最具社交影响力KOL盘点【克劳锐出品】2020.112020年Q3 研究说明研究平台报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站涨粉量TOP-1000 KOL以及粉丝量TOP-1000 KOL进行研究，分析各平台热门垂类中社交影响力较高的KOL特点和玩法，重点分析微博、抖音、快手三个平台最具社交影响力的TOP-10 KOL及其特点研究数据微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台粉丝增量TOP-1000 KOL、粉丝量TOP-1000 KOL，数据维度包括账号名称、粉丝量、粉丝增量、所属垂类、互动量（转、评、赞、收藏等）、内容更新数量、周平均内容更新频率数据周期：报告中如无特殊说明，数据统计时间均为2020.7.1-9.30数据来源：克劳锐指数研究院2 1.2020年Q3各平台热门垂类盘点2.2020年Q3微博、抖音、快手最具社交影响力KOL盘点3.2020年Q3各平台大动作盘点4.附录目录CONTENTS 2020年Q3各平台热门垂类盘点•抖音、快手、微博、小红书、B站的热门垂类涨粉情况、互动情况、内容更新情况盘点•各平台热门垂类头部KOL代表案例 游戏, 18.8%幽默搞笑, 13.6%美食, 8.6%音乐, 8.6%剧情, 6.6%美女帅哥, 5.8%萌宠, 4.5%时尚, 4.1%舞蹈, 3.3%快手2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比其他，26.1%抖音、快手涨粉量大的KOL集中于幽默搞笑和游戏垂类5幽默搞笑, 13.7%游戏, 11.0%美女帅哥, 7.8%明星, 6.9%美食,5.4%音乐,5.4%情感,4.5%舞蹈, 4.5%萌宠, 3.4%其他, 37.3%抖音2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比快手涨粉量高的KOL仍集中于游戏、幽默搞笑、美食、音乐领域抖音涨粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戏、美女帅哥领域数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30 抖音泛生活类内容引关注，汽车类账号涨粉量大，快手泛娱乐类内容受追捧6108.487.677.775.073.671.169.965.664.058.8情感幽默搞笑音乐剧情时尚美女帅哥萌宠美食游戏舞蹈快手2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉量（万）254.0162.5159.6156.3156.3151.7147.9145.6143.0135.4汽车音乐美食知识资讯娱乐明星动漫幽默搞笑文化游戏剧情抖音2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉（万）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30 4.37.54.713.93.121.93.12.610.62.758.87.45.17.74.24.84.76.115.43.8幽默搞笑游戏美食影视美女帅哥娱乐明星萌宠情感音乐娱乐动漫抖音、快手2020年Q3热门垂类KOL周平均内容发布频率（次）抖音快手•快手更新频率高的垂类包括娱乐、游戏、美女帅哥、美食、音乐•抖音更新频率高的垂类包括影视、娱乐、游戏33.627.329.019.812.620.722.525.011.018.26.512.514.012.44.47.67.717.25.28.3美女帅哥萌宠娱乐明星幽默搞笑游戏音乐生活百科动漫美食汽车抖音、快手2020年Q3热门垂类平均单条内容互动量（万）抖音快手•高颜值的全屏视频具有视觉吸引力，大量明星驻扎，激发抖音用户的互动热情•动漫类内容更能引起快手用户互动行为抖音用户爱互动，快手创作者热情高7数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手2020年Q3粉丝量TOP-1000 KOL，抖音、快手互动数=点赞数+评论数数据周期：2020-7-1至2020-9-30 代表案例：@周同学–超强明星IP，极强号召力触达大众市场8快手粉丝：3009.8万垂类：明星Q3增粉：879.1万克劳锐指数：95.25大量铁粉感情深，迅速实现冷启动“一代人的青春记忆“，对于明星深层次的情感寄托使得粉丝自愿转化为快手用户独家短视频平台具有稀缺性和话题性周杰伦作为顶流超人气国民偶像，其首个中文社交媒体、直播首秀、全部歌曲的短视频平台版权，只在快手@周同学粉丝年龄层跨度大，大众用户潜力被激活国民偶像知名度高，歌迷粉丝年龄层横跨几代人，超强的个人IP释放大众用户和下沉市场中巨大的流量数据来源：克劳锐指数研究院 代表案例：@彭十六elf –靠高颜值和创意内容成功圈粉9抖音粉丝：3375.2万垂类：美女帅哥Q3增粉：380.8万克劳锐指数：94.44@彭十六elf高颜值的视听盛宴，迅速吸睛超高的颜值、精致的妆容和服装、酷炫的特效，快速吸引眼球；用抖音热曲作背景音乐吸引用户驻足，对口型视频将本人气质和制作精良的声音素材完美结合账号矩阵实现粉丝积累和导流彭十六账号矩阵中的@彭十六的日常和@彭十六的小棉袄均已积累百万粉丝，从多视角展示彭十六的拍摄花絮和生活日常，为主账号导流，增强主账号的影响力造型多变，新鲜感十足变身换装视频有创意，古风、帅酷、萝莉、青春校园等造型多变，不断制造新鲜感，促使用户持续关注数据来源：克劳锐指数研究院 微博：用户兴趣在泛娱乐领域加深10•微博仍然是明星扩大影响力和粉丝追星的主战场•泛娱乐领域创作者最受关注明星, 23.1%娱乐, 15.6%幽默搞笑, 13.1%时尚, 6.0%美妆, 5.6%情感, 4.5%美食,3.5%影视, 2.4%游戏, 2.3%其他, 23.9%微博2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所在垂类占比176.7143.5137.3136.9130.4128.1115.5112.9108.3101.3时尚情感幽默搞笑美食娱乐明星影视美妆游戏音乐微博2020年Q3热门垂类KOL平均涨粉量（万）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30 微博：明星声量+流量“双高”，泛娱乐类内容产量大1115.91.211明星动漫历史金融微博平均单条内容互动数（万）7.4万5.3万1.7万1.4万1.4万1.3万1.1万1.0万0.7万0.4万74.241.930.02.643.469.142.558.311.913.5幽默搞笑娱乐情感明星美食段子手影视摄影美图时尚美妆微博2020年Q3热门垂类发博数情况发博数KOL周平均发布频率•微博依旧是明星大事件热议阵地•幽默搞笑、娱乐类内容受创作者青睐数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-1000 KOL微博互动数=转发数+评论数+点赞数数据周期：2020-7-1至2020-9-30 小红书：明星涨粉量最大，生活方式类内容吸睛12•小红书涨粉量大的KOL集中于美妆护肤、时尚领域•明星在小红书成流量收割机•去美妆化的多元种类内容圈粉势头强10.44.03.63.53.132.82.52.42.1明星运动健身美妆护肤生活百科时尚美食饮品家居家装教育摄影美图母婴亲子小红书2020年Q3热门垂类KOL平均涨粉量（万）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30美妆护肤, 24.7%时尚, 24.3%美食饮品, 10.8%明星, 6.8%生活百科,6.3%母婴亲子, 5.1%家居家装, 3.5%摄影美图, 2.2%教育, 1.9%其他, 14.4%小红书2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比 1400万+910万+620万+750万+340万+210万+190万+120万+130万+100万+830万+730万+640万+420万+56万+2万+11万+1万+70万+20万+美妆护肤时尚明星美食饮品生活百科游戏运动健身幽默搞笑母婴亲子情感小红书2020年Q3热门垂类互动情况视频互动数笔记互动数小红书：美妆内容消费占主体，视频内容更受欢迎，去美妆化垂类发展快13•美妆护肤类内容最易调动用户活跃互动，平台女性化特征仍显著•视频内容更受用户青睐，尤其是美妆护肤视频•生活百科、游戏、幽默搞笑、情感类视频内容，正快速激发用户参与的热情数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量TOP-1000 KOL小红书互动数=点赞数+评论数+收藏数数据周期：2020-7-1至2020-9-30 •高颜值类的女性化内容仍是小红书内容生态的中流砥柱•明星更新频率低，传播力强•休闲娱乐类内容接近日更小红书：颜值即正义，小红书成追星新阵地141.2万0.9万0.4万0.2万0.2万0.1万0.1万0.1万0.1万0.1万3163.53.83.32.71.23.42.32.53.93.06.6时尚美妆护肤美食饮品生活百科明星母婴亲子旅行运动健身教育家居家装休闲娱乐小红书2020年Q3热门垂类内容发布情况内容发布数KOL周平均发布频率（次）数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量TOP-1000 KOL数据周期：2020-7-1至2020-9-30 代表案例：@赵露思–热播影视剧引流，社交资产迅速提升15自用平价好物安利，拉近与粉丝距离产品介绍方式活泼生动，上脸亲测提升真实感，价格亲民易圈粉内容有趣养眼，多面形象惹人爱拍戏日常、生活点滴、养猫心得、护肤经验等内容种类丰富，多维度激发粉丝兴趣点，多角度制造讨论话题小红书粉丝：520万垂类：明星Q3增粉：102.6万克劳锐指数：98.32@赵露思热播网剧引人注目，迅速曝光《我，喜欢你》《传闻中的陈芊芊》热播影视剧迅速走红，辨识度高，频上热搜，引发关注数据来源：克劳锐指数研究院 B站：兴趣圈层更加丰富，涉及生活、知识、美食、数码、影视16生活, 23.5%游戏, 19.1%知识, 9.0%美食, 8.4%时尚, 7.9%音乐, 7.9%动画, 7.7%影视,4.9%舞蹈,3.3%其他,8.3%B站2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比•B站涨粉量大的KOL集中于生活和游戏领域•知识类KOL涨粉快，通过接地气的方式讲解高深的知识，激发用户对非学术类知识的兴趣4.03.32.92.82.62.32.02.01.61.4知识美食数码影视生活游戏动画时尚音乐纪录片B站热门垂类KOL平均涨粉量（万）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30 B站：活跃的社区互动氛围向非二次元的垂类扩展17数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量TOP-1000 KOLB站互动量=点赞量+评论量+分享量+投币量数据周期：2020-7-1至2020-9-30•鬼畜、二次元仍是B站活跃社区氛围的底色•受益于B站得天独厚的活跃社区环境，非ACG类的up主正在收获粘性大、热衷主动参与、忠诚度高的用户5.33.4 2.22.0 1.8 1.7 1.6 1.6 1.6 1.6 鬼畜美食动画生活国创游戏数码音乐影视知识B站热门垂类单条视频平均互动量（万）186915291509140312381198983968924887美食游戏数码生活鬼畜影视知识时尚娱乐动画B站热门垂类单条视频平均弹幕数（条） B站：年轻用户热衷参与，促使游戏类和生活类up主“高产”18数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量TOP-1000 KOL数据周期：2020-7-1至2020-9-301.1万1.1万0.4万0.4万0.3万0.3万0.3万0.2万0.2万0.1万6.65.46.65.54.44.27.13.37.34.6游戏生活动画知识时尚美食影视音乐数码舞蹈B站2020年Q3热门垂类内容发布情况视频发布数KOL周平均发布频率 代表案例：@卢正义的雕刻时光–“喜欢二次元的老人”实力吸粉19B站粉丝：131万垂类：生活Q3增粉：34.7万克劳锐指数：94.78@卢正义的雕刻时光高手在民间，高超技艺引围观硬核的手艺+精致的做工，用户直呼“厉害”“想学”，解压治愈的雕刻过程令人倍感舒适”反差萌“受关注72岁爷爷被亲切称为“小卢”，传统木雕展示潮流文化，老爷子玩转年轻人喜爱的二次元符合平台调性，直击用户心头好卢正义雕刻的手办与热衷于二次元的B站用户的喜好高度相符数据来源：克劳锐指数研究院