中国移动互联网市场年度综合分析2007

1 uc中国移动互联网市场年度综合报告2007 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 I 中国移动互联网市场年度综合报告2007 易观国际版权声明2007 1. 本报告包含的所有内容（包括但不限于文本、数据、图片、图标、研究模型、LOGO、创意等）的所有权归属易观公司（Analysys，以下称“本公司”），受中国及国际版权法的保护。对本报告上所有内容的复制（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权并受中国及国际版权法的保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。 2. 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将易观公司提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得易观公司书面特别授权，并注明出处“易观公司”，并按照中国及国际版权法的有关规定向易观公司支付版税。如果正版报告用户将易观公司提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户公司内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。如果本公司确定客户行为违法或有损企业的利益，本公司将保留，包括但不限于拒绝提供服务、冻结会员专有帐户、追究刑事责任的权利。 3. 本公司对报告中他人的知识产权负责。如果你确认你的作品以某种方式被抄袭，该行为触犯了中国及国际版权法，请向本公司做版权投诉。 4. 本公司正版报告的客户，可以易观国际会员身份享受以下增值服务（不同级别会员享受不同的增值服务）。 5. 本报告有关版权问题适用中华人民共和国法律。我们保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 II 中国移动互联网市场年度综合报告2007 研究背景 由于受到运营商管制等原因的影响，以独立WAP站点为代表的无线互联网在2006年处于回调和盘整期，但是其用户数字和访问量仍然呈现出快速增长的发展态势。独立WAP站点对官方站点的分流仍在持续，官方站点的地位继续下滑。2006年，产业链各方都加大了在无线互联网上的投入。在这种情况下，无线互联网产业链的各方将面临怎样的机遇和挑战？什么业务将成为无线互联网上最有前景的业务？官方站点的WAP业务在2006年的发展情况如何？运营商对无线互联网的政策调控将给现有独立WAP站点的发展带来怎样的变化？ 易观基于自己对电信市场，特别是在移动增值服务市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。本报告将围绕目前无线互联网产业的市场现状、竞争情况以及发展趋势，总结2006年度无线互联网产业的市场发展情况以及热点，揭示无线互联网未来发展的整体趋势和重要规律，以及对其带来的产业发展机遇、发展思路和竞争情况进行深入的研究分析。 本报告主要探讨以下问题： l 无线互联网的定义和无线互联网的意义。 l 官方WAP业务的发展情况及主要问题。 l 独立WAP站点现行主要商业模式以及存在的主要问题。 l 移动运营商与独立WAP站点的竞争合作策略分析。 l 不同类别的独立WAP站点竞争分析。 l 移动搜索、移动流媒体、手机网游等无线互联网主要应用与业务发展情况综述。 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 III 中国移动互联网市场年度综合报告2007 研究范畴 本报告涉及的厂商主要包括：TOM、空中网、腾讯、新浪、3G门户、WAP天下、中国移动等。 本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾地区。 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 IV 中国移动互联网市场年度综合报告2007 研究方法 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： l 第一个来源，通过易观增值服务固定样本组等渠道获得的相关业务经营数据。 l 第二个来源，易观采用深度访谈的方式和无线互联网产业链各环节的资深人士进行了深入的交流，相关信息如下： ÿ 运营商资深人士3位，分别来自于某运营商集团公司和某运营商省公司。 ÿ SP人士7位 ÿ 独立WAP站点人士6位 ÿ 易观国际新媒体观点库 ÿ 易观国际新媒体数据库 报告中的二手信息主要通过下述方式获得： l 行业公开信息 l 行业资深专家公开发表的观点 l 政府数据与信息 l 相关的经济数据 l 企业年报、季报 l 经济分析师的财务分析报告 l 网络信息 易观在报告中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 V 中国移动互联网市场年度综合报告2007 研究发现和建议 易观发现 l 无线互联网并不只是拓宽了传统互联网的使用条件，并不只是传统互联网的延伸和补充，无线互联网真正的革命性意义在于：无线互联网通过克服地域差距、经济差距、文化基础差距、年龄差距、使用习惯差距、生活工作环境差距等，极大的拓展了互联网的用户范围。无线互联网在广大的新用户群中的扩散和普及，对于在我国减小数字鸿沟，推动全民信息化，具有极其重要的现实意义。 l 无线互联网和传统互联网的用户特征差异非常大，无线互联网用户特征和无线增值业务比较一致。整体上当前无线互联网的用户群属于社会非主流人群，无线互联网和传统互联网用户重合度非常低。但是其数量巨大，并且仍在持续快速增长，用户群的潜在价值很高。 l 无线互联网和传统互联网的差异主要体现在用户、终端、网络、产业链特征等方面。这些差异一方面给厂商在产品/服务设计、商业模式创新、营销与合作策略方面提出了不同于传统互联网的新的挑战，同时也赋予了厂商成为新领域领先者的宝贵机遇，尤其是对于创新能力强的中小厂商。 l 2007年运营商将和独立WAP站点展开合作，但是运营商不会将对SP的管理制度简单地延续到和独立WAP站点的合作中，而是会更加开放、规范。合作将给运营商和独立WAP站点带来双赢，并推动整个无线互联网的健康发展。产品/服务的特色强、口碑好，同时与运营商业务形成互补关系而不是相互冲突的独立WAP站点与运营商合作的可能性较大。 l 和互联网的早期发展阶段类似，目前独立WAP站点普遍存在同质化竞争严重，商业模式不清晰，盗版内容和情色内容泛滥等问题。无线互联网的发展正处于调整阶段，大量缺乏资源和特色的独立WAP站点将被逐渐淘汰。 l 作为一种新的媒体形式，手机广告具有受众基础广、互动性好、分众性好等独特优点，但是手机广告的发展还有待广告主的接受，独立WAP站点在商业模式上不应该过分依赖手机广告，需要广开思路。 l 2007年手机网游将进入快速发展期，在这一领域既有的互联网游戏运营商的优势并不明显，中小企业有一定的先发优势。基于良好的市场前景和业务互补性，手机网游运营商和中国移动、中国联通达成合作关系的可能性非常大。 l 流媒体业务（音频、视频等）已经显现出庞大的现实用户需求，但是盈利模式还需要进行一段时间的探索。 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 VI 中国移动互联网市场年度综合报告2007 l 在官方站点的WAP业务中，由于营销渠道过于单一，诱发了严重的自消费行为，对WAP业务的长远发展形成威胁。针对这一问题，运营商一方面在改变官方站点的竖井式的结构，另一方面在尝试将官方站点的栏目承包给SP。这一变革将使得多数缺乏特色产品和营销资源的SP退出市场。 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 VII 中国移动互联网市场年度综合报告2007 易观建议 l 无线互联网对于在我国减小数字鸿沟，推动全民信息化，具有极其重要的现实意义。政府部门对此应当给予高度的重视，一方面尽快建立规范的独立WAP站点管理体系，另一方面要制订公平和公正的政策法规，为产业链的各方创造平等竞争的机会。 l 无线互联网，特别是一个规范的无线互联网的繁荣，对运营商自身的发展壮大也是非常必要，甚至是必需的。“百花齐放才是春”，无线互联网的繁荣离不开众多独立WAP站点的贡献，没有任何一家厂商能够垄断整个无线互联网。对于中国这个复杂的市场，广大的SP和独立WAP站点的业务和营销创新能力会一直是无线互联网前进的动力之一，单靠运营商自己的力量是无法很好的挖掘和满足用户需求的，单靠运营商一家也无法把无线互联网作大。运营商应该和独立WAP一起，共同将无线互联网做大做强，但是必须注意发展中的规范问题。 l 客观地说，现阶段独立WAP站点上普遍存在大量的不规范现象。运营商针对独立WAP站点采取一定的调控措施也是必要的。但是建议运营商在实施调控措施的同时，一方便应该保证竞争的公正性，另一方面要注意可能引发的大量用户投诉。否则将得不偿失。 l 独立WAP站点也应该积极寻求和运营商的合作机会，与运营商的合作将降低用户成本，提升用户体验，解决支付渠道问题，使前向商业模式得以贯通，从而提高独立WAP站点的竞争能力和竞争地位。为了和运营商达成合作关系，除了突出自身产品和服务的特色、粘性外，更要注意和运营商形成互补关系，避免直接竞争。 l 目前独立WAP站点间的强弱分化在加剧，第一梯队和第二梯队间的差距逐渐拉大。第二梯队中的站点成为门户的机会已经不大，应该将目标转向特色化、垂直化。 产品序列号：P-B-A-2007Q10772 VIII 中国移动互联网市场年度综合报告2007 正 文 目 录 1无线互联网定义及研究范畴..................................................................................................1 1.1无线互联网的定义及分类..................................................................................................1 1.2无线互联网服务的独特价值...............................................................................................4 1.2.1拓宽互联网的使用条件...................................................................................................4 1.2.2拓展互联网的用户范围...................................................................................................5 1.2.3减小数字化鸿沟，推进全民信息化.................................................................................7 1.3研究范畴............................................................................................................................8 1.4专业术语...........................................................................................................