中国奢华旅游白皮书2015

中国奢华旅游白皮书The Chinese Luxury Traveler 2015 关于亚洲国际豪华旅游博览（ILTM Asia）亚洲国际豪华旅游博览（ILTM Asia）是亚太地区领先的豪华旅游博览会，2015 年也是第九次盛会。ILTM Asia 仅限受邀者参加，届时全亚洲顶尖旅游专业机构和顾问汇聚一堂，满足全球最奢华的旅游体验需求。您可浏览网页获取更多信息：www.iltm.com/asia关于国际豪华旅游博览（ILTM）国际豪华旅游博览（ILTM）是为全球豪华旅游业专设的年度高端商务盛会，汇集了全球、区域和专业领域的奢华旅游活动。国际豪华旅游博览主要在法国戛纳、亚洲和美洲举办，同时还有两个特色市场的活动；日本国际豪华旅游博览（ILTM Japan）和非洲国际豪华旅游博览（ILTM Africa）。您可浏览网页获取更多信息：www.iltm.com 德迈国际旅行机构德迈国际是中国首家私人定制旅行服务机构，是高端旅游领域最具专业水准的国际旅行管理机构，15年来专注于深度开发主题特色旅行项目，推广定制旅行生活方式，为旅行者带来全新旅行体验，实现旅行梦想。德迈国际旅行机构是中国最大的南北极旅行服务商，截至2014年底，已成功组织1400人次到南极，500人次到北极，连续三年居亚洲市场第一。2014年，德迈国际获胡润百富至尚优品最青睐的品牌之选“Best of the Best”品牌。网站：www.itravellive.com 热线：400 609 0109 微信：德迈国际旅行 微博@德迈国际旅行机构 @德迈国际极地环保行品牌定位和理念德迈国际专注高端旅游市场（High-End），致力推广定制旅行生活方式。拥有覆盖全球最佳旅游目的地资源，精心设计的主题特色旅行创意产品，以及定制旅行业务的专业性，服务追求品质生活的客群。德迈国际的品牌理念：为您实现旅行梦想，让每一次旅行，都是实现梦想的一次经历，是亲友情谊的升华，是一生的难忘回忆，而不止于一次旅行。创意产品——“为您全程定制”私人定制旅行Tailor-made Travel 主题特色旅行Theme Travel 极地探索旅行Arctic and Antarctic Exploration德迈国际会员服务平台 - 为您实现旅行梦想德迈国际整合国内外优势旅游资源，联合全球最佳目的地国家旅游局、航空公司、奢华酒店、高端品牌等，为德迈国际会员、特定合作伙伴、高端渠道策划举办主题旅行推广会、分享沙龙等活动，致力为贵宾和合作伙伴打造一个分享旅行生活方式和旅行价值的全方位服务平台。 欢迎词随着中国奢华旅游市场的发展，胡润百富第五年与ILTM Asia合作发布《中国奢华旅游白皮书》。这份报告揭示了过去一年中国超级旅游者的旅游方式和消费特点，并通过与中国首家私人旅行定制服务专业机构德迈国际、高端旅游机构鸿鹄逸游和奇迹旅行的合作，对中国超级旅游者进行了专项研究。特别需要指出的是，这是目前国内针对中国超级旅游者的一次最大规模、最全面的调查。 根据中国旅游研究院统计和预测，2014年中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固，中国出境旅游人数达1.16亿人次，同比增长17.8%，出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%。研究院对2015年旅游经济发展持相对乐观预期，预计出境旅游人数将达到1.35亿人次。除了和三家高端奢华旅行社的合作调研之外，胡润百富还与ILTM、嘉希传讯合作调查了中国最受欢迎的出境游奢华旅行社，首次涵盖了港澳台地区。研究发现，旅游仍是中国富豪最主要的娱乐方式，马尔代夫越来越受到富豪青睐；超级旅游者去年平均出国旅游20天，家庭年均旅游消费36万，人均购物金额14万；南北极旅游热度正逐年上升，人均花费12万；未来三年最想去欧洲，热衷休闲度假和环游世界；选择不定时出游的最多，而春节是家庭旅游的高峰；超过半数自己决定目的地和预订出行酒店；旅行社影响力显著上升，选择旅行社标准产品的比例较高；微信是手机附加功能首位，微信公共号是首要旅游信息来源；国航和阿联酋航空是最常用的航空公司会员卡。祝您阅读愉快！ 半岛酒店是富豪最青睐的酒店品牌信息来源：胡润百富2015至尚优品品牌倾向报告 报告十大看点：马尔代夫是中国富豪尤为青睐的旅行度假胜地1.出国率上升：过去一年人均旅游消费 20 万以上的中国超级旅游者平均出国 4 次，出国天数33 天，其中旅游从 18 天增加 10% 到 20 天，商务出行 13 天。去年整体中国出境游人数也同比增长 17.8% 到1.16 亿人次（根据中国旅游研究院）。2.旅行社影响力上升：选择行程时，只有不到三成是自行计划的。预订酒店也是以通过旅行社为主，占比约一半。八大洲旅游、碧山旅行 *、德迈国际、鸿鹄逸游、麦韬旅行、奇迹旅行 *、携程、辛巴达旅行 *、赞那度、中国国际旅行社、中国旅行社和中国青年旅行社 * 被评为“中国大陆出境游奢华旅行社Top 12”；美国运通在港澳台表现最为突出。安运满 Fun 游、国泰假期、美国运通、太古旅游和西敏旅游被评为“香港出境游奢华旅行社Top 5”；澳门青旅集团、澳门中国国际旅行社、澳门中国旅行社、康泰旅游和美国运通被评为“澳门出境游奢华旅行社Top 5”；飞鸟国际旅行社、皇家国际运通、美国运通、唯客乐旅行和雄狮旅游被评为“台湾出境游奢华旅行社Top 5 ”。（均按拼音排序，* 为大陆新上榜者）。胡润表示：“这些评选结果来自于我们与 ILTM 和亚洲奢华旅游行业公关领导者嘉希传讯对 70 多位全球高端酒店高层的调研，今年第一次加入了港澳台最受欢迎旅行社。”3.旅游目的地：A. 南极旅游热度上升：去年印象最深刻和今年春节去的最多的地方都是南极。奇妙壮丽的自然景观是吸引超级旅游者们前往极地旅行的主要原因，比例达到 49%，其次是罕见的动植物风景（19%）和行程新奇刺激（17%）。邮轮也是去年热门的出境游主题。马尔代夫特别受到中国富豪的青睐。而澳洲蝉联最受富豪青睐之榜首，法国稳居第二，英国和意大利今年上升十分明显，而德国和瑞士有所下滑。夏威夷、迪拜等特色鲜明地区也是近两年富豪青睐的出游之选。三亚和西藏是最受青睐的国内旅游目的地。超级旅游者未来的旅游目的地选择更注重创新体验。医疗旅游成为热门话题，60% 的中国富豪有过医疗旅游经历。B. 五大热门国家比较：相比其他国家，美国旅游以商务和探亲为主要目的，美食得票率最低；日本是购物的首选国，美食得票率最高；法国和英国购物和商务的比例较高，但美食方面英国高于法国；澳大利亚绝对是休闲度假的首选，其他因素如商务、美食、探亲的比例都很低，且几乎不购物。4.去年印象最深的一次出国旅行和今年春节的出国旅游情况：去年印象最深的一次出国旅行是一次历时 13 天的旅程，与 6 个朋友同行，比上一年多了一天和一个同行者。而今年春节的出国旅游则是与家人一起，人数较少，为4人。这两次旅行都是乘坐商务舱的比例较高，达到近一半，去年乘坐商务舱的比例只有三分之一。5.何时出游：暑假是假期出游的首选时间，其次是十一和春节，但最多的还是选择不定时出游，占 56%，又比去年增加 11 个百分点。春节是家庭旅游的高峰，春节旅行的启发来源主要是家人，而印象最深刻的旅行受朋友启发的多。 Eclipse（制造商：Blohm & Voss），世界最大的可租赁游艇。 信息来源：胡润中国游艇行业报告6.酒店：超过半数的超级旅游者自己决定出行的酒店，以通过旅行社为主，占比约一半。最青睐的豪华酒店是半岛，其次是上升很快的文华东方。过去 11 年一直最受富豪青睐的香格里拉今年下降至第五名。而最常用的酒店会员卡则是希尔顿和万豪的。胡润表示：“这说明中国高端消费者虽然最青睐的是半岛酒店，但住的最多的还是希尔顿和万豪。”7.航空：超过一半的超级旅游者持有金卡及以上级别的航空公司常旅客会员卡，国航作为星空联盟主要的中国成员，绝对最受欢迎，有 66% 的被访者是国航活跃会员。超级旅游者乘坐商务舱的比例提高，新加坡航空是最受富豪青睐的国际商务头等舱。8.体验式旅游成热门选择：去年印象最深的和今年春节去的最多的旅游体验是南极，未来那些地域特色强烈的体验式旅游，包括非洲、南北极、大洋洲岛屿等仍将成为上升迅速的热门之选。9.社交媒体影响力上升：微信超过邮件跃居手机附加功能第一位，比例达到 58%，比去年上升19 个百分点；其次是邮件 （38%）和照片 （32%）。微信公共号成为最常用的旅游信息来源，占 42%；旅游相关 APP的推送消息是第二大信息来源，占 26%。安装旅游相关 APP 的比例高达 94%，最流行的APP 是携程，以 49% 的占比遥遥领先，其次是去哪儿，占 15%。人物超过河海湖泊成为超级旅游者旅途中最喜欢拍摄的对象；手机超过相机成为最常用的拍摄设备；选择专业相机一半以上超过 2 万元，佳能是最热门品牌。10.旅游零售上升：中国大陆和港澳台游客的国际旅游购物消费连续五年稳居全球第一，消费总额占全球 35%，远远超过排名第二的俄罗斯（13%）。欧洲是中国游客的免税购物天堂，其中法国遥遥领先，占 22%；其次是德国 （13%）、英国（12%）和意大利（12%）。欧洲仍然是超级旅游者未来三年梦想的旅游目的地，以 47% 位居榜首。 欢迎词八大奢华旅游看点第一章 中国超级旅游者的生活和旅游方式 南北极旅游热度正逐年上升国航是超级旅游者最青睐的航空 富豪最青睐半岛酒店，超级旅游者常用希尔顿酒店会员卡 三亚稳居国内旅游目的地首位 马尔代夫是中国富豪旅游度假的绝佳胜地 旅途中，超级旅游者最青睐于拍摄人物 决策过程中，超过半数超级旅游者自己预订出行的酒店 第二章 中国超级旅游者专项调研 微信跃居手机附加功能首位，微信公共号是第一旅游信息来源 超级旅游者看电视的频率远远高于看杂志和报纸 专题1 —超级旅游者过去一年印象最深的一次出国旅行 专题2 —超级旅游者2015年春节出国旅游情况 专题3 —未来三年旅游趋势 专题4 —热门国家的旅游习惯分析 第三章中国国际旅游零售业分析中国大陆和港台游客的国际旅游购物消费连续五年稳居全球第一，占 35%。中国游客的短途购物游增多，平均消费下降超级旅游者家庭年旅游消费36 万，人均购物金额 14 万礼品购买第四章2015大中华最受欢迎出境游奢华旅行社第五章中国奢华旅游市场中国富豪生活方式旅游是中国富豪最主要的娱乐方式跑步是近两年流行度上升最快的运动项目医疗旅游是富豪维护健康的新兴方式海外教育、移民和海外置业推动出境游市场关于胡润百富67888891011111213151719242424252628303030313132目录 第一章 中国超级旅游者的生活和旅游方式南北极旅游热度正逐年上升过去一年出境游主题数据来源：胡润百富 2015 中国奢华旅游与生活方式调查数据来源：胡润百富 2015 中国奢华旅游与生活方式调查本次白皮书调研结果主要来自于胡润研究院与德迈国际、鸿鹄逸游和奇迹旅行合作完成的2015中国高端旅游专项调查。调查样本为291位中国超级旅游者，调查涵盖北京、上海、广东、天津、香港和台湾等全国23个省、直辖市和特别行政区，其中北上广一线城市占55%。被访者平均年龄40岁，其中男性占49%，人均财富8200万，平均拥有一个13岁的孩子；平均在国外工作/学习/生活2年，去过27个国家，家庭年旅游消费36万，人均购物金额14万。主要财富来源是投资回报和企业所有权/出售。被调查的291位中国超级旅游者平均去过27个国家，过去一年每人平均出国4次，平均出国天数为33天，比2013年减少3天，但旅游占比上升到65%，从18天增加到20天。超级旅游者去年的出境游主题以休闲度假和极地探索为主，分别占60%和28%；旅游目的地多为欧洲（47%）和美洲（40%），东南亚和南北极也是热门之选，均占三成以上，其中南北极旅游热度正逐年上升，每300人里就有100人去过南极。超级旅游者们未来的旅游目的地