2012年7月中国新媒体行业月度监测报告

新媒体行业月度监测报告 2012年6月 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 商业信息服务平台 2 新媒体行业发展动态 易观新媒体研究专题简述 全球新媒体市场概览 搜狗单飞，阿里成功退出 商业信息服务平台 3 财务投资 业务合作 2010年8月，搜狗业务从搜狐分拆，独立运作，王小川担任CEO；2010年10月，阿里巴巴以1500万美元收购搜狗10%股份 2010年10月，搜狗与阿里宣布将基于业务层面进行更多融合，包括输入法、浏览器以及搜索业务等； 阿里旗下一淘网正式与搜狗合作，一淘网显示的搜索结果由必应与搜狗共同提供； 搜狗浏览器为淘宝推出定制版本 2012年7月，搜狐斥资2580万美元，回购阿里巴巴所持有的10.88%搜狗股份 一淘网购物搜索路线进一步明确之后，对于网页搜索服务的权重不断降低，以至于难为搜狗产生实际意义上的流量变化，时至今日，必应已为有道所取代，搜狗犹存； 搜狗网购浏览器仅在上线之初用以PR传播，而2012年，淘宝推出自家浏览器产品——淘宝浏览器； 输入法层面合作多停留在理论层面的探讨，搜索商品而为淘宝贡献流量仅为昙花一现 搜狗增长速度惊人 维稳是2013年成功上市的关键 商业信息服务平台 4 易观分析： 2012年第1季度，搜狗实现同比增长188%的高速度，收入达到2300万美元 搜狗从2011年开始，每个季度均实现同比超过180%的增长，主要是原因在于SEM市场整体的发展以及搜狗给到搜索引擎渠道高比例的分成利益 输入法、浏览器、网址导航成为不断为搜狗搜索引擎贡献流量的利器，搜狗三级火箭阵势已成 维持高速度的成长，方能证明三级火箭的商业价值并获得资本市场的认可 影响变局的关键在于Microsoft是否将IE捆绑Bing，以及奇虎360在搜索业务方面的布局 人民搜索推进商业化，迈出关键一步 商业信息服务平台 5 即刻搜索发展历程： 2010年6月底，即刻搜索前身人民搜索测试版上线，当时定位垂直新闻搜索； 2011年6月20日，即刻搜索正式上线，升级为全网页搜索平台，除了新闻搜索之外，又开发出图片、视频等搜索产品； 2012年年初，即刻搜索移动互联网平台搭建上线，并陆续推出用药助手、即刻阅读、即刻新闻等客户端，其中即刻新闻每天有30万的活跃用户； 2012年6月19日，即刻搜索上线站长管理系统，目前，站长系统正在进行招商，将为站长提供技术与内容方面的服务 2012年6月20日，即刻搜索商业系统正式上线，前期计划为中小企业提供为期一年的搜索引擎营销服务，高德软件、新东方、信达证券等企业与即刻搜索于现场签订了试商用合作协议 即刻搜索技术团队： 前Google中国工程研究院院长刘峻； 前Google总部数据中心工程师王江； Google Android系统1.0版创始人之一钱江 目前在职员工技术类员工占总人数的82.5%，其中博士、硕士占62% 即刻搜索业务进展： 即可移动搜索目前有近百万用户下载使用，日活跃用户近30万，日页面浏览量达到160万 即刻搜索商业系统进展： 计划三年内邀请1000家中小企业免费试用，其中，试用的是企业品牌推广，主要是在新闻、图片、视频等类目上，而在曝光台、食品安全等类目上，并未接入商业系统； 该商业系统将整合移动互联网资源，利用手机、平板电脑等进行多渠道信息推送； 同时，即刻搜索将与政府部门、银行、行业协会等相关机构合作，为广告投放企业的资质进行把关 人民搜索推进商业化，迈出关键一步 商业信息服务平台 6 即刻搜索商业系统免费申请试用条件： 企业必须具备以下任一条件：1.高科技企业 2.主推环保理念的企业 3.文化创意企业 4.中央和国家明文支持的其他企业 企业属于创业中期的中小企业或微型企业 企业无违法违规记录，经营活动无法律或道德风险 企业财务记录和信用记录良好 企业成长前景良好 有互联网推广经验的企业优先 A 与搜索结果强关联的优质推广信息，位于搜索结果前三位 B 关联性推广信息，展现于搜索结果右侧及翻页后的右侧 易观分析： 人民搜索商业化进程未来一年仍然处于积累期，关键问题在于人民搜索广告投放系统的优化 人民搜索若要加速商业化进程，与人民网的联动则势在必行，为企业客户提供整合的一体化解决方案，则有可能获得部分企业客户的真金白银 盛大广告单季收入超过1亿，娱乐、营销不分家 商业信息服务平台 7 2004年 2011年3月 盛越广告成立，主营游戏媒体代理 改组原盛越广告，盛大在线CTO朱敬兼任盛越CEO，谭思亮担任COO，组成新管理团队 2011年9月 盛越并入盛大在线，盛大在线转型为以展示广告业务为主线的广告公司 2011年11月 基于行为定向的ATS系统上线 自助广告平台上线试运营 盛大广告发展历程： 盛大广告Vision： 以盛大系媒体为基础聚合流量，基于领先定向技术和海量数据，打造中国最大的展示广告受众网络和数字营销平台 盛大广告产品家族： 大客户投放系统 效果投放系统 在线自助投放系统 三大营销系统 展示广告网络 视频广告网络 移动广告网络 植入广告网络 四大广告网络 运营数据： 盛大广告覆盖独立用户3.7亿，日均广告展现突破12亿次，目前单季收入突破1亿元人民币 易观分析： 盛大广告无异于娱乐媒体的Ad Network，目前具备SSP的雏形，娱乐媒体的受众虽非主流消费人群，但是其相对消费能力不容小觑，受众定向能力是盛大广告未来发展需要夯实的核心能力 淘宝推出页游平台，未来流量变现充满不确定性 商业信息服务平台 8 淘宝网作为一家网购平台，用户选择淘宝以购物体验为主，同时，从过去的经验来看，淘宝无论是做门户还是社区，都因用户的行为习惯而未取得良好的效果。因而如何转变用户对于淘宝的品牌认知，并转变相应的行为习惯，将单纯的购物向玩游戏转变，这需要淘宝付出巨大的时间与精力。 网页游戏领域已经有众多的厂商进入，在网页游戏平台方面竞争激烈，已经出现了一定的行业集中度，几个主要平台已经占据了较大的市场份额，淘宝此时切入市场已无先发优势。 阿里巴巴集团对于淘宝页游平台的投入力度有限，并未投入支付、客户端、门户、社区等业务辅助页游平台的推广与运营，单靠淘宝的流量转化具有很大难度。 事件背景： 淘宝悄然涉足网页游戏联运行业，推出网页游戏交易平台wan.taobao.com，目前已经有《神仙道》、《火影世界》、《征战四方》等多个网页游戏入驻。 易观分析 Google购物搜索开始变现 Don’t be evil or making money？ 商业信息服务平台 9 Product ads Product universal 零售商网站链接 “Sponsored” 商业搜索结果 网页自然搜索结果 时间进程 2012年5月31日，发布Google产品搜索优化版本，邀请部分企业进行PLAs campaign测试 夏季，开始将产品搜索（免费）向Google Shopping（PLAs付费）迁移，企业也可以选择加入Google Trusted Stores计划 秋季，完成Google Shopping商业变现工作 Google Shopping主要情况 Product Listing Ads（PLAs）是AdWords广告的一种，特点在于包含更多产品信息，如产品图片、价格等 计费方式：CPC、CPA（cost per acquisition） 优势：更有效地帮助没有能力进行复杂的关键字竞价的企业完成产品推广工作 Facebook移动广告商机源于突出的广告效果 商业信息服务平台 10 对于Facebook而言，移动广告的创收能力是其未来可持续发展的重要关键，而Facebook正基于此寻求突破。 2012年6月初，Facebook对其自助广告投放系统进行升级，Sponsored stories广告产品允许广告主只针对移动用户进行投放，而随后在6月中旬，Facebook则进一步宣布，正在开发一款基于地理位置的移动广告产品，将允许企业利用用户的实时地理数据定位用户，然后向其提供周边的商户促销信息或广告。 Facebook移动广告效果评估如下： 同时，另有数据表明，Android智能手机用户使用Facebook应用时的广告点击率较iPhone高出10%-55%（Optimal数据） 摩根大通分析师Doug Anmuth预计，2013年Facebook每季度移动广告营收预计将达到3亿美元，单位用户营收超过桌面广告。 目录 商业信息服务平台 11 新媒体行业发展动态 易观新媒体研究专题简述 全球新媒体市场概览 社会化电子商务时代开启 商业信息服务平台 12 易观分析： 社会化媒体发展至稳定阶段，一方面，社会化媒体本身需要在售卖媒体价值的同时拓展盈利方式，电子商务业务使得社会化媒体变现成为可能。另一方面，依托电子商务平台所出现的社会化电商平台迅速发展，通过用户购买流程的优化挖掘用户需求、提升网购效率。至此，社会化电子商务时代开启 中国社会化电子商务产业可分为如下三种业务类型 商业信息服务平台 13 中国社会化电子商务产业链中存在众多参与者，其中，优惠/积分/返利平台、购物搜索/比价平台和社会化电商平台成为网上零售厂商销量提升的带动因素 商业信息服务平台 14 中国社会化电子商务平台价值链分析 商业信息服务平台 15 易观分析： 从信息角度分析，商家/广告主（时尚达人及爱好者）、淘宝联盟、社会化电商平台（以购物分享社区为代表）以及买家/用户之间主要存在商品信息和用户商品信息反馈、用户数据信息的传递。 从价值角度分析，价值主要包括可见的现金价值以及无形的商业价值。流量价值、营销价值以及佣金、分成是主要的价值交换载体。 中国社会化电子商务行业关键成功要素 商业信息服务平台 16 蘑菇街、美丽说位于中国社会化电子商务实力矩阵领先者位置 商业信息服务平台 17 易观分析： 以蘑菇街、美丽说为代表的厂商进入领先者象限。该象限是指在执行能力和创新能力都有杰出表现的厂商。一方面，这些厂商在以流量数据为目前主要表现的执行能力方面，通过市场沉淀，服务水平、用户覆盖程度和实际的市场回报均有良好的表现。另一方面，这些厂商十分重视内容品质管理、产品体验优化和商业模式挖掘，使得其在整体市场上具备较强的创新能力和发展潜力。 目录 商业信息服务平台 18 新媒体行业发展动态 易观新媒体研究专题简述 全球新媒体市场概览 实力传播发布2012Q2全球广告市场预测报告 商业信息服务平台 19 全球各地区广告支出主要媒体（报纸、杂志、电视、电台、电影院、户外、互联网）单位：百万美元（按2010年平均汇率进行货币兑换）201020112012F2013F2014F北美161,706164,655170,662177,224185,794西欧100,521101,952103,519106,176109,232亚太116,283123,702132,881142,921154,783中东欧23,46425,34927,00329,45132,363拉美32,46935,61438,87442,06645,707中东和北非4,8814,1554,1984,3134,412全球其他地区10,73111,41912,19713,26314,596全球450,055466,846489,334515,414546,887数据来源：实力传播 易观智库整理全球各地区广告支出主要媒体（报纸、杂志、电视、电台、电影院、户外、互联网）同比变化（%）2010年比2009年2011年比2010年2012年比2011年2013年比2012年2014年比2013年北美2.71.83.63.84.8美国2.31.63.63.84.8西欧5.11.41.52.62.9亚太10.76.47.47.68.3不含日本19.211.79.910.