2012年4月中国智能手机市场分析报告（简版)

2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2012年4月中国智能手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心ZDC 2012年05月 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 一、市场概述及主要观点 2012年4月在清明及五一两个小长假的助力下，中国手机市场上智能手机产品创下用户关注新高峰，达到93.5%。从新品来看，本月各大厂商发布和上市的新品数量较少，将精力主要放在了产品营销方面。本月，价格出现明显调整的智能机型不在少数。以下是互联网消费调研中心ZDC根据用户关注数据推出的2012年4月中国智能手机市场分析报告(简版)。 报告要点： ● 品牌关注格局：本月诺基亚品牌用户关注排名重回前三甲之列，摩托罗拉退居第四。联想、华为、中兴、小米等国产手机阵营品牌变动频繁。 ● 产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)仍以3.9%的关注比例蝉联最受用户关注的智能手机榜冠军，三星与HTC上榜产品数量相当，均为四款。 ● 产品特征分析：受价格调整影响，本月2001-3000元价位产品用户关注度达到27.0%，较上月增长明显。Android系统产品关注度为74.6%，与上月基本持平。大屏幕产品用户关注度继续快速增长。 ● 案例分析：3月联想新品上市，千元的定位使得联想品牌关注度获得明显增长。 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 2 二、品牌关注格局分析 ● 本月，中国智能手机市场上，三星、HTC依旧保持着冠亚军位置，其中三星以22.3%的关注比例居榜首，领先优势较为明显。诺基亚则重新回归至前三甲。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间。 ● 与上月相比，除第一阵营中的诺基亚、摩托罗拉两大品牌关注比例及排名发生变化外，国产手机品牌阵营内部，品牌排名亦出现明显变化。联想、魅族两大品牌关注比例及排名均明显上升，华为、小米则出现下降。 (图) 2012年4月中国智能手机市场品牌关注比例分布 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 3 表 2012年3-4月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 2012年3月 2012年4月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 22.1% 三星 22.3% 2 HTC 16.5% HTC 16.9% 3 摩托罗拉 11.3% 诺基亚↑ 11.8% 4 诺基亚 10.4% 摩托罗拉↓ 9.2% 5 苹果 9.5% 苹果 8.0% 6 索尼移动 7.1% 索尼移动 7.1% 7 华为 4.0% 联想↑ 3.8% 8 小米 2.9% 华为↓ 3.6% 9 联想 2.8% 小米↓ 2.9% 10 中兴 2.7% 中兴 2.5% 11 酷派 1.9% 魅族↑ 2.3% 12 魅族 1.8% 酷派 2.0% 13 LG 1.7% LG 1.5% 14 黑莓 0.9% 黑莓 0.9% 15 OPPO 0.6% OPPO 0.8% —— 其他 3.8% 其他 4.4% 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 4 三、产品关注比例分析 ● 苹果iPhone 4S(16GB)以3.9%的关注比例蝉联冠军位，三星两款产品包揽了前三甲的另外两个席位。 ● 上榜的十五大产品被苹果、三星、索尼、HTC、小米、诺基亚、魅族等几大品牌产品瓜分，其中三星、HTC均有四款产品入围，产品数量优势较为明显。 ● 4.0英寸及4.0英寸以上超大屏智能手机备受用户青睐，上榜的十五款热门智能机型中，超大屏机型占据十个席位。 ● 从上榜产品价格看，七款产品价格在3000元以上，另外五款产品价格集中在2000-3000元之间。 (图) 2012年4月中国智能手机市场产品关注排名 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 表 2012年4月中国智能手机市场最受关注的十五大产品及参数 排名 产品名称 上市时间 主屏尺寸 操作系统 摄像头像素 最新报价 1 苹果 iPhone 4S（16GB） 2011-10 3.5 iOS 5.0 前30万，后800万 ￥4,660 2 三星 I9100 GALAXY SII（16GB） 2011-7 4.3 Android OS 2.3 前200万，后800万 ￥3,150 3 三星GALAXY Note I9220 2011-9 5.3 Android OS 2.3 前200万，后800万 ￥4,140 4 索尼 LT26i(Xperia S) 2012 4.3 Android OS 2.3 前130万，后1200万 ￥3,800 5 HTC G17（EVO 3D） 2011-6 4.3 Android OS 2.3 前130万，后双500万 ￥2,390 6 小米 M1（MIUI） 2011-10 4 MIUI+原生Android 800万 ￥1,999 7 HTC G11（Incredible S） 2011-3 4 Android OS 2.2 前130万，后800万 ￥2,150 8 诺基亚 N9（16GB） 2011-9 3.9 MeeGo 前30万， 后800万 ￥3,220 9 魅族 MX(16GB) 2012-1 4 Android OS 2.3 前30万， 后800万 ￥2,399 10 HTC G23 One X(S720e) 2012 4.7 Android OS 4.0 前130万，后800万 ￥4,800 11 HTC G14（sensation） 2011-5 4.3 Android OS 2.3 前30万， 后800万 ￥2,390 12 苹果 iPhone 4（8GB） 2011年 3.5 iOS 4.0 前30万， 后500万 ￥3,890 13 摩托罗拉 ME525 2011.1 3.7 Android OS 2.2 500万 ￥1,742 14 三星 S5830（Galaxy Ace） 2011-1 3.5 Android OS 2.2 500万 ￥1,597 15 三星 I9250(Galaxy Nexus) 2011-11 4.65 Android OS 4.0 前130万，后500万 ￥2,880 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 6 四、产品特征分析 1、不同价格段产品分析 ● ZDC统计数据显示，2012年4月中国智能手机市场上，1000-3000元价位产品仍为用户关注主流，累计占据61.3%的关注比例。4月的两个小长假期间，手机厂商不断调整产品价格，中高端机型用户关注度创下新高。特别是2001-3000元价位产品，4月其用户关注度达到27.0%，较上月增长1.5%。 (图) 2012年4月中国智能手机市场不同价位产品关注比例对比 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 7 2、不同操作系统产品分析 ● 随着越来越多厂商加入Android阵营，Android系统智能手机用户关注度持续增长，ZDC统计数据显示，4月中国智能手机市场上，Android系统产品获得74.6%的关注比例，较上月增长0.1%。Symbian系统产品仍为下降走势。微软Windows Phone系统产品关注度本月出现较为明显的增长 (图) 2012年4月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 8 3、不同屏幕尺寸产品分析 ● 大屏幕有助于用户获得更好的移动互联网体验和游戏体验，因此，手机大屏化趋势越来越明显。ZDC监测数据显示，4.0英寸以上超大屏手机本月关注度达到33.9%，较上月增长3.4个百分点。3.3英寸以上大屏手机累计占据近九成关注比例，大屏手机的热度可见一斑。 (图) 2012年3-4月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 9 五、案例分析 1、4月联想品牌关注比例上升1个百分点 ● ZDC监测数据显示，2012年1-3月，中国智能手机市场上，联想品牌关注比例一直保持较为稳定的走势。本月则受3月上市的千元定位新品A750影响，品牌关注比例呈现跳跃式增长，达到3.8%，较3月上升了1个百分点，并超越华为、小米，位居品牌关注排行榜的第七位。 (图) 2012年1-4月中国智能手机市场联想品牌关注比例走势 2012年4月中国智能手机市场分析报告 互联网消费调研中心 10 2、联想产品结构分析 ● 从联想智能手机产品结构来看，千元以下在售产品数量最多，为15款，其次为1000-2000元中端价位产品，在售产品数量有10款。但从用户关注情况来看，产品数量略少的1000-2000元价位段产品却获得50.5%的关注比例，单