2012年8月中国新媒体行业月度监测报告

新媒体行业月度监测报告 2012年8月 易观智库 2012.09 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 目录 商业信息服务平台 2 新媒体行业发展动态 易观新媒体研究专题简述 上市新媒体公司财报概览 3百大战爆发 优酷土豆成婚 商业信息服务平台 3 财务投资 业务拓展 华谊兄弟投资电影院线之后，开始把目光瞄准了电影院之外的新媒体领域。与腾讯结成战略合作解决影视内容的互联网传播之后，华谊兄弟再次投资随视传媒，进军社会化媒体和网络精准传播等领域。 8月16日，360低调上线其搜索业务，20日陆续替换掉360网址导航的默认搜索引擎，360综合搜索以”骑虎下山”之势迅速拿下10%左右的搜索引擎市场份额，令业界对其刮目相看。据Hitwise提供的数据，在经历了几天的疯狂增长之后，360综合搜索引擎的市场份额趋于稳定，暂居市场第二的位置 优酷土豆合并方案获在香港召开的双方股东大会批准通过，优酷土豆集团公司正式诞生。交易完成后，土豆网将成为优酷网全资控股子公司，合并后的实体称为优酷土豆股份有限公司(Youku Tudou Inc.)，土豆网即将从纳斯达克摘牌退市。 8月，历时3年开发，经过3次内外技术测试之后，百度游戏联手狼旗团队精品2.5D回合制《西游3》于8月28日开启不删档、不限号测试，这也成为百度运营的首款客户端游戏产品。 新浪微博商业化成果首次展示 商业信息服务平台 4 易观分析： •2季度新浪广告业务出现回暖，业绩表现良好。媒体管理能力和执行力继续发挥其优势作用，为新浪广告的营收持续增加动力。 •本季度新浪依托其媒体运营方面的优势以及对微博商业模式的初步探索，实现新浪广告业务的稳定增长 •截止6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，比三月底的3.24亿增长了13.6%。本季度，微博广告占新浪广告收入的比例为10%，达到千万美元的规模。 •未来，微博在商业化方面的探索，还应包括个人增值服务与微博平台用户属性吻合度的提升，以及用户体验与商业变现的平衡。 360搜索携用户流量优势杀入市场 商业信息服务平台 5 3百大战历程回顾： 在通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务时，页面会强行跳转至百度首页，360搜索无法直接读入搜索结果。紧接着，又有用户发现，在360综合搜索原本默认调用的百度新闻、MP3、地图等服务中，进行任何搜索，页面都会跳转至百度首页。这是自奇虎360本月中旬发力搜索服务以来，百度首次展开反制行动。 奇虎360将网址导航搜索框中所含百度服务全部撤掉。360新闻搜索和网页搜索默认为360综合搜索，MP3搜索默认为搜狗音乐服务，地图搜索默认为谷歌地图，图片搜索为即刻搜索，购物搜索还是用淘宝。360搜索框已经不再提供任何百度的服务。 搜狗对360搜索品质评测报告数据显示，在360、谷歌、搜狗、搜搜等搜索引擎中，360搜索结果中第一条和百度一样的比例高达38.4%，居参加测试的搜索引擎之首。在各家共同拥有的网页搜索结果中，360搜索比例也高达21.77%，也居第一位，远高于第二名搜狗的10.24%。 360搜索业务进展： 8月31日，360综合搜索正式启动独立域名360sou.com和360so.com，品牌为“360搜索+”。这也正式意味着将与百度展开正面较量。进入360sou.com页面看到，360搜索+目前提供网页、新闻、视频和问答四项服务，并且支持语音搜索服务。据测试发现，与360综合搜索不同，这四项均为360公司自身提供的服务。此前，360综合搜索一直用二级域名hao.360.cn/so做为入口，品牌也只是使用“综合搜索”。奇虎360董事长周鸿祎在微博中表示，360搜索是基于机器学习技术的第三代搜索引擎，具备“自学习、自进化”能力，发现用户最需要的搜索结果，而不会被垃圾信息蒙蔽。 盛大游戏市场份额下滑 发力手机游戏 商业信息服务平台 6 盛大游戏业务发展情况： 盛大游戏公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的合并财务报告。财报显示，盛大游戏第二季度净营业收入为11.31亿元（1.79亿美元），较去年同期下降14.4%，较上季度下降18.6%。盛大游戏净利润为3.08亿元，较去年同期增长1.0%。 本季度盛大游戏推出的移植自《传奇系列》的手机游戏《悍将传世》在移动领域取得了良好的效果，未来盛大游戏应逐步加大在这些细分领域的投入力度，进行客户端游戏产品向网页游戏及手机游戏的移植，完善产品线的同时扩大营收规模。 盛大游戏产品家族： 大型客户端游戏 高级休闲游戏 手机游戏 社交游戏 四大游戏产品类型 盛大游戏业绩下滑 创业原老离职 商业信息服务平台 7 1999年加入盛大网络公司创业，盛大创始人之一，先后主持游戏研发、运营、技术运维等工作； 2001年参与引进网络游戏“传奇”，同年组建技术保障中心，成功建立网游技术运维体系； 2002年组建研发中心，带领团队研发的多款网络游戏屡获奖励； 2003年7月起担任盛大集团首席技术官； 2006年获“第八届共青团精神文明建设‘五个一工程’优秀文化新人奖”； 2008年4月，盛大宣布任命盛大CTO谭群钊接替唐骏成为公司总裁，并保留CTO一职； 2008年4月10日，继任盛大互动娱乐有限公司CEO； 2010年1月起兼任盛大游戏有限公司首席执行官。 盛大游戏在公布了第二季度未经审计的合并财务报告后盛大元老之一、盛大游戏CEO谭群钊宣布卸职。 。财报显示，净利润为3.08亿元，较上季度下降8.4%。 “这次Q2的收入下跌以及未达到预算，作为CEO我负有主要责任，从去年年初我得病住院开始，其实身体已经不太能支撑高强度的工作。”谭群钊在发给公司内部员工的辞别信上写道。“所以我恳请董事会批准我辞去董事长及CEO职务，让更有精力、更专注和更具执行力的同事来担任CEO。”随后盛大宣布原首席制作人兼首席运营官张向东接任其职务。 谭群钊简历 目录 商业信息服务平台 8 新媒体行业发展动态 易观新媒体研究专题简述 上市新媒体公司财报概览 2012年移动互联网快速发展使得移动媒体成为了奥运信息新的传播途径 商业信息服务平台 9 新闻客户端依靠丰富的信息资源、及时的资讯推送以及活跃的社交互动性成为用户首选的移动媒体，其中有81.3%的用户会通过新闻客户端了解奥运信息。而微博作为互联网主要的社交媒体，也将其社交互动性带到移动端。 使用新闻客户端的用户中，Android用户已经占到了41.2%。塞班系统以较高的用户基础，占到32.3%。而作为高端用户代表的iOS系统，由于用户基数较低，也使得整体用户比例略低于Android和塞班平台，仅占到18.4%的用户。 新闻客户端的用户关注伦敦奥运会主要集中在瑞睡前和等待时间，每天使用3此以上的用户占到74%以上 商业信息服务平台 10 奥运事件已成为新闻客户端厂商推广产品的重要基于，随着奥运赛事的不断进展，新闻客户端的下载量和用户覆盖数量也随之攀升。 商业信息服务平台 11 应用汇安卓市场N多市场91手机助手豌豆荚机锋市场安智市场360宝盒天翼空间总增量排名名称总累计下载量搜狐新闻81588324357116631485474895418873332624555114889295451搜狐新闻11432564网易新闻2655919432418661125002756366998160346126592675198772网易新闻9712972掌中新浪1225726358421512917722591255832561271301141909733掌中新浪2274565凤凰新闻56487863213791895311289854211681285334882424凤凰新闻1109299腾讯新闻144131774668304682815363260566782193045腾讯新闻2204012012伦敦奥运会期间（7.27-8.12）各新闻客户端安卓系统用户增加情况奥运期间用户对新闻客户端评分情况 从易观智库监测数据可以看到，搜狐新闻和网易新闻是奥运期间用户下载量增加最快两名。由此可以看到，渠道建设已成为移动应用发展的重要方向，未来渠道建设也将成为各家新闻客户端厂商发展的重点。 奥运报道的内容形式成为决定用户选择新闻客户端的重要依据，用户在新闻客户端上的使用习惯在一定程度上影响了用户的选择 商业信息服务平台 12 奥运报道的内容形式也成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有较大优势，带动了其用户增长；网易则在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面评价较高。而在文字报道、原创栏目、微博互动等方面几家新闻客户端竞争仍较激烈，未来也将成为拓展用户新的发力点。 根据易观调研数据显示，用户在新闻客户端上的使用习惯在一定程度上影响了用户的选择。从用户习惯使用来看，有32.5%的用户选择习惯使用搜狐新闻，有28.7%的用户选择网易新闻，产品的研发也使得这俩家的用户忠诚度略高于其他几家新闻客户端。 互动性是用户在使用新闻客户端的另一大特性，受此影响，有24.3%用户认为搜狐新闻的互动较方便，网易新闻以22.3%紧随其后，由此也可以看出，随着微博等社交媒体的发展，未来新闻客户端也将在社交互动上影响更多用户的抉择，成为提升用户粘性的重要功能。 搜狐新闻和网易新闻借助大事件的社会热度，为各家新闻客户端在产品推广上带来更高的用户关注 商业信息服务平台 13 目录 商业信息服务平台 14 新媒体行业发展动态 易观新媒体研究专题简述 上市新媒体公司财报概览 动视暴雪过度依赖《魔兽世界》 营收规模下滑明显 商业信息服务平台 15 经营状况分析  动视暴雪旗下主要游戏产品《魔兽世界》付费用户数锐减100万，达到910万人。  动视暴雪于2012年5月15日开始发布《暗黑破坏神3》，该游戏已获得超过1000万的玩家支持。但是，《暗黑破坏神3》发布几个月后受到玩家的质疑，产品口碑受到巨大考验。并未成为支撑动视暴雪营收的主要力量。而且对于《魔兽世界》玩家产生了一定的分流作用。  动视暴雪的众多游戏产品开发周期相对较长，前期投入巨大，而且以单机游戏为主，产品的商业化程度低，造成动视暴雪旗下众多游戏形成“叫好不叫座”的尴尬局面。 易车：易湃产品规模进一步扩大 新市场尚待培育 商业信息服务平台 16 经营现状分析  易车营收规模扩大至2.5亿元人民币，经过长期的发展，易车网的媒体影响力有所提升，与其他平台的合作程度在进一步加深，品牌广告投放的数量有所增加。  得益于过去的一个季度，国内相继有几场大型的车展举办，而易车网自身的媒体影响力也在大幅提升，受到上述因素的推动，易车网的广告收入有所增加，但是，易车的媒体广告业务面临着其他垂直媒体与门户的竞争，吸引品牌厂商的能力面临考验。 易湃用户数量稳步增长 商业信息服务平台 17 关键结论 本季度易车旗下易湃业务的主要产品，新车网络营销平台车易通的签约用户数量同比增长76.3%，达到7846，易湃业务在易车网整体营收中的比重在逐步加大，同时，在三、四线市场，易湃的渗透率仍较低，一方面表明这一业务尚存在巨大的成长空间，另一方面，也需要易车来主动的加大投入，教育用户，以期扩大市场份额。 本季度易车旗下二手车网络营销平台车商通的签约用户数量为1270，同比下滑11.8%，市场仍需发展，对于这一领域的投入将成为易车未来的市场培育的主要部分。 盛大游戏财报分析 营收规模下滑 市场份额面临挑战 商业信息服务平台 18 经营现状分析 盛大游戏在经历母公司退市之后，其营收对于集团来说具有重要意义，也承担了更大的压力。 面对着中国客户端游戏市场整体低迷与行业激烈竞争的现状，盛大游戏在从传统的客户端游戏主营业务向新兴的网页与手机游戏转型，短期来看，转型中的盛大游戏营收面临巨大挑战，未来这一转型能否收