中国即时通信市场趋势预测2007-2011

Leading advisor in China technology market 中国即时通讯市场趋势预测2007-2011正文目录1预测结果2关键预测假设3影响因素分析4预测模型表目录表 1-1即时通讯总注册账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）表 1-2即时通讯活跃账户数规模预测2007-2011（单位：百万）表 1-3即时通讯最高在线账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）表 1-4即时通讯市场集中度预测2007-2011 （单位：%）图目录图 1-1即时通讯总注册账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）图 1-2即时通讯活跃账户数规模预测2007-2011（单位：百万）图 1-3即时通讯最高在线账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）图 1-4即时通讯市场集中度预测2007-2011 （单位：%）For More Information...http://www.analysys.com.cnThis material is proprietary to Analysys International. It contains trade secrets and confidential information which is solelythe property of Analysys International. This material is solely for the Client’s internal use. This material shall not be used,reproduced, copied, disclosed, transmitted, in whole or in part, without the express consent of Analysys International ©2007 Analysys International © All rights reserved 预测结果更新时间:发布时间:表1-1 即时通讯总注册账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）时间20032004200520062007F2008F2009F2010F2011FCAGR历史数据291493693899乐观预测1,2191,5021,7802,0112,303悲观预测1,0931,3901,6031,8962,166一般状态预测1,1561,4461,6921,9532,235回归预测2914936938991,1571,4451,6931,9542,22628.96%来源：易观国际2007图 1-1 即时通讯市场总账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）来源：易观国际2007表1-2 即时通讯活跃账户数规模预测2007-2011（单位：百万）时间20032004200520062007F2008F2009F2010F2011FCAGR历史数据97156241342回归预测9715624134241052363470274528.97%来源：易观国际2007图 1-2 即时通讯活跃账户数规模预测2007-2011（单位：百万）来源：易观国际20074Q07December 20072914936938991,1571,4451,6931,9542,22603006009001,2001,5001,8002,1002,40020032004200520062007F2008F2009F2010F2011F（单位：百万）20020020020020020020020097156241342410523634702745010020030040050060070080020032004200520062007F2008F2009F2010F2011F（单位：百万）200200200200200200200200产品序列号:P-B-A-2007Q41020 表1-3 即时通讯最高在线账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）时间20032004200520062007F2008F2009F2010F2011FCAGR历史数据5122029回归预测5122029405362707739.66%来源：易观国际2007图 1-3 即时通讯最高在线账户数规模预测2007-2011 （单位：百万）来源：易观国际2007表1-4 即时通讯市场集中度预测2007-2011 （单位：%）时间20032004200520062007F2008F2009F2010F2011FCAGR历史数据95.14%92.52%91.57%86.08%回归预测95.14%92.52%91.57%86.08%80.18%78.21%77.13%75.93%74.22%-3.06%来源：易观国际2007图 1-4 即时通讯市场集中度预测2007-2011 （单位：%）来源：易观国际200720020020020020020020020095.14%92.52%91.57%86.08%80.18%78.21%77.13%75.93%74.22%80.18%78.21%77.13%75.93%86.08%91.57%95.14%92.52%70.00%74.00%78.00%82.00%86.00%90.00%94.00%98.00%20032004200520062007F2008F2009F2010F2011F（单位：%）历史数据回归预测2002002002002002002002005122029405362707702040608010020032004200520062007F2008F2009F2010F2011F（单位：百万）产品序列号:P-B-A-2007Q41020 关键预测假设研究目的研究定义研究范畴关键预测假设本报告通过对中国即时通讯市场的主要影响因素分析，对中国即时通讯市场规模、用户规模等从2007-2011年进行预测。名词定义市场份额：IM厂商的注册用户数量除以总注册用户数，并不是根据活跃账户的用户规模计算。即时通讯注册用户数：即时通讯工具累计账户数。即时通讯月活跃用户数：每月至少登陆一次的即时通讯的帐户数。即时通讯：通过接入互联网，使用特定软件，实现的终端用户之间文字、语音、视频方式的实时沟通和交互。注册用户数：如无特别说明，本报告中的注册用户数指的是开通该业务的累计现网用户数。本报告涉及的技术领域为：新媒体的互联网领域。本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。本报告研究的产品包括：搜索引擎、关键字广告。网络基础设施发展良好，未来五年互联网用户发展年均增长率在15%以上。排除政府对于互联网内容监管政策的强烈管制措施。产品序列号:P-B-A-2007Q41020 关键影响因素分析关键影响因素描述：2007年2008年2009年2010年2011年中等中等中等中等中等比较低比较低非常低非常低非常低中等中等中等中等中等中等中等比较低比较低比较低比较低比较低非常低非常低非常低比较低比较低比较低中等中等2007年2008年2009年2010年2011年中等中等比较低比较低比较低中等中等比较低比较低比较低中等中等比较低比较低比较低即时通讯产品在企业中的应用不断推广比较高 —— 重要影响因素；中等 —— 一般影响因素；比较低 —— 次要影响因素；非常低——更次要影响因素促进因素互联网用户数的持续增长多媒体技术促使用户对IM的沟通和娱乐需求快速增长，IM平台捆绑的多样化增值服务即时通讯市场细分领域的成熟发展电信运营商对即时通讯应用的大力推广产业投资力度的加强受威胁的用户安全阻碍因素即时通讯对工作效率的影响受政策限制的增值业务产品序列号:P-B-A-2007Q41020 IM产品具备的低成本沟通功能能够为企业节省运营开支，促使越来越多的企业愿意以IM的方式增强企业内部员工之间的沟通，以及企业与客户之间的沟通。企业对IM产品的接受度不断提升，广泛应用在客户服务等领域，促使IM应用规模进一步发展。促进因素分析中国互联网发展迅速，国内PC销售量和家庭PC保有量保持持续增长，互联网用户增长迅速。互联网用户对于即时通讯的使用习惯逐渐养成，即时通讯已经成为互联网用户的最基本沟通工具之一。即时通讯的潜在用户规模持续扩大。多媒体技术的进步促使IM发展平台呈现多元化，进一步促进了用户利用IM进行沟通和娱乐。尤其是3G技术的推广及数字媒体的普及，使用户接触到IM的渠道更加宽广。随着用户对互联网服务产品的认知度提升，用户对IM产品的功能需求呈现多元化特点。一方面，IM具备的沟通功能能够满足用户间的低成本沟通需求；另一方面，IM平台捆绑的各种增值服务，能够满足用户的各种娱乐需求。目前，IM服务提供商通过在IM平台集成语音视频、onlinegame、email、博客、电子商务等功能，推动IM平台对用户的粘性进一步增强。随着IM服务提供商对用户行为研究的不断加强，IM平台集成的增值服务日益多元化，进一步刺激了用户对IM的使用。随着业界对互联网营销渠道具备的商业价值认知度提升，越来越多的互联网服务提供商借助IM平台进行业务推广，带动产业对IM的投资力度不断加强。随着产业投资力度的加强，各种服务与企业的IM平台不断涌现，为企业和用户提供了更多的选择。以阿里旺旺、SKYPE为代表的垂直IM服务提供商对用户不同使用场景下的需求进行了重点研究，为用户提供针对性更强的特定环境下的IM产品，促使用户对各种类型的IM服务接受度进一步提高。截至2007Q3季度，阿里旺旺的活跃账户数比Q1增长36.4%，SKYPE实现了53.4%的增长，均高于行业平均增长率。随着IM服务提供商对用户在游戏、交易、通信、交友等细分领域IM应用的研究进一步加强，整个IM市场的发展速度得到快速提升。电信运营商对IM产品具备的商业价值的认知度不断提升，促使其推出基于手机终端的和企业的IM应用，进一步提升了对互联网不熟悉的用户对IM的认知度，同时也培养了用户使用习惯，推进IM产品渗透率的进一步提升。在2007年，中移动推出了飞信IM产品，其活跃账户保持着高于30%的季度增长率；联通推出了超信IM产品；网通推出了小灵通IM产品“灵信”。随着即时通讯用户的成熟，众多用户安全问题开始制约其进一步发展，主要包括：号码丢失引发的虚拟财产保护问题、聊天监视带来的用户隐私问题、陌生人骚扰问题、病毒利用IM工具进行传播问题等等。阻碍因素分析随着公司职员使用即时通讯的增加，部分公司开始质疑即时通讯工具的使用降低了雇员的工作效率。如何规避雇员使用即时通讯工具来聊天，成为即时通讯进入企业的关键性障碍。即时通讯作为在线协作的工具之一，能够发挥重要的作用，是否使用即时通讯工具以及在多大程度上使用，成为企业管理者的决策难题。另一方面，即时通讯产品在网络安全方面暴露出的问题促使企业管理者对即时通讯工具的认同度下降。即时通讯的VoIP功能受政策影响并无法实现快速的普及， PC－Phone发展受到限制，无法满足用户的大量需求。另一方面，即时通讯平台提供的虚拟物品等增值服务的大范围推广，引起政府监管部门的关注。产品序列号:P-B-A-2007Q41020 预测模型Forecast Model乐观预测=本年度实际值*（100%+乐观增长率）一般情况预测=（乐观预测+悲观预测）/2有限制回归预测·限制条件 数理统计回归预测模型需要限制在乐观预测和悲观预测之间·模型的选择： Linear ：拟合直线方程（Y = b0+ b1X）； Quadratic ：拟合二次方程（Y = b0+ b1X+b2X2）； Compound ：拟合复合曲线模型（Y = b0*b1X）； Growth ：拟合等比级数曲线模型（Y = e(b0+b1X)）； Logarithmic ：拟合对数方程（Y = b0+b1lnX）; Cubic ：拟合三次方程（Y = b0+ b1X+b2X2+b3X3）； S ：拟合S形曲线（Y = e(b0+b1/X)）