行业数据：优酷土豆2013年第3季度财报分析 内容营销拉动收入增长 移动流量货币化尝试新方式

行业数据：优酷土豆2013年第3季度财报分析 内容营销拉行业数据：优酷土豆2013年第3季度财报分析 内容营销拉动收入增长 移动流量货币化尝试新方式动收入增长 移动流量货币化尝试新方式发布时间：2013-12-04 来源：易观智库 阅读：1018次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景：事件背景：优酷土豆集团 (NYSE:YOKU)于公布了公司2013年第三季度未经审计的财务报告。报告显示，净收入于2013年第三季度达到人民币8.577亿元(美元1.402亿元)，较2013年第二季度增长14%，达到公司早前公布的业务预期。广告净收入为人民币7.450亿元(美元1.217亿元)，较2013年第二季度增长3%，达到公司早前公布的广告净收入预期。易观分析：易观分析：2013年第3季度优酷土豆的净收入为8.577亿元，环比增长14%，其中，广告收入为7.450亿元(美元1.217亿元)，较2013年第二季度增长3%。易观智库EnfoDesk分析认为，本季度优酷土豆的市场表现，可关注以下几点：内容营销发展稳定，拉动整体营收增长。2013年第3季度优酷土豆的净收入为8.577亿元，而其中原创内容的营收大概占总营收35%，已经成为优酷土豆最为重要的营收构成。2013年第3季度，优酷推出了《万万没想到》、《侣行》、《季录》等自制节目，并获得了较为良好的播放表现，例如《万万没想到》的累计播放量已达到近3亿次，已达到中等热播剧的水平。随着自制内容质量和宣传力度的提升，优酷自制节目正逐渐受到视频用户的喜爱，商业价值正受到关注，而自制剧通过植入、冠名等广告投放方式，在一定程度上弥补了优酷土豆主流城市贴片广告库存不足，增长乏力的弊端，从而带动了优酷土豆的广告收入增长。移动视频商业化进程亟待进一步加速推进，应用中心业务线加速流量货币化。优酷土豆财报数据显示，2013年第3季度，优酷移动客户端的日VV突破3亿次，较去年年底的1亿次有较为快速的增长，但显然，移动视频，尤其是手机视频，还未达到可观的货币回报。针对这一问题，优酷土豆在3季度发布了移动应用中心，并计划于4季度发布游戏中心，以期望加速实现移动货币化。易观智库分析认为，视频市场长期以来受到品牌广告主的青睐，也是视频广告市场的主流客户群，但在手机视频市场，品牌广告主对于手机屏幕的广告展示效果、计费的方式、投放的监播等均尚存疑虑，从而限制了手机视频市场的发展。而从移动营销市场目前的情况来看，各种APP应用，尤其是手机游戏，是对移动营销应用的最为成熟的类别之一，是移动营销市场最为重要的广告客户。因此，优酷土豆意在通过布局应用中心和游戏中心，实现对这些效果广告客户的覆盖，并从中获得分羹，也是意在加强对移动领域应用及其他资源的分发能力，强化移动互联网入口的布局。目前，如何在用户深度沉迷视频观看且不影响用户体验的同时，激发用户更多潜在需求，是优酷 土豆业务线扩充首要面对的问题。欲了解网络视频行业更多内容，请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。