2020年自媒体影响力“最”盘点

4KOL特点：明星占比高KOL特点：明星+多品类IP、网红KOL特点：剧情+音乐类网红KOL特点：明星+美妆时尚类网红谢娜：粉丝1.2亿粉丝最高量级：亿级粉丝最高量级：5千万级粉丝最高量级：5千万级粉丝最高量级：千万级TOP10粉丝覆盖量（未去重）：9.52亿TOP10粉丝覆盖量（未去重）：4.25亿TOP10粉丝覆盖量（未去重）：3.28亿TOP10粉丝覆盖量（未去重）：0.65亿陈赫：粉丝5604万散打哥：粉丝4876万范冰冰：粉丝1168万数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 5数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号微博“互动最多”TOP10的明星年度互动量0100002000030000蔡徐坤TFBOYS-易烊千玺X玖少年团肖战DAYTOYUNIQ-王一博火箭少女101_孟美岐TFBOYS-王俊凯李现ing火箭少女101_吴宣仪TFBOYS-王源THEO-朱正廷•微博“互动最多”的KOL集中在流量新星中，微博一直以来都是粉丝与明星进行沟通的一个纽带，因此明星发布的每一个内容基本都能得到大量粉丝的转发、评论、点赞。 6各平台“粉丝最多”TOP20的KOL分类占比微博明星100%抖音明星30%音乐20%美食15%幽默15%游戏5%动漫5%萌宠5%美妆5%快手剧情35%音乐30%美女帅哥10%明星10%舞蹈5%幽默5%美食5%小红书明星50%美妆护肤15%时尚15%健身10%百科5%幽默5%美食5%数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 7微博“粉丝最多”TOP10均为明星排名名称粉丝量（亿）1谢娜1.22何炅1.13杨幂1.14angelababy15陈坤0.946赵丽颖0.867赵薇0.868姚晨0.849TFBOYS-易烊千玺0.8210邓超0.80抖音“粉丝最多”TOP10KOL排名名称分类粉丝量（万）1陈赫明星56042Dear-迪丽热巴明星52433一禅小和尚动漫43734陈翔六点半幽默搞笑42425会说话的刘二豆萌宠41986Angelababy明星39927罗志祥明星39638郭聪明音乐38189李佳琦Austin美妆370810多余和毛毛姐幽默搞笑3364谢娜1.2亿粉丝•1.2亿的粉丝量大约每11个中国人就有一个是谢娜的粉丝，其内容传播力惊人陈赫Dear-迪丽热巴Angelababy罗志祥•TOP10中涵盖4位明星，合计粉丝量近2亿，明星看到抖音传播能力，加速在抖音平台的内容运营数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 8快手“粉丝最多”TOP10KOL排名名称分类粉丝量（万）1散打哥剧情48762辛有志辛巴818音乐37163高迪音乐34704白小白<中国的梦>音乐32815小伊伊·舞蹈31606吴迪-ZWBS音乐30797张二嫂剧情29358爱美食的猫妹妹美食28669FZ方丈剧情273910王祖蓝明星2679排名名称分类粉丝量（万）1范冰冰明星11682林允Jelly明星10323李佳琦Austin美妆护肤7694欧阳娜娜Nana明星6315戚薇7V明星5816吴昕明星5677张韶涵明星5438Pony朴惠敏美妆护肤5169SumanSoul二姐运动健身36610Ritatawang时尚356小红书“粉丝最多”TOP10KOL散打哥辛有志辛巴818高迪•头部KOL带货能力强，大量的粉丝基础让带货成为快手KOL的一大变现方式林允Jelly范冰冰李佳琦Austin•小红书头部KOL以美妆种草为主，围绕女性用户种草、带货能力突出数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 9《陈翔六点半》陈翔六点半《陈翔六点半》是一部由陈翔执导活跃于多个短视频平台的爆笑迷你剧。持续的创作更新，让其内容成为一种IP文化，提升粉丝粘性一禅小和尚《一禅小和尚》用3D动画的形式，将主人公6岁小男孩一禅和师父的故事讲述出来，给观众一些人生启迪。《一禅小和尚》除了持续的3D动画内容输出外，围绕IP还形成了漫画出版物、表情包、礼品等多种内容形式 11数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号060012001800抖音微博快手三大平台19年“增粉最快”TOP20的KOL平均增粉量三大平台19年TOP10总增粉量TOP10增粉量2.03亿1.22亿1.10亿增粉最快KOL李现ing浪胃仙辛有志辛巴818单位：万人 12微博明星80%抖音快手音乐15%美食15%游戏15%明星10%帅哥美女10%汽车5%小红书美妆30%明星30%美食15%母婴亲子10%百科5%幽默5%音乐5%各平台“增粉最快”TOP20的KOL分类占比幽默5%情感5%摄影5%时尚5%幽默30%明星25%美妆15%汽车10%美食10%剧情5%游戏5%幽默15%剧情15%数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 13微博“增粉最快”TOP10KOL抖音“增粉最快”TOP10KOL排名名称分类增粉量（万）1浪胃仙美食2750 2一条小团团OvO游戏2672 3李佳琦Austin美妆2418 4懂车侦探汽车2101 5虎哥说车汽车1984 6李子柒美食1839 7罗志祥明星1777 8杨紫明星1657 9暖男先生明星1593 10唐唐幽默搞笑1527 排名名称分类增粉量（万）1李现ing明星1635 2X玖少年团肖战DAYTOY明星1621 3UNIQ-王一博明星1526 4TFBOYS-易烊千玺明星1249 5杨紫明星1210 6季佧情感1075 7我一讲你就笑幽默搞笑982 8朱一龙明星961 9热血黄子韬明星953 10飞儿乐团明星953 李现ingX玖少年团肖战DAYTOY浪胃仙李佳琦Austin一条小团团OvO•微博增粉最快的TOP5均为2019年最炙手可热的流量新星•抖音增粉最快的KOL来自几大垂直领域，美食、游戏、美妆、汽车在抖音中的商业价值凸显数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 14快手“增粉最快”TOP10KOL排名名称分类增粉量（万）1辛有志辛巴818音乐1702.82大胃浪胃仙美食1471.53绝世的陈逗逗音乐1374.14小沈龙幽默搞笑11865懂车侦探汽车1135.66韩美娟幽默搞笑1029.87周周珍可爱•625美女帅哥834.48冷巴很冷剧情814.89次惑小仙女美食75010奕甜甜美食745.4排名名称分类增粉量（万）1李佳琦Austin美妆护肤196 2老爸评测生活百科147 3papi酱幽默搞笑124 4Pony朴惠敏美妆护肤87 5欧阳娜娜Nana明星84 6赵露思明星84 7韩承浩LeoBeauty美妆护肤82 8权律二母婴亲子71 9泫雅_hyuna明星68 10育婴师安安米琪母婴亲子68 小红书“增粉最快”TOP10KOL辛有志辛巴818绝世的陈逗逗李佳琦AustinPony朴惠敏老爸评测•快手增粉最快KOL也多为搞笑达人、段子手，且具备较强带货能力•小红书增粉最快KOL集中在美妆领域，大量的女性用户通过美妆达人的内容被种草，并成为其粉丝数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 15浪胃仙李佳琦Austin辛有志辛巴818大胃王，外形装扮中性，吃播段子手涂口红世界纪录保持者，口红一哥传播正能量的农民企业家，快手带货王吃播中加入双人或多人互动形式，内容展现更丰富口头禅“OMG”、“所有女生”等极具号召力通过直播带货，将高性价比商品和公益活动结合超强的带货能力以及专业男性美妆红人营造出的反差感使其备受关注性别成迷的悬念设置以及趣味性的剧情内容吸引用户耗资5000万举办818群星演唱会，邀请到成龙等巨星，迅速扩大自身影响力 17数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号三大平台19年“互动最多”TOP20的KOL年度平均互动量三大平台19年TOP10总互动量TOP10互动量28.2亿18.9亿8.6亿互动最多KOL0500010000150002000025000抖音微博快手单位：万次蔡徐坤一条小团团OvO次惑小仙女 18微博明星80%抖音快手幽默35%美食15%动漫5%明星5%情感5%小红书美食50%美妆25%幽默5%教育5%明星5%瑜伽5%各平台“互动最多”TOP20的KOL分类占比娱乐20%幽默25%明星20%游戏10%剧情10%音乐10%美妆10%美食5%美女帅哥25%时尚5%百科5%数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：各平台粉丝量TOP30KOL账号，其中不含新闻媒体类账号 19微博“互动最多”TOP10KOL抖音“互动最多”TOP10KOL排名名称分类互动量（万）1一条小团团OvO游戏42577 2祝晓晗剧情40096 3罗志祥明星29793 4多余和毛毛姐幽默搞笑28277 5浪胃仙美食27604 6暖男先生明星26116 7我的偶像巨顽皮娱乐22851 8林颜游戏22047 9唐唐幽默搞笑21442 10陈翔六点半幽默搞笑21378 排名名称分类互动量（万）1蔡徐坤明星28980 2TFBOYS-易烊千玺明星23384 3韩国me2day娱乐21303 4X玖少年团肖战DAYTOY明星19934 5UNIQ-王一博明星19905 6火箭少女101_孟美岐明星17351 7TFBOYS-王俊凯明星15175 8李现ing明星14561 9火箭少女101_吴宣仪明星14355 10Rabbit每日爆料娱乐13909 数据来源：克劳锐指数研究院注：微博、抖音互动量为“转、评、赞”合计蔡徐坤TFBOYS-易烊千玺韩国me2day罗志祥一条小团团OvO祝晓晗•微博互动最多主要来自流量明星和娱乐达人，如韩国me2day就是紧追韩流报道的达人•抖音互动最多的以剧情段子、幽默搞笑KOL为主，游戏类KOL”一条小团团OvO”成为互动量最高的账号 20快手“互动最多”TOP10KOL排名名称分类互动量（万）1次惑小仙女美食18610 2涵涵动漫10596 3暖男先生明星8507 4四爷时尚7418 5陈翔六点半幽默搞笑7235 6泡椒好吃嘛幽默搞笑7178 7大胃浪胃仙美食6673 8李迪迪美女帅哥6539 9丝丝幽默搞笑6536 10爱婷婷美女帅哥6521 排名名称分类互动量（万）1凡妈小厨房美食310 2麻辣德子美食268 3papi酱幽默搞笑250 4阿末的美食日记m美食248 5爱臭美的狗甜儿美妆护肤241 6老爸评测生活百科235 7可多美食记美食230 8樱桃叽歪酱美食224 9墨妈的小食记美食220 10韩承浩LeoBeauty美妆护肤212 小红书“互动最多”TOP10KOL数据来源：克劳锐指数研究院注：快手互动量为“评、赞”合计，小红书互动量为“评、赞、收藏”合计次惑小仙女涵涵暖男先生凡妈小厨房麻辣德子papi酱•快手互动最多的KOL主要来自幽默搞笑类，搞笑段子是快手老铁的最爱•小红书互动最多的账号集中在美食、美妆领域，此外papi酱也会在小红书中做美妆产品测评推荐，互动量较高 21祝晓晗麻辣德子祝晓晗以家庭搞笑短剧为创作内容。通过女儿、老爸、老妈之间的生活趣事，演绎一个美好的家庭生活状态，从而引起粉丝共鸣。祝晓晗抖音内容麻辣德子美食教程剧情类内容易于吸引用户关注，且粘性高，轻松搞笑的生活内容受众广，因此更易获得用户的互动美食类内容有极大的用户群体，而回归生活本源的自然简单的美食教程也更容易打动用户，引发共鸣麻辣德子作为一个美食类KOL，其美食教程视频主打朴实自然的写实风格，从食材制作到完成一气呵成，真实自然。 22KOL根据自身特点选择合适的平台平台根据人设选择适合的内容类型内容类型