中国互联网母婴社区市场专题研究报告2016

本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws中国互联网母婴社区市场专题研究报告2016 互联网母婴社区发展概况实时分析驱动用户资产成长目录123互联网母婴社区用户研究互联网母婴社区市场竞争格局2016/10/202 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长3用户消费升级倒逼母婴产业升级电商服务O2O服务母婴社区/社群中以母婴知识、问答、专家在线咨询医疗健康等形式进行孕育知识的科普及传播，妈妈之间孕育经验的交流分享互动，形成了庞大的母婴信息内容服务。伴随智能手机的普及，孕育工具被越来越多的年轻父母所用，包括产检提醒、宝宝生长曲线测评、疫苗时间表、宝宝喂养记录、宝宝过敏测试等多种工具形态。随着电子商务的发展，85后、90后年轻妈妈育儿理念及消费行为的升级，网购行为的养成和购物成本的降低，加之国内高品质中高端母婴产品的断层和信任危机，越来越多的年轻父母选择跨境购买母婴产品，促使母婴电商迅速发展。除了母婴商品零售外，互联网母婴市场亦向包括教育、医疗健康、摄影、亲子活动、亲子旅游、孕产护理、产后瘦身等多种细分领域拓展，为用户提供大母婴O2O服务。内容服务工具服务中国互联网母婴市场产品服务形态随着85后、90后年轻一代的崛起，本是中国主力数字消费者的他们已到了为人父母的年纪，孕育观念和消费行为的升级，致使互联网母婴市场发展迅速，从信息内容服务到工具服务，再到母婴电商、跨境购物和大母婴产业的O2O服务，用户的诉求正在倒逼母婴产业朝规范化、品质化、标准化发展。7.08%7.42%11.16%13.49%25.79%34.98%43.73%46.92%53.00%98.79%0%20%40%60%80%100%火车票预订城市出行综合阅读团购天气移动音乐移动支付综合视频综合电商即时通讯© Analysys易观www.analysys.cn2016年6月中国移动互联网主要领域用户渗透率数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016年中国互联网母婴社区市场处于高速发展期42016/10/20实时分析驱动用户资产成长时间IIIIIIIVVVIVIIVIII应用成熟期（2018-）市场启动期(2009-2012)高速发展期(2013-2017)探索期(1999-2008)2015年育儿网在香港上市，妈妈网在新三板上市，育学园等移动母婴健康产品上线，厂商开始不断拓展业务场景©Analysys 易观中国互联网母婴社区市场发展历程市场认可度www.analysys.cn2007年宝宝树成立，太平洋网络推出独立亲子网站1999年摇篮网上线，面向全球华人2003年广州妈妈网成立宝宝树、摇篮网完成大额融资，妈妈网和育儿网开始开拓城市分站2011年妈妈网获腾讯融资，2012年母婴社区开始向移动端迁徙，辣妈帮上线，2014年百度宝宝知道上线AHFBCDGE 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长5互联网母婴社区围绕用户需求不断延伸业务半径中国互联网母婴社区不断拓展业务半径，围绕母婴用户需求不断完善业务布局。以社区及孕育工具为入口，不断向健康医疗、亲子旅游、教育、电商、本地O2O服务等关联领域延展，营造母婴生态圈，跨界融合生态发展。母婴社区健康医疗母婴电商孕育工具教育医疗健康本地服务电商亲子旅游母婴社区 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长6丰富消费场景，拓展商业变现模式社区记录知识工具电商医疗教育广告收入增值服务收入电子商务收入对商户的服务收入线下活动收入业务模式收入模式社区基础上围绕用户需求扩展多种业务模式拓展多元化营收来源，完善商业模式布局 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长7内容营销，挖掘红人经济价值高品质内容稳定生产由点及面多媒介生态传播占据用户心智内容变现通过内容营销，降低获客成本、提升用户粘性和转化率。通过打造妈妈红人、医生红人等，利用自媒体、直播、社区/社群等传播渠道挖掘红人经济价值，将高性价比的商品、科学的育儿理念等价值内容传播给用户进而将内容变现。 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长82016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户规模达1,566万中国互联网母婴社区已全面向移动端迁徙，2016年6月母婴综合社区APP用户规模达1,566万，启动次数85,056万次。用户发展态势良好，随着二胎政策的全面开放、年轻父母的孕育理念提升，中国互联网母婴社区APP用户规模将继续保持增长态势。1,031.1 1,079.2 1,209.3 1,194.2 1,417.2 1,566.4 234.6 240.9 240.2 268.4 273.1 250.7 0501001502002503003504004505000200400600800100012001400160018001月2月3月4月5月6月用户规模（万人）日均活跃用户数（万人）www.analysys.cn© Analysys易观数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016年1月-2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户规模 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长9互联网母婴社区APP用户活跃度高，2016年6月人均单日启动APP次数约11次10.4 11.1 11.5 11.5 11.8 11.3 105.2 100.7 104.1 105.4 107.4 104.3 050100150200024681012141月2月3月4月5月6月人均单日启动次数（次）人均单日使用时长（分钟）www.analysys.cn© Analysys易观2016年1月-2016年6月中国互联网母婴综合社区APP用户活跃情况数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。中国互联网母婴社区APP用户活跃度高，2016年6月母婴综合社区APP用户人均单日启动次数达11.3次，人均单日使用时长104.3分钟。 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长102016年第2季度主要母婴社区APP活跃用户规模对比02004006008001,0001,2004月5月6月宝宝树孕育宝宝知道孕育管家妈妈帮柚宝宝孕育2016年第2季度中国互联网母婴社区主要APP活跃用户规模数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。www.analysys.cn© Analysys易观 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长11中国互联网母婴社区发展趋势分析•互联网母婴社区作为母婴用户主要流量入口将继续整合母婴上下游产业链，精准用户需求，为用户提供一站式的母婴服务，集母婴本地服务、网络商品零售、教育、医疗健康、亲子旅游等相关领域生态融合发展。•目前，互联网母婴社区产品服务，知识内容同质化严重，且存在着一定的内容垃圾。面对90后等年轻父母的孕育理念和消费行为的升级，应对产品服务进行全面升级。提高产品调性，积极探索全新产品服务内容。 实时分析驱动用户资产成长目录123互联网母婴社区发展概况互联网母婴社区市场竞争格局2016/10/2012互联网母婴社区用户研究 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长13互联网母婴综合社区用户高度关注医疗健康、热爱美食和购物4G普及率最高：日韩最爱自拍：中国0481216202428孕婴健康母婴电商生理健康挂号导诊平台微商心理健康导购/返利美食社区食品电商B2B特卖电商家居家装家政服务跨境电商账务管理图片美化/编辑疾病管理二手电商育儿社交综合电商美业服务优惠券医药电商生活服务美容整形房产服务食品电商商务社交儿童教育2016年上半年互联网母婴综合社区领域关联性较强的领域TGI TOP30www.analysys.cn© Analysys 易观･易观千帆数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。与互联网母婴综合社区相关性最强的领域为：孕育健康、母婴电商、生理健康、挂号、美食社区、家居家装、儿童教育等领域，由此相关性可以看出，互联网母婴综合社区用户对医疗健康高度关注，对相关挂号导诊类APP应用率高，同时热爱美食和购物，对家居家装、家政服务类生活服务需求度高。 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长14互联网母婴综合社区用户在生理健康、问诊、减肥瘦身、医药等医疗健康细分领域应用广泛最爱自拍：中国© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年上半年互联网母婴综合社区用户在医疗健康领域APP使用情况4.270.23%就医160预约挂号美柚好大夫在线大姨吗春雨医生微医轻+薄荷1药网丁香医生丁香医生瘦瘦平安好医生他趣用药助手健康养生医生站体检宝乐心运动护眼运动第一象限应用月活人数（万）TGI美柚872.4611.60大姨吗543.628.72春雨医生256.017.04好大夫在线196.3710.97薄荷176.544.741药网171.004.39美柚、大姨吗、春雨医生、好大夫在线、薄荷、1药网这6款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长15互联网母婴综合社区用户热爱美食，喜欢下厨房分享菜谱，对于生鲜类食品电商应用广泛第一象限应用月活人数（万）TGI下厨房592.1610.96豆果美食445.8812.88好豆菜谱342.6213.15美食杰284.5610.70香哈菜谱263.639.60美食天下153.4510.96中粮我买网117.997.08下厨房、豆果美食、好豆菜谱、美食杰、香哈菜谱、美食天下、中粮我买网这7款应用渗透率较高且用户使用较为偏好，说明以上的应用在用户中受到广泛的使用，且用户粘性较高。© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn高低低高APP渗透率TGI2016年上半年互联网母婴综合社区用户在美食领域APP使用情况中粮我买网星巴克中国酒仙网来伊份易果生鲜网上厨房美食天下京东到家一米鲜1号店下厨房天天果园豆果美食美食杰顺丰优选鲜城掌厨香哈菜谱萌宝辅食儿童菜谱好豆菜谱6.920.16% 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长16宝宝树用户热爱购物和美食，对家居家装及生活服务需求明显010203040506070母婴健康母婴电商孕育工具助手孕婴健康导诊平台挂号生理健康美食社区食品电商家居家装家政服务跨境电商室内导航星座占卜B2B导购/返利微商体检食品电商特卖电商心理健康二手电商美容整形医药电商优惠券房产服务广告/营销工具体育社区游戏资讯育儿社交2016年上半年与宝宝树关联性较强的领域TGI TOP30www.anal