百度手机助手APP评级分析：应用规模化形成，用户仍需精细运营

应用规模化形成，用户仍需精细运营Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护百度手机助手APP评级分析 2017/5/82实时分析驱动用户资产成长前言2016易观首发多维度全方位移动APP价值度评级体系从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估APP价值....DAU、MAU、下载安装...单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值APP常规评价指标before规模留存增长价值潜力afterAPP价值评级如何实现？一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”，样本间距离越小意味着它们越“亲密”，二、根据距离最近原则进行聚类。 2017/5/83© Analysys 易观www.analysys.cnPART 1实时分析驱动用户资产成长移动APP评级体系简介 2017/5/84实时分析驱动用户资产成长行业发展留存评级增长评级规模评级移动APP评级指标：从内容符合度、行业发展、用户行为角度全方位评估APP真实价值备注：五大指标体系呈金字塔分布，越往塔尖指标越能体现APP真实价值；价值评级评估APP行业发展潜力评估APP用户行为偏好评估APP内容是否符合用户需求移动APP评级体系AAAAA处于全网/行业高水平AAAA处于全网/行业较高水平AAA处于全网/行业中等水平AA处于全网/行业较低水平A处于全网/行业低水平移动APP评级标准说明(包括次月留存率、用户活跃度)(包括绝对规模、相对规模)注意：1、绝对规模（规模评级重要指标）、次月留存率（留存评级重要指标）、价值评级和增长评级、行业发展评级指标是以移动APP的整体产业发展为基础，利用移动APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同APP间的价值度差异，因此评级范围在移动全网范围内进行；2、相对规模（规模评级重要指标）与用户活跃度指标（留存评级重要指标）值受行业类型影响较大；利用移动全网数据作为参照不能真实反映APP特点，因此评级参照范围选取相应行业数据进行计算。 2017/5/85实时分析驱动用户资产成长指标解读：移动APP评级二级指标详细解读价值评级：以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行计算和级别临界值划分，利用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户，启动次数更频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。价值评级细分为：消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。次月活跃留存率：是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户中，有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大，表明用户流失少，粘性高。用户活跃度：是以行业月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数)比上MAU(月活跃人数)，值越大表明用户需求越高，使用越频繁。价值评级评级指标行业发展评级：结合行业发展趋势，反映其发展阶段；评级越高，表明行业处于高速发展期。行业潜力留存评级评级指标复合增长率：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，计算过程采用数学上的开方公式，结果更加合理。值越大，表明MAU增长越快。增长评级评级指标绝对排名：以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。相对排名：以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分，级别越高表明用户规模越大。规模评级 2017/5/86实时分析驱动用户资产成长消费价值涵盖领域媒体价值涵盖领域娱乐价值涵盖领域应用价值涵盖领域消费价值反映APP用户群体的实际和潜在线上消费能力媒体价值反映APP用户群体的阅读、社交与视频观看行为习惯娱乐价值反映APP用户群体的休闲娱乐方式应用价值反映APP用户群体的手机使用行为与内容汽车视频游戏中心、媒体企业级应用、音频娱乐移动购物视频直播视频、视频直播健康、医疗、实用工具旅游资讯音频、动漫娱乐移动阅读、资讯、体育生活游戏媒体移动阅读动漫娱乐、交通出行金融移动阅读智能硬件房产、视频直播、视频母婴社交体育游戏媒体、游戏中心地图导航音频娱乐竞速游戏工具、智能硬件医疗智能硬件休闲母婴、汽车、旅游健康浏览器TAB金融、通讯、生活交通出行搜索SIM、ACT移动购物、社交、摄影摄像美食体育SLG、RPG地图导航、美食、商务办公房产医疗卡牌系统工具、输入法、教育其他射击浏览器、应用管理、其他指标解读：价值评级，覆盖移动互联网主流应用来源：易观2017 2017/5/87© Analysys 易观www.analysys.cnPART 2实时分析驱动用户资产成长百度手机助手APP价值度评级研究 2017/5/88实时分析驱动用户资产成长案例选择：百度手机助手在市场规模、用户体验、渠道开发、品牌建设等方面具有良好表现，是应用分发市场的代表性APP用户规模增长潜力大：作为百度旗下产品，百度手机助手的用户规模距离百度的用户群体上限相差较大，用户规模远未饱和，仍具备较大的增长空间。建立了高效多核分发模式：面对移动互联网用户需求不断变化，百度手机助手借助百度搜索等渠道优势进行导流，同时利用搜索引擎+应用商店+网盘备份+信息流破壳”的四核分发模式，将应用内容前置来连接服务，整体提升分发效率。最大化激发长尾应用商业价值：作为一个高频高效的入口应用,百度手机助手通过多个项目为小微开发者铺路,最大化激发长尾应用的商业价值。百度手机助手凭借营运多年的用户大数据,根据用户的行为和偏好等特点,将应用和服务反馈给用户，以图提升用户满意度。建立了有效变现机制：百度手机助手试图贴近市场经济规则，树立机制，以实现移动分发入口的价值重构。此外，百度手机助手通过一系列扶持开发者生态的举措与开发者共舞，利用技术和流量入口优势,为开发者提供了高效的APP分发和变现路径,以及技术、运营、融资等支持,进一步向全产业释放红利，谋求移动分发市场二次发展。目标用户为全部群体：应用商店作为必备应用之一，全网用户均对其有较大需求，百度手机助手可以面向所有群体进行推广。百度手机助手价值度研究 2017/5/89实时分析驱动用户资产成长绝对规模次月留存率用户活跃度复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级2017年1月应用分发领域价值度评级蛛网图AAAAAAAAAAAAAAA行业现状：应用分发行业领域用户已逾5亿，规模巨大© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：应用商店评级采用应用商店领域内MAU在50万及以上的所有APP的平均水平来代表。应用商店领域整体评级：移动APP评级体系客观、全面地反映了APP及其领域的发展状况，用户价值的大小体现出APP厂商及其领域商业价值的高低。应用分发领域用户平均规模已达5A级，整体规模已经达到相当高的水平。同时，随着国产手机厂商整体份额的不断提高和00后乃至05后加入市场，安卓系统的市场份额和应用商店整体市场规模仍将稳定增长。在应用分发领域，各厂商正不断深化渠道分发体系和用户体验，用户规模持续增长、用户粘性不断加强，应用分发领域用户的平均消费价值与应用价值在整个移动互联网处于中等水平。未来随着各厂商盈利模式逐渐建立健全，用户价值必将得到进一步体现和提升。 2017/5/810实时分析驱动用户资产成长绝对规模相对规模用户活跃度次月留存率复合增长率消费价值媒体价值娱乐价值应用价值行业发展评级AAAAAAAAAAAAAAA2017年百度手机助手APP价值度评级蛛网图百度手机助手已实现规模化覆盖，留存率极高，增长、活跃等指标已达到5A级© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。百度手机助手价值发现：百度手机助手在绝对规模、相对规模和次月留存率中均表现优秀，处于5A级水平；在全行业和应用分发领域内均超越99%的APP，在移动互联网市场中已实现了规模化覆盖。百度手机助手先后建立健全了“搜索引擎+应用商店+网盘备份+信息流破壳”的四核分发模式，打通了应用获取的各个渠道，助力应用从多角度被用户认知并获取，以进行多元化的生态发展。百度手机助手积极整合百度现有技术、渠道、资金、品牌等资源，在用户中获得了良好的反响，是高价值APP的典型代表。 2017/5/811实时分析驱动用户资产成长规模评级：百度手机助手规模评级为5A级，规模化完成，用户规模超越99%以上的APP评级说明评级范围级别评级标准绝对规模评级移动全网(MAU≥50万)5A级991.12万<MAU相对规模评级应用分发(MAU≥50万)5A级9574.15<MAU评级指标级别分布应用分发绝对规模评级百度手机助手绝对规模评级相对规模评级（应用分发）APP规模MAU级别评定标准来源：易观20172017年1月份百度手机助手APP活跃用户规模在整个移动互联网评级为5A级，在应用分发领域评级为5A级，处于第一阵营。© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。723 7,374 15,704 日均使用时长日均启动次数1月MAU2017年1月百度手机助手活跃人数(MAU)与使用行为万小时万次万人来源：易观2017 2017/5/812实时分析驱动用户资产成长增长评级：依靠技术优势和精准宣传，在成熟市场中寻求稳定增长评级说明评级范围级别评级标准复合增长率评级移动全网(MAU≥50万)3A级-0.92%<复合增长率≤9.35%APP复合增长率级别评定标准评级指标级别分布应用分发复合增长率评级百度手机助手复合增长率评级© Analysys 易观･易观千帆www.analysys.cn数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：复合增长率= %100)1(33)月MAU-第N月MAU/第(N来源：易观2017来源：易观2017百度手机助手近三月复合增长率为2.35%，略高于平均值，增长评级为3A级，与应用分发领域平均增长值基本一致，在成熟市场中用户呈现稳定增长趋势。1.44%2.35%近三月复合增长率百度手机助手应用分发领域平均值2017年1月应用分发TOP5与百度手机助手复合增长率 2017/5/813实时分析驱动用户资产成长留存评级：用户使用习惯培养和百度品牌建设使百度手机助手具有高用户留存率备注：用户活跃度=DUA/MAU，该指标值受行业类型影响较大，利用移动全网数据作为参照不能真实反映行业特点，因此评级参照范围选取行业数据评级说明评级范围级别评级标准次月留存率评级移动全网(MAU≥50万)5A级68.46%<留存率用户活跃度评级应用分发(MAU≥50万)3A级11.98%<活跃度≤2