后浪生存图鉴

本报告旨在用大数据展示“后浪们”的生活，看看你是不是一朵合格的小浪花~后浪来袭~295后00后（18-24岁）（18岁以下）后浪定义：95+00后 3『中国后浪』人群现状『中国后浪』用户画像『中国后浪』移动市场偏好洞察『中国后浪』新锐App盘点01020304 『中国后浪』人群现状4 『中国后浪』移动网民规模『95、00后』月活规模趋势（千万）Source：MobTech，2018.7-2019.7，本报告将95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下595后是增长新势力，总体人数近2亿，00后移动网民人数接近1亿9.210.311.112.21313.414.415.416.616.817.116.817.36.37.47.58.18.68.89.810.711.110.310.29.810.120180720180820180920181020181120181220190120190220190320190420190520190620190795后00后 『中国后浪』日均使用时长：95后突破5个小时『95、00后』日均使用时长（小时）Source：MobTech，2018.7-2019.7600后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏3.53.93.63.63.74.03.43.34.45.25.14.05.02.32.72.52.12.32.22.12.22.32.83.02.73.020180720180820180920181020181120181220190120190220190320190420190520190620190795后（18-24岁）00后（18岁以下） 8.3%4.7%17.7%13.6%17.9%15.4%19.4%23.0%20.8%26.3%15.9%17.0%95后00后一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市『中国后浪』城市占比：00后下沉市场占比近7成『95、00后』城市等级分布占比Source：MobTech，2019.77一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低7成 21.0 10.9 0.05.010.015.020.025.005,00010,00015,00020,0001985年1986年1987年1988年1989年1990年1991年1992年1993年1994年1995年1996年1997年1998年1999年2000年2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元）人口出生率(‰)1279随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多『中国后浪』成长红利：00后全面享受『95、00后』成长红利分析Source：Mob研究院，申银万国证券报告，GNI人均总收入注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋8低人均收入高出生率352014400人均收入中等出生率断崖式下降人均收入高出生率低85后：成长红利最低95后：开始享受成长红利00后：全面享受成长红利 『中国后浪』用户画像9 53.2%48.6%46.8%51.4%95后00后男女『中国后浪』性别占比：女性比例不断提升Source：统计局，MobTech，2019.7注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右95后女性比例为46.8%，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4%10『95、00后』移动互联网用户性别分布 『中国后浪』收入分布：赚钱力MAX收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近，几乎不相上下11『85、95、00后』收入分布Source：MobTech，2019.70.6%5.5%43.9%34.4%15.6%0.3%5.4%28.7%27.0%43.6%20K以上10-20K5-10K3-5K小于3K85后95后TGI 12097.5%2.5%00后小于3K其他 『中国后浪』手机偏好：00后多使用平价手机00后多使用千元以下价位的手机，可能与使用父母淘汰的二手手机有关12Source：MobTech，2019.7，高端（2500+），中端（1001-2500），低端（≤1000）『95后』手机价位与品牌『00后』手机价位与品牌52.5%21.8%高端中端低端25.7%8.7%50.5%40.8%高端中端低端手机品牌TOP5手机品牌TOP5 『中国后浪』兴趣圈层：95后较丰富（1/2）95后处在人生的黄金时代，已脱离高考开始活蹦乱跳，还无须对生活跪地求饶13游戏达人音乐爱好者教育达人美拍达人K歌达人二次元宅『95后』兴趣圈层『00后』兴趣圈层知识达人海淘达人煲剧一族阅读达人外卖一族健身达人考驾照一族求职招聘一族社交达人直播爱好者体育爱好者婚恋一族电影爱好者 『中国后浪』兴趣圈层：二次元俘获后浪的芳心（2/2）『95、00后』兴趣圈层-增长TOP5Source：MobTech，2019.7，增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后-95后-00后呈现逐渐增长态势随着00后的长大，二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化1423.6%23.6%12.3%1.7%5.2%31.1%27.8%17.7%1.9%12.7%游戏达人音乐爱好者美拍达人K歌达人二次元宅95后00后TGI:157 小结：后浪群体正在崛起，代际更替搅动互联网格局95、00后将慢慢取代85后，成为网民主体，“世界是我们的，世界终究是他们的”15Source：Mob研究院『95后』『00后』学习让我快乐，一直学习一直快乐母胎solo20年，好想谈甜甜的恋爱斜杠青年，把兴趣升级为副业我的心里只有一件事，那就是学习放学开黑，不带飞算我输打榜应援做数据，Pick爱豆走花路一个本命几个墙头追星女孩，冲鸭！ 『中国后浪』移动市场偏好洞察16 移动电商：后浪视野开阔，喜欢全球线上好物95后线上剁手渠道丰富，00后钟爱“洋货”17Source：MobTech，2019.7，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI＞100代表该类用户的该特征高于整体水平『95后』『00后』（TGI＞100）161 118 107 101 跨境电商购物分享在线购物团购优惠券198 105 跨境电商导购TOP4导购类App（TGI＞100）24 后浪对于二手物品接受度更高二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起18Source：MobTech，2019.7『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）254 213 191 176 156 155 153 139 126 117 115 111 分期乐购物大厅可乐优品商城二手手机找靓机趣专享蘑菇街聚美优品萌推闲鱼手机淘宝一淘转转444 278 265 171 167 165 152 122 105 Yoho!Buy有货二手手机找靓机可乐优品商城醒购趣专享萌推当当蘑菇街转转二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商二手电商 视频服务：UP主、Vlogger受后浪追捧，红得飞起95、00后爱剪视频，从被动接收到主动创造，自制视频经济兴起19Source：MobTech，2019.7『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）197 169 125 114 113 105 游戏直播短视频工具聚合视频视频播放器短视频在线视频166 154 135 105 短视频工具聚合视频游戏直播在线视频快影快影 为了效果不惧麻烦，后浪愿意尝试各类短视频工具95后高TGI的剪视频App有19款，视频剪辑门槛不断降低，拍视频剪视频日渐寻常20Source：MobTech，2019.7『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）300 288 284 229 211 202 195 184 174 164 156 151 150 149 147 146 119 117 107 WIDEmuse爱剪辑手机版一键录屏VUE录屏大师趣制作小影快影乐秀视频编辑器足记趣推神剪手录屏精灵快剪辑视频剪辑大师指尖特效超级截图录屏大师巧影370 343 336 330 283 280 270 257 242 204 197 187 160 152 142 137 133 120 爱剪辑手机版一键录屏录屏精灵录屏大师超级截图录屏大师趣制作WIDE指尖特效神剪手快剪辑拍大师视频剪辑大师快影muse乐秀视频编辑器趣推VUE小影1819占比3.7%占比4.1% 电子阅读：动漫阅读受后浪喜爱阅读的载体从纸质书到手机屏，文学的载体也随之从字到画，动漫阅读将越来越主流21『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）216 184 153 147 114 百科搞笑画报杂志动漫电子书433 244 213 138 112 动漫百科画报杂志电子书搞笑Source：MobTech，2019.7，在线阅读指电子书，不包括音频、动漫等 921 852 598 596 532 497 473 468 456 443 420 413 412 409 399 386 343 339 328 136 喵特腐次元咚漫爱动漫快看漫画漫画台波洞哔哩哔哩漫画漫客栈漫画岛看漫画腾讯动漫漫漫漫画网易漫画知音漫客微博动漫神漫画触漫爱飒漫画咪咕圈圈快看漫画在后浪群体中渗透率较高95后有17款高TGI的动漫App，00后有20款22『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）247 233 194 191 184 184 184 184 182 178 174 160 158 153 136 135 120 动漫之家扑飞动漫咚漫漫画人漫画台哔哩哔哩漫画知音漫客网易漫画漫客栈爱动漫腾讯动漫波洞快看漫画漫画岛看漫画神漫画微博动漫Source：MobTech，2019.72017占比26.1%占比7.8% 319 205 190 157 141 131 115 102 情侣互动论坛问答微博同性交友社区交友表情头像聊天374 196 185 177 151 131 表情头像微博论坛问答聊天社交其他情侣互动聊天社交：后浪热衷彰显自我，是“头像狂魔”由于后浪的社交互动多在线上完成，虚拟人物头像成为后浪经营人设的必备品23Source：MobTech，2019.7『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100） 585 466 432 375 256 251 239 219 202 137 127 120 107 107 头像大全头像精灵崽崽ZEPETO我要个性多享情侣头像大师头像大师个性头像Boto Keyboard虚拟偶像微信表情大全发图狂魔表情集市头像制作器表情王国ZEPETO花里胡哨？虚拟审美在后浪中大放异彩互联网带来了虚拟审美，虚拟审美又以其巨大的幻想空间俘获了后浪的心24Source：MobTech，2019.7『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）249 238 165 148 122 120 108 106 Boto Keyboard头像大全头像精灵多享情侣头像大师个性头像头像制作器崽崽ZEPETO头像大师占比0.2%占比1.2% 便捷生活：爱美是后浪的共通之处美容美甲按摩类App是后浪们在便捷生活分类里最偏爱的App类型25『95后』『00后』（TGI＞100）（TGI＞100）182 154 132 119 105 103 美容美甲按摩求职招聘外卖营业厅分类信息演出票务307 159 106 美容美甲按摩星座运势演出票务Source：MobTech，20