015.092017.082017.122015.05游戏名称吃鸡游戏MOBA游戏开心消消乐′′′′΅ᫌ౥Ͱᄹܰ游戏❦̿⊽⊽΅ᝆ⮹͋⪁′′′′΅台ᄻ䉟且㯼๜ґᝍ㢇䜃Φᫌ品类中重度中重度休闲休闲͢䜂Ꮫ休闲͢䜂Ꮫ休闲休闲͢䜂Ꮫ上线时间2019.052015.112013.082013.082015.092020.022017.082014.112016.062020.06排序12345678910 小创意 大世界10休闲游戏成为新增长点о䬟⍥᜼ВĄⶻ❴ࡃȠࢠᬣཞͽȠ䒰䒨Ꮣą⮱➦◦॥ᑂ大䛼᫝⣖უڒᅭ喑ͧ᝸⍥ጯ౧䓀䔮᫝≮䛼喑᜽ͧ᝸⍥ጯ౧͚᫝⮱෋䪬◦ȡⰛݺо䬟᫝⍥ࣾ㵹䛼䒰ѻ喑ѳጯ౧Ꭼ䭁喑䰭MᬧⰈ喑Ohayoo㶕⣝ܧ䒰ສ⮱᜽㐖喑⩕ᝤ㏏ݖ⮱ݝᲒΌͧअ⣝᣽ӈ๜჋⮱ധ⵭喑⣖უᬣ䪬䉎⡛ाо䬟⍥᜼ի᫉ȡо䬟⍥᜼⣜ධݖສ喑2.߈Ꭼ䭁ȡ休闲游戏市场空间大，用户需求旺盛，是厂商的应许之地ϻڕ⤰о䬟⍥᜼̸䒪ᕨ䛼ⰸ喑2020Ꭱ̷ࡷᎡ̸䒪䛼⣜a/s෋䕌12%喑ڣ͚࢝Ꮣ᭜෋䕌大ప喑㒻ప᭜Ъ䷊大ప喑͚పౕڕ⤰̸䒪䛼ᢿऺすఈ喑ѳౕݺ6పუ̸䒪䛼͚෋䕌᭜ᰭᚏ喑ςᰶ8%喑㔹ጯ౧Ъ䷊̻㒻పⰥa/sጛ䌊̭Ժ喑ϻ̷䔝ڕ⤰о䬟⍥᜼⮱ࣾᆂᗲۢⰸ喑͚ప⮱о䬟⍥᜼ጯ౧䔅ᰶᒵ大⮱᣽ࡴ長䬡ȡϻ͚ప̸䒪䛼ⰸ喑2020̷ࡷᎡ喑᝸ᱧ⍥᜼̸䒪ᕨ䛼ͧ81,950̴⁎喑⣜a/s̷⋕27%͚ڣ喑о䬟⍥᜼̸䒪䛼ͧ52,536̴⁎喑⣜a/s̷⋕46%喑̷⋕፲Ꮣ᭫㦄大λ᝸⍥大Ⰵ喠о䬟⍥᜼̸䒪䛼ౕ2020̷ࡷᎡࢍ᝸⍥大Ⰵ⮱64%喑⣜a/s2019̸ࡷᎡ喑о䬟⍥᜼̸䒪䛼ࢍa/s෋ߍ9͗⮫ܳ◦喑о䬟⍥᜼ౕ᝸⍥大Ⰵ͚⮱ࢍa/sᰶγ䔈̭ₒ᣽ࡴ喑ጯ౧ัλ̺᫚ព大⮱ᔮ߬ȡ᪝ᢛᲒ⎽喟App Annie喑2020Ꭱ1ᰵ-6ᰵڕ⤰о䬟⍥᜼̸䒪䛼 ̸䒪䛼෋䕌̸䒪䛼ࢍa/