抖音用户分群地图之高活跃群体巨量引擎商业算数中心出品2019年7月 数据本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心”2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低”3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明 高活跃群体人群解锁•基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平•使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高•活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平•互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成•达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人•参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显•挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性•POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升人群扫描平台使用情况人群兴趣•抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者•抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平•男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化•兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大•兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人3 播放高、登录高、互动高播放高、登录高、互动中高播放中、登录中、互动中播放低、登录低、互动中低11.4%26.7%30.8%31.2%4抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者超高活跃较高活跃中活跃低活跃44%属性样本整体38%数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类数据来源：商业算数中心，2019.4用户特点本报告研究目标人群定义高活跃 5TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平人群扫描地域25%28%27%19%21%20%42%39%40%14%12%13%超高活跃较高活跃高活跃性别53%45%48%47%55%52%超高活跃较高活跃高活跃女男年龄9%9%9%46%58%54%32%26%28%13%7%9%超高活跃较高活跃高活跃00后90后80后70后及以上一线城市二线城市三四线城市五线及以下高活跃高活跃高活跃男性多女性多8090超八成非一线数据来源：商业算数中心，2019.4数据说明：本报告针对抽样样本建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。高活跃=超高活跃+较高活跃用户 6这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动超高活跃高活跃整体170154日均播放量TGI月均登录天数TGI日互动次数TGI日均使用时长TGI119118180160266135数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019.4【高活跃】群体抖音使用行为高活跃群体整体使用行为每天登录71% 7TA们播放的抖音视频量仍在不断地提升播放趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频播放量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+20%19年18年数据来源：商业算数中心，2018-2019 8TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%00:0001:0002:0003:0004:0005:0006:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00【高活跃】群体抖音App活跃时间分布高活跃整体午高峰12-13点晚高峰9-10点白天各时段均很活跃数据来源：云图，2019.6早8：00活跃度即达到整体用户的高峰水平全网高峰水平活跃时间 9TA们喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成100%月度点赞率81%月度评论率58%月度转发率日均点赞量TGI日均评论量TGI日均转发量TGI数据来源：商业算数中心，2019.4超高活跃高活跃整体26213432215719298高活跃互动性数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 10TA们不吝惜对于视频的喜爱，点赞量明显提升点赞趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频点赞量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+35%19年18年数据来源：商业算数中心，2018-2019 11TA们人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人【高活跃】群体人均关注的用户数80%71%66%55%51%49%46%41%30%23%20%15%1221221321321321391361451401411461441101151201251301351401451500%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时尚达人大牌明星搞笑运动舞蹈二次元达人音乐美妆达人美食达人萌宠达人学习旅游达人母婴【高活跃】群体关注的达人分类关注度TGI235Follow数据来源：商业算数中心，云图，2019.6关注者 12TA们超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍63%发布过视频TGI=305日均发布视频数数据来源：商业算数中心，2019.483%发布过视频超高活跃高活跃超高活跃高活跃整体TGI=149超高活跃发布量是整体的3倍高活跃的发布量是整体的1.5倍创作者数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 13高活跃群体不再是围观者，TA们也是内容创作的引领者创作趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频发布量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+28%19年18年数据来源：商业算数中心，2018-2019 14TA们中女性更乐意发布视频，超高活跃用户中女性有90%发布过视频超高活跃高活跃整体【高活跃】群体发布视频的比例-分性别90%74%76%54%创作者数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。数据来源：商业算数中心，2019.4 15TA们发布视频喜欢花草、妆容、复古类贴纸和唯美、可爱、酷炫类音乐数据来源：商业算数中心，2019.6贴纸花样年华玫瑰超大头飘落星光小仙女我的舞台小恶魔妆微笑脸钻石火彩胡子切换错落三屏蝴蝶紫光斑蝴蝶可爱女生爆炸糖果向日葵头荷花开浓妆女王花瓣心古风圆框高活跃群体使用的Top20【贴纸】——按视频数量Crying Over You小星星你笑起来真好看黄梅戏-慕容晓晓我的秘密Honey Honey灞波儿奔奔波儿灞Pump两个我们还有多少个十年(励志版剪辑)I don't want to see you anymore我怎么这么好看好喜欢你三月里的小雨飘洋过海来看你只是太爱你生僻字（剪辑版）有可能的夜晚hold on惜别高活跃群体使用的Top20【音乐】排名——按视频数量 16TA们参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍数据来源：商业算数中心，2019.4月度参与挑战赛个数2.30.8超高活跃高活跃整体TGI=2811.2TGI=146月度参与挑战赛次数2.91.0超高活跃高活跃整体1.5TGI=291TGI=147挑战赛数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 17女性用户更爱互动，参与挑战赛的意愿明显高于男性超高活跃高活跃整体【高活跃】群体参加挑战的比例-分性别#女男挑战赛数据来源：商业算数中心，2019.4数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。 #合拍#抢镜#我就是“控雨”有术?#种草耍酷新技能#抖音特效师星计划#英气十足似少年#抖迎金猪年#全民猴哥#我变脸比翻书还快#我要变好看?#粉墨新声#我们的样子像极了爱情#配了胡子才是型男#你是魔鬼吗#这个圣诞好嗨哟#合拍#我就是“控雨”有术?#你的新年猪猪女孩#美到巅峰是什么样#英气十足似少年#比心发射盛世美颜#抖迎金猪年#我们的样子像极了爱情#花开生两面#共赴樱花舞之约#抖音特效师星计划#樱花系初恋女孩#叼花的玫瑰使者#我变脸比翻书还快#双马尾的小可爱18TA们喜欢参与互动性强、特效加持、展现自我的挑战赛数据来源：商业算数中心，2019.6【女性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛【男性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛挑战赛参与人数播放量 19高活跃群体非常喜欢打卡，POI使用率平均达到47%超高活跃58%高活跃47%整体41%【高活跃】群体POI使用率数据来源：商业算数中心，2019.6数据说明：POI使用率指高活跃群体中使用过POI的人数占比，超高活跃/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对高活跃群体进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。POI使用率指活跃群体中使用过POI的人数占比。POI 20位置打卡已经成为流行趋势，高活跃群体发布的POI视频数量高涨数据来源：商业算数中心，2018-20198月9月10月11月12月1