中国DTV市场趋势预测2007-2011

Leading advisor in China technology market 中国DTV市场趋势预测2008-2011正文目录1预测结果2关键预测假设3影响因素分析4预测模型表目录表 1-1中国数字电视用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）表 1-2中国数字电视CA智能卡发放趋势预测2008-2011 （单位：千）图目录图 1-1中国数字电视用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）图 1-2中国数字电视CA智能卡发放趋势预测2008-2011 （单位：千）For More Information...http://www.analysys.com.cnThis material is proprietary to Analysys International. It contains trade secrets and confidential informationwhich is solely the property of Analysys International. This material is solely for the Client’s internal use.This material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, in whole or in part, without theexpress consent of Analysys International © 2008 Analysys International © All rights reserved 预测结果更新时间:发布时间:中国数字电视用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）时间200320042005200620072008F2009F2010F2011FCAGR历史数据280107044001262524620乐观预测472007240097600118000悲观预测465006940093200110000一般状态预测468007090095400114900回归预测280107044001262524620468007090095400114900136.22%来源：易观国际2008中国数字电视用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）来源：易观国际2008中国数字电视CA智能卡发放趋势预测2008-2011 （单位：千）时间200320042005200620072008F2009F2010F2011FCAGR历史数据280107045201280025180乐观预测4900077200110200145800悲观预测4820076400109000146600一般状态预测4860076800109600146200回归预测2801070452012800251804860076800109600146200144.49%来源：易观国际2008中国数字电视CA智能卡发放趋势预测2008-2011 （单位：千）来源：易观国际20081Q08February 2008107044001262524620468007090095400114900030000600009000012000020042005200620072008F2009F2010F2011F（单位：千）20020020020020020020020028010704520128002518048600768001096001462000300006000090000120000150000200320042005200620072008F2009F2010F2011F（单位：千）200200200200200200200200产品序列号:P-B-A-2007Q41068 关键预测假设研究目的研究定义数字电视有线数字电视CA系统CA智能卡有线数字电视用户数CA智能卡发卡量研究范畴关键预测假设本报告通过对影响中国数字电视发展的主要因素分析，对中国数字电视用户规模和CA智能卡发卡量从2008-2011年进行预测。名词定义即条件接收系统，负责完成用户授权控制与管理信息的获取、生成、加密、发送和节目调度控制等工作，保证只有已被授权的用户才能看到节目，从而保证节目制作商和运营商的利益。是指一个从节目摄制、编辑、制作、存储、发射、传输到信号接收、处理、显示都完全数字化的电视系统。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。数字信号以有线进行传输电视系统,有别于地面数字电视和卫星数字电视。CA智能卡是在有线数字电视系统中，用于保证用户合法接入的智能卡，一般配合数字电视机顶盒STB共同使用。以实现平移，获得数字电视机顶盒的用户为计算依据。本报告研究的产品包括：数字电视、CA智能卡。本报告主要研究以有线进行数字信号传输的电视系统，区别于地面数字电视和卫星数字电视；统计的是数字电视平移过程中获得的数字电视机顶盒的用户和CA卡发放量。 1、我国国民经济继续每年10%左右的速度增长，国家继续推进信息化进程，支持三网融合；2、我国居民人均收入每年继续以10%左右速度保持快速增长；3、国家广电总局继续大力发展广播电视数字化，按照既定规划推进有线电视数字化进程。本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。以最终用户获得CA卡量为依据，计算真正被有线数字电视用户使用的量。产品序列号:P-B-A-2007Q41068 关键影响因素分析关键影响因素描述：2008年2009年2010年2011年比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较高比较高中等中等比较低比较高中等比较低比较低比较高中等比较低比较低2008年2009年2010年2011年比较高比较高比较高比较高比较高中等比较低比较低比较高中等比较低比较低比较高比较高比较高比较高比较低中等中等比较高地面数字电视、卫星数字电视的发展及IPTV用户数量不断增加免费资费心理用户ARPU值难以提高阻碍因素巨大的资金缺口分散的广电网络不利于资源整合比较高 ——次重要影响因素；中等 —— 一般影响因素；比较低 —— 次要影响因素促进因素广播影视数字化是国家基本国策国家广电总局制定政策推进有线电视数字化平移2008年北京奥运会的召开5年运营实践为广电运营商积累了丰富经验，并得到当地政府支持用户对数字电视认知不断提高内容缺少心意，赢利能力不够，广电收回成本困难产品序列号:P-B-A-2007Q41068 1、地面融合芯片已经推出，地面数字电视产业配套标准的逐步颁布，地面高清节目的开通和08年北京奥运会的到来，都将带动地面数字电视用户的增加 2、随着直播卫星的开通，预计08年下半年卫星数字电视市场将会启动，部分城乡结合部的用户将会转向卫星数字电视用户 3、随着三网融合不断加快的趋势，国家1号文支持三网融合，IPTV产业发展前景逐步明朗，IPTV用户数量会不断增加。在我国电视用户一直福利式的费用观看电视，作为用户宁低不高的心理使得资费调整公证非常艰难，严重困扰现在的数字电视的ARPU值的提高。阻碍因素分析数字电视平移动需要大量资金问题．1、我国有线电视网覆盖用户近1.4亿户，预计进行双向改造需要投资超过500亿元。2、免费发放机顶盒，特别是双向化改造网络后发放的双向机顶盒，运营商面临巨大的资金缺口。促进因素分析党中央、国务院高度重视广播影视数字化工作，《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加快广播影视数字化进程。1、 广电总局发布了《我国有线电视向数字化过渡时间表》划分为四个阶段，采取分区分片整体平移的过渡办法，到 2015 年实现数字电视全国覆盖。过渡计划：第一阶段：到 2005 年，直辖市、东部地区地（市）以上城市、中部地区省会市和部分地（市）级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。第二阶段：到 2008 年，东部地区县以上城市、中部地区地（市）级城市和大部分县级城市、西部地区部分地（市）级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。第三阶段：到 2010 年，中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡。第四阶段：到 2015 年，西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。2、2007年总局针对数字电视平移出现的问题提出了“推进有线电视数字化的基本原则”，提出“坚持推动有线数字电视数字化的发展方向不动摇，坚持整体转换”，足以证明国家对于推动有线电视数字化的决心，在“坚持有线数字电视公益属性的前提下，坚持以人为本、用户至上的服务原则”大力推进国内有线电视数字化工作。奥运盛会第一次在我国召开，数字化播出是我国的承诺，这将促使更多的地域进行数字化整体转换。1、自2002年以来，经过5年的摸索，运营商已对整体转换有了更为成熟的思考，有线数字电视要走市场化道路就必须首先要把平台转换到数字上来。2、越来越多的地方运营商得到地方政府的支持，将在2010 年前下大力度实现数字化。如：江苏、浙江和广东等地。1、普通用户对数字电视不再陌生，目前几乎100%的用户都听说过数字电视这一概念。 2、用户日益增长的娱乐需求，对数字电视不再抵触。有线电视网络比较分散，广电总局仅是各地网络的行业领导，缺乏统一管理，而各地广电体系有较大的自主权，行动统一协调不足，力量分散，难以整合网络资源加快数字电视平移进程。1、数字电视和模拟电视间内容优势并不明显，缺少新意，很难给用户带来有效体验2、目前有线数字电视收入主要来源于基本收视费提价及付费频道和部分机顶盒的收入，而相对盈利能力高的增值服务收入比例较少，广电收回前期成本比较困难。产品序列号:P-B-A-2007Q41068 预测模型Forecast Model乐观预测=本年度实际值*（100%+乐观增长率）一般情况预测=（乐观预测+悲观预测）/2有限制回归预测·限制条件 数理统计回归预测模型需要限制在乐观预测和悲观预测之间·模型的选择： Linear ：拟合直线方程（Y = b0+ b1X）； Quadratic ：拟合二次方程（Y = b0+ b1X+b2X2）； Compound ：拟合复合曲线模型（Y = b0*b1X）； Growth ：拟合等比级数曲线模型（Y = e(b0+b1X)）； Logarithmic ：拟合对数方程（Y = b0+b1lnX）; Cubic ：拟合三次方程（Y = b0+ b1X+b2X2+b3X3）； S ：拟合S形曲线（Y = e(b0+b1/X)）； Exponential ：拟合指数方程（Y = b0*eb1X）。·模型检验： 拟合优度检验R2 回归方程显著性的F-test 回归系数显著性的T-test 残差分析DW-test Power：拟合乘幂曲线模型（Y = b0Xb1）。乐观增长率=∑影响因素对预测年份乐观影响程度*相应权重悲观预测=本年度实际值*（100%+悲观增长率）悲观增长率=∑影响因素对预测年份悲观影响程度*相应权重产品序列号:P-B-A-2007Q41068 Forecast Process时间序列预测·限制条件 数理统计时间序列预测模型需要限制在乐观预测和悲观预测之间·模型的选择： AR模型 MA模型 ARMA模型 ARIMA模型·模型检验： 拟合优度检验AIC、SBC ACF自相关图参数选择 参数检验关键假设促进因素阻碍因素分析师预期厂商预期回归模型统计学检验模型产品序列号:P-B-A-2007Q41068