0 中国网络团购市场研究报告简版 iResearch China Online Group Shopping Analysis Report 2010 年 1 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国网络团购市场研究报告简版 2010 年 iResearch China Online Group Shopping Analysis Report 目 录 I. 研究背景 ........................................................................................................................... 3 II. 概念定义 .......................................................................................................................... 3 III. 研究方法 ......................................................................................................................... 4 IV. 报告摘要......................................................................................................................... 5 V. 报告正文 ......................................................................................................................... 6 1. 网络团购概念及体系 ........................................................................................................ 6 1.1. 网络团购概念及分类 ................................................................................................. 6 1.2. 网络团购产业链 ......................................................................................................... 7 2. 中国网络团购市场发展环境 ............................................................................................. 8 3. 中国网络团购市场发展状况 ........................................................................................... 13 3.1. 中国网络团购用户规模 ............................................................................................ 13 4. 中国网络团购用户状况 .................................................................................................. 14 4.1. 中国网络团购用户属性特征 .................................................................................... 14 4.2. 中国网络团购用户访问行为特征 ............................................................................. 16 附录一：正式版报告目录 ................................................................................................... 19 附录二：正式版报告图表目录 ............................................................................................ 20 法律声明 ............................................................................................................................. 21 2 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国网络团购市场研究报告简版 2010 年 iResearch China Online Group Shopping Analysis Report 图 目 录 图 1-1 团购网站主导的网络团购产业链 ............................................................................... 7 图 2-1 中国网络团购市场发展环境 ...................................................................................... 8 图 2-2 2006H1-2010H1 中国网民规模 ................................................................................. 9 图 2-3 2009 年 7 月-2010 年 7 月中国生活服务类网站月度访问人数 .................................. 9 图 2-4 2007-2013 年中国网络购物市场用户规模 ............................................................... 10 图 2-5 2010 年 1-7 月中国社区服务访问用户规模 ............................................................. 11 图 2-6 2010 年 1-7 月中国即时通讯软件用户规模 ............................................................. 12 图 4-1 2010年 7 月中国团购网站用户性别分布 ................................................................. 14 图 4-2 2010年 7 月中国团购网站用户年龄分布 ................................................................. 15 图 4-3 2010年 7 月中国团购网站用户职业分布 ................................................................. 15 图 4-4 2010年 7 月中国团购网站用户个人月收入分布 ...................................................... 16 图 4-5 2010 年中国网民查看团购信息的方式 ..................................................................... 17 图 4-6 2010 年中国网民查看团购信息的时间 ..................................................................... 17 图 4-7 2010 年中国网民对团购信息关注情况 ..................................................................... 18 图 4-8 2010 年中国团购用户注册账户数量分布 ................................................................. 18 表 目 录 表 1-1 网络团购分类 ........................................................................................................... 6 表 3-1 2010年 7 月中国团购网站月度访问情况 ................................................................ 13 3 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国网络团购市场研究报告简版 2010 年 iResearch China Online Group Shopping Analysis Report I. 研究背景 2009 年美国 Groupon 企业的快速发展，受到各方的普遍关注。自 2010 年 1 月起，中国国内开始陆续出现一批模仿 Groupon 模式的团购网站。与之前的网络团购方式不同，Groupon 模式的网络团购具有四方面特点：首先，团购形式为每日一团，制造出商品稀缺的感觉，吸引有消费能力的、希望尝试新市场、寻求高性价比商品的用户参与；其次，团购商品以生活服务类商品为主，实物类商品较少；再次，团购活动的推广充分借助了 IM、SNS、微博等网络社交化工具；最后，团购业务的开展，需要各地区的线下团队推进。 结合中国互联网发展的现状及生活服务业的电子商务化趋势，Groupon 模式成为国内人士的新创业机会，同时也成为电子商务网站、门户网站、垂直媒体、SNS 网站互联网企业的延伸原有业务的重要方式。 针对国内如火如荼的网络团购市场，艾瑞咨询结合自身的数据产品、互联网行业的研究积累，推出专门针对中国网络团购市场的热点研究报告，结合之前发布的《2010 年海外电子商务案例研究报告-Groupon 案例研究报告》，期望对团购网站运营者、团购网站合作者及关注网络团购的第三方机构提供参考。 II. 概念定义 z 网络团购：指消费者通过互联网渠道组团购买商品的行为。 z 网络团购用户：指过去半年中至少有过一次网络团购经历的互联网网民。 4 Copyright © iResearch Inc. 2010 中国网络团购市场研究报告简版 2010 年 iResearch China Online Group Shopping Analysis Report III. 研究方法 行业研究艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法： z 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，