Leading advisor in China technology market 中国IPTV市场趋势预测2008-2011正文目录1预测结果2关键预测假设3影响因素分析4预测模型表目录表 1-1中国IPTV用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）图目录图 1-1中国IPTV用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）For More Information...http://www.analysys.com.cnThis material is proprietary to Analysys International. It contains trade secrets and confidential information which is solelythe property of Analysys International. This material is solely for the Client’s internal use. This material shall not be used,reproduced, copied, disclosed, transmitted, in whole or in part, without the express consent of Analysys International ©2008Analysys International © All rights reserved 预测结果更新时间:发布时间:中国IPTV用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）时间200320042005200620072008F2009F2010F2011FCAGR历史数据2002864491132乐观预测2030325047506750悲观预测1830308043806180一般状态预测1980316546156465回归预测2002864491132198031604610646064.29%来源：易观国际2008中国IPTV用户规模发展趋势预测2008-2011 （单位：千）来源：易观国际20081Q08January 200820028644911321980316046106460010002000300040005000600070008000200320042005200620072008F2009F2010F2011F（单位：千）200200200200200200200200产品序列号:P-B-A-2007Q41069 关键预测假设研究目的研究定义IPTVIPTV用户数研究范畴关键预测假设监管内容制作监管内容监管硬件标准和视听技术监管接入网络监管运营监管通过运营商统计使用IPTV的用户数。本报告通过对影响中国IPTV发展的主要因素分析，对中国IPTV用户规模从2008-2011年进行预测。名词定义是指通过可控、可管理、安全传送并具有QoS保证的无线或有线IP网络，提供包含视频、音频(包括语音)、文本、图形和数据等业务在内的多媒体业务。其中，接收终端包括电视机、掌上电脑(PDA)、手机、移动电视及其它类似终端。本报告研究的产品包括：IPTV本报告主要研究的产品以无线或有线IP网络作为接入手段，业务形态以视频、语音和数据通信为承载内容，接收终端不局限于电视，还包括PDA、移动电视等其他类似终端，区别于数字电视。信息产业部、广电总局未来2008-2011年国内IPTV的监管格局不变，信产部和广电部不进行大部委的合并。本报告研究的地域包括：中国大陆地区，不包括香港、澳门、台湾地区。监管范围监管机构信息产业部广电总局、信息产业部等节目制作机构许可管理、节目交易管理等版权管理、内容引进、内容审核、内容加工等TV终端、接入设备、系统集成标准网络带宽标准、点播软件、收费软件等标准业务运营、客服质量、广电总局广电总局、文化部、新闻出版署产品序列号:P-B-A-2007Q41069 关键影响因素分析关键影响因素描述：2008年2009年2010年2011年比较高比较高比较高比较高比较高中等中等中等比较低比较低比较低比较低比较高无无无2008年2009年2010年2011年非常高非常高非常高非常高比较高中等中等中等比较高比较高比较高中等非常高非常高比较高比较高中等中等中等中等中等中等中等中等广电同电信的多重监管体系数字电视的快速推进发展缺乏有效的赢利模式三网融合快速发展的趋势IPTV节目内容的丰富度用户对IPTV的接受程度不高IPTV技术标准趋于完善电信重组和3G启动宽带用户的快速增长08年奥运会的召开比较高 ——次重要影响因素；中等 —— 一般影响因素；比较低 —— 次要影响因素促进因素阻碍因素产品序列号:P-B-A-2007Q41069 阻碍因素分析1、08年奥运会能够吸引全世界的注意，希望通过各种设备将比赛信息传递用户 2、IPTV作为新兴的交互式媒体，可以实现体育节目和普通观众之间的互动，而且IPTV的时移功能可以帮助用户观看错过的体育比赛,适合于体育赛事的传播。1、中国用户习惯了传统免费电视，收视习惯难以改变，会对IPTV产生一定的抵制心理 2、数字电视大规模推广，已经先入为主，用户一动不如一静心理很难做出更换决定。1、数字电视是我国电视发展的主流，对仍处于市场孕育阶段的IPTV业务来说，肯定是一个重要的限制因素，它既限制了IPTV当前的市场发展空间，又影响了广电企业支持IPTV业务发展的热情。2、IPTV最主要特点是互动能力比较强，而目前广电总局正在从网络、业务和市场等方面全面推进基于广电网的互动电视业务，势必影响IPTV的发展。当前政策监管体系下，广电总局拥有对IPTV牌照的审批权，电信运营商无法直接获得IPTV的经营许可，而与IPTV牌照拥有者的合作遭遇了地方广电的抵制，无法有效进行产业链的合作。IPTV目前采用的是“最低使用费+收费电视+增值业务”的单一模式，但这种方式并没有形成不同用户之间的差异，运营商的赢利能力比较差。促进因素分析1、三网融合需要的基础支撑技术，即基础数字技术、宽带技术、软件技术和IP技术已经得到解决，为“三网络融合“奠定坚实基础。2、国务院＂1号文＂明确要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进”三网融合“，国家和政府对三网融合的重视将为中国IPTV的发展营造一个良好的政策体制环境。IPTV提供的频道与现有有线电视频道过多的重合，缺乏新颖独特的频道资源，从而影响到用户的选择。1、中国网民人数达到1.62亿，年增长率达到31.7%，步入新一轮的快速增长阶段。2、中国的互联网普及率已经达到12.3%，比06年同期9.4%提高接近3个百分点，互联网在中国的应用正逐步广泛化，越来越多的人接触到互联网。3、1.62亿网民中，宽带网民（含专线）已经达到1.22亿。宽带网民数的增加意味着中国居民的上网条件进一步改善，更多的网民可以通过较快的网速、较稳定的网络连接畅游互联网。AVS标准已经成功被国际电联列为IPTV国际标准,标准当前IPTV业务系统中与网络、平台、终端有关的标准规范已经形成一个相对完整的体系。1、最主要的影响来自3G启动，因为投资替代效应，将影响运营商在IPTV投资上减少 2、重组后以移动为主体的运营商公司战略短期内必以移动业务为主，不会涉足IPTV业务，以电信和网通为主体的运营商资源会向移动运营业务倾斜，减少对IPTV的投资产品序列号:P-B-A-2007Q41069 预测模型Forecast Model乐观预测=本年度实际值*（100%+乐观增长率）一般情况预测=（乐观预测+悲观预测）/2有限制回归预测·限制条件 数理统计回归预测模型需要限制在乐观预测和悲观预测之间·模型的选择： Linear ：拟合直线方程（Y = b0+ b1X）； Quadratic ：拟合二次方程（Y = b0+ b1X+b2X2）； Compound ：拟合复合曲线模型（Y = b0*b1X）； Growth ：拟合等比级数曲线模型（Y = e(b0+b1X)）； Logarithmic ：拟合对数方程（Y = b0+b1lnX）; Cubic ：拟合三次方程（Y = b0+ b1X+b2X2+b3X3）； S ：拟合S形曲线（Y = e(b0+b1/X)）； Exponential ：拟合指数方程（Y = b0*eb1X）。·模型检验： 拟合优度检验R2 回归方程显著性的F-test 回归系数显著性的T-test 残差分析DW-test Power：拟合乘幂曲线模型（Y = b0Xb1）。乐观增长率=∑影响因素对预测年份乐观影响程度*相应权重悲观预测=本年度实际值*（100%+悲观增长率）悲观增长率=∑影响因素对预测年份悲观影响程度*相应权重产品序列号:P-B-A-2007Q41069 Forecast Process时间序列预测·限制条件 数理统计时间序列预测模型需要限制在乐观预测和悲观预测之间·模型的选择： AR模型 MA模型 ARMA模型 ARIMA模型·模型检验： 拟合优度检验AIC、SBC ACF自相关图参数选择 参数检验关键假设促进因素阻碍因素分析师预期厂商预期回归模型统计学检验模型产品序列号:P-B-A-2007Q41069