2020“十一”旅行小专题旅游业新景象、出行方式新选择、旅人行为新观察巨量算数2020/10 01从“发现美好”到“分享美好”旅游行业新景象 sUjZMAhV8XnVsNtN8ObP6MnPmMtRoOlOqRnNeRoPtMbRqRqRxNpOsPwMsQpN中秋国庆齐欢畅，人圆月圆两团圆【中秋】3.6亿+中秋赏月相关视频播放量【国庆】1800万人+对祖国表达美好祝福#赏月相关话题总播放量1.9亿“#中秋赏月地#赏月#中秋一起赏月吗......“数据来源：巨量算数，2020.10.12020.10.1当日【抖音】中秋赏月相关视频&话题播放量2020.10.1当日【抖音】国庆相关视频投稿量 8天小长假，旅行热浪来袭数据来源：巨量算数，2019.10.1-8 & 2020.10.1-8251亿+2100万+【抖音】播放量【抖音】搜索量330万+【头条】搜索量10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日2020年2019年162%2019vs2020年“十一”期间【抖音】旅游内容视频播放量趋势2020年“十一”期间旅游内容搜索量 发现美好，记录美好，传播美好数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.82700万+1.0亿+8.1亿+分享量评论量点赞量2500万+投稿量投稿量互动量（转评赞加总）十一期间旅游内容投稿量&互动量近40倍“十一”期间【抖音】旅游内容量 直播间里看风景数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.810413,698201场均直播时长（分钟）场均看播次数场均关注次数50-41-5031-4024-3018-23看播用户数“十一”期间【抖音】旅游行业看播用户男性女性“十一”期间【抖音】TOP10旅行主播排名主播昵称1明哥自驾游全国2雪茄哥3钱塘风采4小初带你去旅行5皮皮楠旅游网6新疆羊肉哥7导游阿丹-汇程旅游8帝儿游北京9丹丹云旅行10上海旅游攻略“十一”期间【抖音】旅游行业直播数据123456789101112131415161718192021222324看播用户数看播用户数占比 你所不知道的远方，都是值得一去的天堂“十一”期间【抖音】旅行类视频播放量TOP5的评论词云数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8 02从“用眼睛观世界”到“用脚步去丈量”出行方式新选择 从用眼睛观世界，到用脚步去丈量数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.849.2亿+ 2.7亿+47亿+2100万+云端世界美景尽收家在脚下路在前方路途虽短也要出发106亿+286万+#旅行相关话题“十一”期间总播放量 【云旅游】足不出户看世界#文物变戏精1200万+历史累计点赞次数（截至10月8日）#云上草原520万+历史累计点赞次数（截至10月8日）4.7亿+#云上草原相关话题历史累计播放量（截至10月8日）1.9亿+#文物相关话题“十一”期间总播放量数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8 【自驾游】我的方向我把握郑州周边好玩的地方北京周边自驾游有哪些好去处皖南川藏线自驾游攻略乌兰布统自驾游攻略青海湖自驾游全攻略济南周边自驾游去哪好神农架自驾游攻略旅游景点推荐自驾游日照自驾游攻略甘南自驾游最佳路线图数据来源：巨量算数，2020.8.1-2020.9.30【头条】2020年“十一”节前自驾游TOP搜索热词年龄分布性别分布0%10%20%30%40%18-2324-3031-4041-5050以上85%15%男性女性【头条】“十一”自驾游兴趣用户年龄&性别 【短途游】路途虽近，也要出发数据来源：巨量算数，2020.9.1-2020.10.89月1日9月2日9月3日9月4日9月5日9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日9月26日9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日境外游搜索次数周边游搜索次数短途游搜索次数广东周边游成都周边游重庆周边游北京周边游昆明周边游短途自驾游路线推荐2-3天短途旅游3-5天短途旅游推荐国庆境外游恢复2020还能境外游吗9月下旬起，周边游、短途游相关搜索词显示出增长趋势，在十一期间到达最高热度境外游搜索热度整体平缓432% 周边游增速2020.10.1vs2020.9.1气泡越大代表搜索次数越多2020年“十一”期间【抖音】境外游、周边游、短途游搜索词趋势变化 03从“行前攻略种草”到“途中打卡分享”旅人行为新观察 旅人：男女均爱打卡，青中年较突出，地域分布均衡男性女性18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上超一线城市一线城市五线城市二线城市四线城市三线城市数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：抓取为抖音端十一期间发布视频中带有POI的用户【抖音】“十一”期间打卡用户性别&年龄分布【抖音】“十一”期间打卡用户城市级别分布 旅人：活跃全时化，拍摄热情凸显00时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时19-21点浏览最高峰动植物生活汽车美食二次元创意影视亲子演绎拍摄数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：抓取为抖音端十一期间发布视频中带有POI的用户【抖音】“十一”期间打卡用户活跃时间分布占比【抖音】“十一”期间打卡用户兴趣领域 行前姿态：搜索出行攻略，预订民宿酒店成为常规动作数据来源：巨量算数，2020.8.1-2020.9.30备注：【抖音】#度假酒店相关话题播放量为2020.9.1-2020.9.30，其余为2020.8.1-2020.9.30南京旅游攻略济南旅游攻略云南旅游攻略扬州旅游攻略张家界旅游详细攻略威海旅游攻略杭州旅游攻略南京旅游景点攻略成都旅游攻略西安旅游攻略2020年“十一”【头条】行前攻略搜索词TOP榜611万+【抖音】#度假酒店相关话题十一节前1个月内播放量46万+2.2亿+【头条】十一节前2个月内酒店预订相关文章数&阅读数8.9万+【头条】十一节前2个月内攻略文章搜索量36.0万+【抖音】十一节前2个月内旅行攻略相关视频搜索量我行我宿攻略种草 行中打卡：打卡成为旅途中记录美好的关键动作数据来源：巨量算数，2020.5.1-2020.5.5；2020.10.1-2020.10.842%2020年十一期间vs2020年五一期间日均打卡次数增速4000万+【抖音端】十一期间总打卡次数 行中打卡：上海成为十一期间网红旅游城市数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：POI：Point of interest，为“兴趣点”，地理信息系统中泛指一切可以抽象为点的地理对象，尤其是与人们生活密切相关的地理实体。一个POI可以是一栋房子、一个商铺、一个景点、一个公交站等。城市繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。户外&餐饮丽人爱车运动健身文化休闲生活服务交通设施服务休闲娱乐住宿公司企业/机构商务住宅美食购物教育培训游玩排名城市1上海2成都3西安4北京5深圳6重庆7广州8杭州9郑州10沈阳游玩19%教育16%购物14%【抖音端】“十一”期间城市繁荣度得分TOP城市【抖音端】“十一”期间文旅POI分类播放量分布 行中购物消费：爱旅行，更爱购物商业综合体类POI繁荣度得分TOP榜排名POI所属地POI繁荣度得分1成都远洋太古里成都1,826,4192大唐不夜城西安1,590,0903赛格国际购物中心西安776,7534四季青中国服装第一街杭州473,3285长沙IFS长沙413,3586万达广场（虎门）深圳338,5997南亚风情第壹城昆明314,7598三里屯太古里北京303,3559哈尔滨中央大街哈尔滨293,17410春熙路成都262,919数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中文化鉴赏：文化场馆成为途中热门地文化场馆类POI繁荣度得分TOP榜排名POI所属地POI繁荣度得分1刘老根大舞台（中街店）沈阳2,238,3852中国西部国际博览城国际展览展示中心成都1,200,1843江苏电视台南京330,5454郑州国际会展中心郑州291,7455阿拉善英雄会场阿拉善270,3236山东省广播电视总台济南245,5877湖南省广电中心长沙209,1958重庆国际博览中心重庆184,6499上海世博会博物馆上海170,48310深圳国际会展中心深圳141,074数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中景点：热爱梦幻乐园，也爱千古名胜景点类POI繁荣度得分TOP榜排名POI所属地POI繁荣度得分1上海迪士尼度假区上海1,182,1232外滩上海1,049,9153辛玛王国主题公园石家庄731,8254广州塔广州707,7695杭州西湖风景名胜区杭州686,4686凤凰古城湘西484,4217阿拉善英雄会沙漠地质公园阿拉善413,1408横店影视城清明上河图景区金华354,3159西安钟楼西安322,30310老君山风景名胜区洛阳288,843数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中酒店：网红酒店拍照打卡成风尚酒店类POI繁荣度得分TOP榜排名POI所属地POI繁荣度得分1天禧宴会酒店（淄博）淄博1,234,8222曲水兰亭度假酒店北京706,3213上海和平饭店上海576,3044哈尔滨JW万豪酒店哈尔滨343,9425水邑澳洲酒店菏泽273,2736朝阳国际酒店北京243,8207北京三里屯CHAO北京240,5088三亚海棠湾君悦酒店三亚204,2359中山国际酒店广州184,27410天津中心唐拉雅秀酒店天津172,552数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 行中美味：美食配美景，特色餐饮为旅行加料餐饮类POI繁荣度得分TOP榜排名POI所属地POI繁荣度得分1喇叭哥麻辣烫中街旗舰店沈阳1,904,2142锦府盐帮（望京丽都店）北京1,228,3233麂木音乐餐酒吧成都1,160,3274宇通客家食府河源946,1365香半城串店沈阳944,2796火凤祥现货火锅(高新万达店)济南849,3517合盛肉坊鞍山693,4128天顺源肉品哈尔滨680,8349一魂烧肉俱乐部(晶融汇店)成都679,12910卤校长老火锅重庆581,438数据来源：巨量算数，2020.10.1-2020.10.8备注：POI繁荣度得分根据SIRFA模型计算，SIRFA模型为巨量引擎基于抖音短视频数据，通过对各地区的线上传播度、影响度、推荐度、好感度及吸引度建立的模型。 声明本报告由巨量算数制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。巨量算数对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供