行业数据：搜房2013年第3季度财报分析 网络营销服务增速放缓 移动服务初步变现

行业数据：搜房2013年第3季度财报分析 网络营销服务增行业数据：搜房2013年第3季度财报分析 网络营销服务增速放缓 移动服务初步变现速放缓 移动服务初步变现发布时间：2013-11-18 来源：易观智库 阅读：1407次加入收藏复制链接给好友打印分享到： 事件背景：事件背景：搜房网(NYSE:SFUN)发布了其截至9月30日的2013财年第3财季财报，营收为1.85亿美元，同比增长45.4%。净利润为9660万美元，同比增长72%。易观分析：易观分析：搜房网2013年第3季度的总营收为1.85亿美元，环比增长28.4%，同比增长45.4%。EnfoDesk易观智库分析认为，通过搜房网本季度的财报披露状况，可关注以下几点： 第一，2013年第3季度搜房网网络营销服务营收8650万美元，同比增长8.5%，增速缓慢，并预计将持续放缓。对于现阶段的搜房网来讲，一方面，一二线广告投放趋于饱和，三四线售卖率较低，从而制约营销收入的增长；另一方面，搜房网目前已建成300多城市网络，市场渗透率较高，建站速度进一步减缓，因此依靠建设新站拉动营销服务营收的力度有限。第二，网络营销服务与电子商务服务相互影响，搜房需注意差异化推广和内部协同。从搜房网营收构成的情况来看，2013年第3季度网络营销服务贡献占提升到46.7%，电子商务服务营销贡献比将为25.0%，但总体贡献占比较2季度基本持平，此消彼长的态势明显。易观智库分析认为，目前房地产电子商务服务仍在很大程度上发挥着营销的功能，二者类似的角色定位使得广告主在预算的分配上相互影响。因此从行业角度来看，企业需明确二者市场定位，加强教育广告主对二者的差异化优势认知，从而发挥协同作用。第三，移动服务初步实现商业化。2013年3季度，搜房网移动端初步变现，一方面是新房广告主的硬广投放，另一方面是二手房市场的付费经纪人和用户。易观智库分析认为，相对于3C、金融、汽车等行业发展，中国房地产市场的互联网化进程相对较慢，尚还有非常大的提升空间，对于移动房产而言，实现规模化价值变现还需要一定时间。欲了解网络广告行业更多内容，请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。欲查看更多数据、观点、深度分析和分析工具等企业决策人士常用信息和服务支持，敬请登录易观智库。