手机网游助力手机游戏市场的加速发展2007

手机网游手机网游————手机游戏市场的加速器手机游戏市场的加速器Fang LiFang LiFang LiFang LiFang LiFang LiFang LiFang LiAnalysys InternationalAnalysys InternationalAnalysys InternationalAnalysys InternationalAnalysys InternationalAnalysys InternationalAnalysys InternationalAnalysys InternationalMar.15th,2008Mar.15th,2008Mar.15th,2008Mar.15th,2008Mar.15th,2008Mar.15th,2008Mar.15th,2008Mar.15th,2008 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnContents如何把握手机游戏市场中的发展机遇手机游戏市场的发展趋势中国手机游戏市场的2008 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cn中国手机游戏市场的2008市场规模0.030.814.658.087.8310.752003年2004年2005年2006年2007年2008年(F)用户规模0.060.933.845.555.616.742003年2004年2005年2006年2007年2008年(F) www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnChange营销推广营销推广产品形态产品形态生产模式生产模式2008年市场发生了哪些变化？竞争环境竞争环境产业渠道产业渠道 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cn 前项一体化：由于产品形态由单机转为手机网游的重点开发，而手机网游后期的运营较前期的开发更为重要，因此形成了开发运营一体化的形态，优化精简了产业链。渠道多元化：非官方手机游戏平台的快速发展，拓展了互动板块，提升了用户体验，促进产业发展的同时减轻了依过分赖运营商平台的悲观局势。FindFindFindFind游戏软件游戏软件开发商开发商手机游戏手机游戏发行商发行商手机游戏手机游戏服务提供商服务提供商运营商平台运营商平台非官方平台非官方平台手机渠道商手机渠道商游戏软件开发商游戏软件开发商发行服务提供商发行服务提供商 手机厂商手机厂商游戏软件开发商游戏软件开发商手机厂商手机厂商手机渠道商手机渠道商服务提供商服务提供商消费者消费者服务服务提供商提供商运营商运营商发行商发行商手机厂商手机厂商手机手机渠道商渠道商游戏软件开发商游戏软件开发商消费者消费者消费者消费者消费者消费者手机游戏市场产业链的变化 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnContents如何把握手机游戏市场中的发展机遇手机游戏市场的发展趋势中国手机游戏市场的2008 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cn手机游戏市场的Hyper CycleTimeTimeTimeTime起动阶段被夸大的预期峰值幻灭的低谷理性成长发展阶段市场预期概念引入市场起步市场预期快速增长2005200520052005年商业模式探索创新市场稳定成长新的商业模式的出现促使厂商竞争力重构。对于商业模式的选择以及产品策略导致市场优胜劣汰。2007200720072007年新的商业模式和产业链逐步得到业内认可游戏产品足够丰富；用户粘性和ARPU较高早期进入市场的中小SP逐渐向两极出现分化，市场进入者数量急剧增加，市场竞争加剧，未获得投资者青睐的中小规模SP被淘汰 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cn手机游戏市场发展趋势运营商主导运营商主导利益分配利益分配各方博弈利益分配产品为王？运营为王？渠道为王？商业模式和产业链的成熟盈利模式的构建以及产业链对该模式的认可爆炸性增长期快速增长期市场初期用户认知度低；游戏产品简单，数量少；终端普及率低；网络限制2003-20072003-20072003-20072003-20072003-20072003-20072003-20072003-20072008-20112008-20112008-20112008-20112008-20112008-20112008-20112008-201120112011201120112011201120112011以后以后 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cn手机网游——手机游戏市场快速发展的加速器联网游戏的驱动因素联网游戏的驱动因素文字类文字类单机游戏单机游戏嵌入式嵌入式� 业务粘度高，用户ARPUARPUARPUARPU值高 � 新的支付渠道和销售渠道� 运营商垄断风险小� 有成熟的盈利模式可以借鉴联网游戏联网游戏 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnContents如何把握手机游戏市场中的发展机遇手机游戏市场的发展趋势中国手机游戏市场的2008 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cn手机网游发展的瓶颈产 品技 术渠 道用 户缺乏对互动价值的挖掘产品同质化严重缺乏针对短时高频、长时常态悠闲人群的好产品网络服务达不到体验要求终端适配问题仍然存在，产品普及较困难针对非网民用户群，缺乏运营商之外的有效收费渠道流量费用高阻碍低收入用户的进入 www.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cnwww.analysys.com.cn手机游戏的发展需把握以下几个关键因素�商业模式验证新商业模式的可行性以及其所需的产业合作资源TextTextTextText�渠道：把握新渠道、新支付方式带来了产业合作多元化和合作模式深化机会品牌营销技术运营商关系用 户产 品 Thank youThank youThank youThank youThank youThank youThank youThank you